ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของสหรัฐอเมริกาประกอบด้วยผู้ผลิตรถยนต์ที่จัดตั้งขึ้นเช่น Ford (F) และ Chevrolet (GM) แต่มี บริษัท หนึ่งที่โดดเด่นจากผู้ผลิตรถยนต์และนั่นคือ Tesla Motors (TSLA) เทสลาเข้าสู่จุดสนใจของสื่อในปี 2013 พร้อมกับซีอีโอของ Elon Musk เมื่อเปิดตัวรถยนต์รุ่นเรือธงรุ่น S
การเปิดตัวของเทสลาได้รับความนิยมอย่างมากไม่เพียง แต่ผู้ซื้อรถยนต์เท่านั้น แต่ยังทำให้ บริษัท กลายเป็นจุดสนใจในฐานะหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์อิสระรายหนึ่งที่ประสบความสำเร็จและเป็นผู้บุกเบิกในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า
Model S ซึ่งเป็นซีดานหรูหราเก๋ไก๋เริ่มต้นที่ $ 69, 000 ได้รับการจัดอันดับสูงสุดจากอุตสาหกรรมการค้าและสื่อมวลชน Car & Driver ให้รถห้าดาวและเมื่อ Model S ออกมาเป็นครั้งแรกในปี 2013 Tesla ได้พาดหัวข่าวเมื่อการค้ากดให้เกียรติยศ รถปลั๊กไฟฟ้าได้รับคะแนนสมบูรณ์ใกล้ 99 จาก 100 จากรายงานผู้บริโภคซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็น "รถที่ดีที่สุดที่เคยทดสอบ" (ดูเพิ่มเติมที่: เศรษฐศาสตร์ของการเป็นเจ้าของรถเทสลา )
ภายในเดือนกันยายน 2014 รถมียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในสหรัฐอเมริกาด้วยยอดขาย 2, 500 คันและในไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ยอดขายพุ่งสูงสุดที่ 10, 030 ตอนนี้ถือว่าเป็นวัตถุดิบในสตราโตสเฟียร์ของรถยนต์ไฟฟ้า มูลค่าตลาดของ บริษัท ณ วันที่ 24 พฤษภาคม 2558 อยู่ที่ 31.3 พันล้านดอลลาร์
ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ได้รับความนิยมเทสลาไม่ใช่ความสำเร็จชั่วข้ามคืนและมันก็ไม่ใช่การเริ่มต้นใหม่อีกต่อไปเพราะมันเป็นผู้บุกเบิกในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2546 โดยวิศวกรของ Silicon Valley สองคน Martin Eberhard และ Marc Tarpenning ผู้ซึ่งอ้างอิงจากเว็บไซต์ของ บริษัท “ ต้องการพิสูจน์ว่ารถยนต์ไฟฟ้าอาจดีกว่ารถยนต์ที่ใช้พลังงานจากน้ำมัน”
เมล็ดพันธุ์ของ บริษัท กลับไปในปี 1990 เมื่อทาร์เพนนิ่งพบอีเบอร์ฮาร์ดจากนั้นเป็นวิศวกรของไวส์เทคโนโลยีและพวกเขากลายเป็นเพื่อนที่ดี ทั้งสองมีความเหมือนกันมากรวมถึงความหลงใหลใน บริษัท ที่เริ่มต้นและในไม่ช้าพวกเขาก็เปิดตัว บริษัท รวมถึง NuvoMedia ซึ่งเปิดตัว Rocket eBook ในปี 1998 ความหลงใหลในรถยนต์เริ่มต้นขึ้นไม่นานหลังจาก Eberhard ผ่านการหