เคยรู้สึกว่าไม่มีอะไรคุ้มค่าที่จะดูทางทีวีแม้จะมีช่องมากกว่า 100 ช่องหรือไม่? ความขัดแย้งแบบเดียวกันนั้นมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นบนเว็บเนื่องจากปริมาณเนื้อหาอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล
Taboola พยายามสร้างโซลูชันในตลาดเนื้อหาออนไลน์ สโลแกนของ Taboola“ เนื้อหาที่คุณอาจชอบ” สื่อถึงปรัชญาทางธุรกิจมากมาย การแนะนำและเชื่อมโยงผู้คนกับไซต์ที่อาจสอดคล้องกับพวกเขาเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ Taboola บริการดึงดูดผู้ชมที่ไม่รู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร (และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ที่เป็นนิสัยรวมถึงผู้ที่มีการศึกษามักตกอยู่ในหมวดหมู่นี้) ผู้ก่อตั้ง Taboola, Adam Singolda ในการให้สัมภาษณ์กับ Forbes อธิบายด้วยวิธีนี้:“ ฉันรู้ว่ามีสามวิธีที่ผู้คนจะบริโภคเนื้อหา: (1) ค้นหา: ถ้าพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรและสามารถพิมพ์มันได้ (2) สังคม: ถ้าเพื่อนคนหนึ่งของพวกเขาแบ่งปัน (3) โอกาส: พวกเขาเพิ่งจะปรากฏบนหน้าเว็บหรือพวกเขาเกิดขึ้นเพื่อเปิดทีวีของพวกเขา - มีอะไรต่อไป ฉันหลงใหลในการแก้ปัญหา (3) และเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลกเข้ากับเนื้อหาที่พวกเขาอาจชอบ"
ในสาระสำคัญ Taboola อ้างว่าเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นให้สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาอย่างแม่นยำ Taboola แนะนำเนื้อหาเชิงรุกตามความต้องการของผู้ใช้ซึ่งก็คือขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของ Taboola
รูปแบบธุรกิจ
ก่อตั้งขึ้นในประเทศอิสราเอลปัจจุบัน บริษัท มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กและมีสำนักงานในกรุงเทพฯลอนดอนพาซาดีน่าและเทลอาวีฟ
Taboola เสนอบริการการตลาดเนื้อหาที่เชื่อมโยงผู้สร้างเนื้อหากับผู้เผยแพร่เนื้อหา เครื่องมือและเทคโนโลยีที่มีให้รวมถึงวิดเจ็ตบนเว็บที่มีชื่อว่า "เนื้อหาที่คุณอาจถูกใจ" "คุณอาจถูกใจ" "แนะนำสำหรับคุณ" หรือคล้ายกัน วิดเจ็ตเหล่านี้มีรูปภาพและลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง (วิดีโอสไลด์โชว์แบบอิงรูปภาพหรือบทความ) และวางโดยผู้เผยแพร่เนื้อหาในเว็บไซต์ของพวกเขา เนื้อหาที่เชื่อมโยงอาจเป็นภายใน (จากเว็บไซต์หรือเครือข่ายของผู้เผยแพร่) และภายนอก (นำไปสู่ไซต์อื่น) ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณา ผู้เผยแพร่ปัจจุบันมีเว็บไซต์เช่น The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel และ Investopedia รวมถึงอีกหลายแห่ง
ในอีกด้านหนึ่งคือผู้สร้างเนื้อหา: ลูกค้าที่ใช้ Taboola เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาและทำหน้าที่เป็นผู้โฆษณาที่จ่ายเงินสำหรับการรับส่งข้อมูลขาเข้านี้ เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ที่สามารถดูลิงค์ในเว็บวิดเจ็ตที่วางบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่
ผู้โฆษณาอาจเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา (และในทางกลับกัน) ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจเฉพาะของเว็บไซต์
ธุรกิจการตลาดเนื้อหาทำงานอย่างไร
ผู้เล่นในตลาดการตลาดเนื้อหา:
- ผู้ให้ข้อมูล (ผู้โฆษณา) ที่ต้องการเพิ่มอัตราการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาและยินดีที่จะจ่ายให้กับบทบาทของผู้โฆษณาผู้เผยแพร่ (เจ้าของบล็อกเกอร์ / เจ้าของไซต์) ที่วางวิดเจ็ต Taboola ไว้ในเว็บไซต์ของพวกเขา. อินเทอร์เฟซ (Taboola) ซึ่งเชื่อมต่อผู้มีส่วนร่วมและผู้เผยแพร่และอำนวยความสะดวกในการทำงานของตลาด
ตามเว็บไซต์ของ Taboola มีคำแนะนำเดือนละ 150 พันล้านผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 400 ล้านคนและเนื้อหามากกว่าหนึ่งล้านชิ้น และตาม ComScore Taboola เข้าถึงผู้ใช้เดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกามากกว่า Facebook, Inc. (FB)
Taboola สร้างรายได้อย่างไร
ในธุรกิจการตลาดเนื้อหาตัวกลางเช่น Taboola เป็นหน่วยงานควบคุมที่:
- ดึงดูดลูกค้า (ผู้โฆษณาผู้สร้างเนื้อหา) ที่ยินดีจ่ายสำหรับการรับส่งข้อมูลไปยังไซต์ของพวกเขาเชื่อมโยงผู้เผยแพร่ที่สามารถแสดงลิงค์ / วิดเจ็ตบนไซต์ของพวกเขาเพื่อโปรโมตหน้าโฆษณาของผู้โฆษณาและเทคโนโลยีของผู้เปิดใช้งาน วิดเจ็ตโฮสติ้ง / ลิงก์ / โฆษณาขณะที่คนอื่น ๆ ได้รับปริมาณการใช้งานที่ต้องการด้วยกิจกรรมทั้งหมดในแง่ของการคลิกการจ่ายเงินคุณภาพของเนื้อหาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการวิเคราะห์ที่คล้ายกันที่ถูกติดตามแบบเรียลไทม์ผ่านอัลกอริทึมที่ซับซ้อน
สำหรับการให้บริการในตลาดนี้ Taboola จะเก็บค่าธรรมเนียมการส่งเสริมการขายจากผู้สร้างเนื้อหา / ผู้โฆษณาและแบ่งปันเปอร์เซ็นต์ของผู้ขายกับผู้เผยแพร่ ไม่มีใครรู้ว่าเปอร์เซ็นต์ที่จ่ายให้กับผู้จัดพิมพ์และการคาดการณ์การเก็งกำไรแตกต่างกันไป แต่เมื่อพิจารณาถึงการเจาะเข้าไปในพอร์ทัลที่ได้รับความนิยมมาก รายได้ของ Taboola ยังไม่เป็นที่ทราบ อย่างไรก็ตาม Taboola และ บริษัท ที่คล้ายกันถือว่าเป็นภัยคุกคามต่อข้อเสนอแบบอิงบริบทเช่น AdSense ของ Google
ความท้าทายของธุรกิจการตลาดเนื้อหา:
ไม่ใช่ลางที่ดีสำหรับธุรกิจการสร้างรายได้จากโฆษณานี้ ความกังวลมีดังนี้
- การตลาดเนื้อหาอาจขัดต่อความต้องการของผู้ใช้ปลายทางและถูกมองว่าเป็นสแปมการตรวจสอบไซต์ผู้เผยแพร่ที่การย้ายผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์อื่นไม่ใช่เรื่องง่าย Taboola ประสบความสำเร็จจนถึงกับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่บางรายและการเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายของผู้เผยแพร่ ลิงค์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมักจะนำไปสู่เป้าหมายในการสแปมและเว็บไซต์ที่เป็นอันตรายซึ่งเป็นเรื่องร้องเรียนบ่อยครั้งวิธีการรูปภาพและภาษาที่นักการตลาดมักใช้มักมองว่าเป็นสแปมที่ทำให้เข้าใจผิดการส่งเสริมเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ หรือในทางปฏิบัติ
เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาและข้อกล่าวหาเหล่านี้ Taboola ได้มีส่วนร่วมในการปรับปรุงทางเทคนิคผ่านอัลกอริธึมและรวมถึงการเปิดเผยข้อมูลที่จำเป็นซึ่งจะปรากฏขึ้นทันที นอกจากนี้ยังปกป้องเนื้อหาตามตัวเลือกของผู้ใช้
ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือพฤติกรรมของผู้คนแตกต่างบนอินเทอร์เน็ตและชีวิตจริงกับหลาย ๆ คนที่อาจไม่ทำตามหัวข้อดังกล่าวแบบออฟไลน์กระตือรือร้นที่จะคลิกที่ลิงก์เพื่อ "ลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว" หรือ "รับคำรวย"
ขั้นตอนการพัฒนา
- Taboola ก่อตั้งขึ้นเมื่อต้นปี 2550 โดยเน้นที่คำแนะนำ Video2Video (V2V) เนื่องจากเป็นการยากที่จะแนะนำวิดีโอเนื่องจากมีเนื้อหาที่ค่อนข้างซับซ้อน (เทียบกับข้อความ) คำแนะนำ V2V ปรากฏขึ้นหลังจากผู้ดูดูวิดีโอที่เลือกเรียบร้อยแล้ว บริษัท ได้รับเงินทุน 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐจาก Evergreen Venture Partners ในปีเดียวกันและตามมาอีก 4.5 ล้านเหรียญสหรัฐในปีหน้า Taboola ขยายตัว V2V บริสุทธิ์เพื่อเพิ่ม Text2Video (T2V)) และเห็นการเติบโตอย่างมากในปี 2010 มันเซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหญ่เช่น Bloomberg, The Huffington Post และ The New York Times การลงทุนเพิ่มเติมโดยนักลงทุนหลายคนตามมาตั้งแต่ 2011 ถึง 2013 Taboola เริ่มแนะนำบทความ (ย้ายจากวิดีโอเป็นข้อความและ เนื้อหาสไลด์โชว์) ในปี 2013 และจะเปิดตัวแอพมือถือในปลายปี 2013
ศักยภาพทางธุรกิจในอนาคตสำหรับ Taboola
ความก้าวหน้าทางเทคนิคจะต้องมีการบูรณาการและปรับปรุงเพื่อให้ บริษัท ยังคงอยู่ในธุรกิจและได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้และผู้เผยแพร่ คุณสมบัติที่สำคัญบางประการ ได้แก่:
- นำเสนอแดชบอร์ดรวมสำหรับผู้ชมเป้าหมายสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่ปราศจากสแปมบนผู้สร้างเนื้อหาการจ่ายเงินของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ดีกว่าคู่แข่ง
เมื่อมีการเจาะเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดใหญ่โอกาสใหม่ของ Taboola อาจอยู่ในกลุ่มผู้พิมพ์โฆษณาขนาดเล็กที่เสนอการรับส่งข้อมูลที่ จำกัด
คู่แข่งของ Taboola
- Outbrain - เริ่มต้นจากการเสนอขายตามบริบทของข้อความตอนนี้ Outbrain ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของข้อความรูปภาพและวิดีโอในอาณาเขตของ Taboola คู่แข่งที่ใกล้ชิดเหล่านี้มีรูปแบบการดำเนินงานที่คล้ายคลึงกัน - แนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คนผ่านวิดเจ็ตบนไซต์ของผู้เผยแพร่ และทั้ง Outbrain และ Taboola เป็นที่กล่าวขานของเมืองเนื่องจากเป็นทางเลือกใหม่สำหรับ Google AdSense, Facebook และบริการโฆษณาตามบริบทอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน Google AdSense - โฆษณาตามบริบทล้วนๆ AdSense เป็นความสุขของทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ควบคุมอย่างเข้มงวดโฆษณาตามบริบทที่เกี่ยวข้องและการจ่ายเงินที่เหมาะสม วิธีที่ Taboola วางแผนที่จะใช้กับ AdSense จะเป็นการพัฒนาที่น่าสนใจในการสังเกต โฆษณา Facebook - โฆษณาเหล่านี้มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่พวกเขาถูก จำกัด อยู่ที่เครือข่าย Facebook และเว็บไซต์พันธมิตรอื่น ๆ เท่านั้นผู้อื่นเช่น Blogads, โฆษณา Yahoo และ Komli ยังคงมุ่งเน้นไปที่พื้นที่เฉพาะกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคหรือถูก จำกัด.
บรรทัดล่าง
ในขณะที่พื้นที่ออนไลน์ยังคงครอบครองโดย Google AdSense Taboola นำเสนอรูปแบบที่แตกต่างสร้างธุรกิจจากการโฆษณาเชิงรุกตามคำแนะนำ ธุรกิจออนไลน์ใด ๆ ที่มีความเสี่ยงต่อการสูญเสียลูกค้าอย่างรวดเร็วและไม่หยุดยั้งเนื่องจากการไม่สามารถจัดการกับปัญหาที่เกิดขึ้นหรือใหม่ (เช่นการควบคุมสแปม) หรือการพัฒนาในการแข่งขันเช่นรายการใหม่ ผู้เล่นที่เป็นนวัตกรรมใหม่นำเสนอโซลูชั่นที่ดีกว่า Taboola และคู่แข่งคิดค้นวิธีที่จะสร้างเวทีการโฆษณาออนไลน์
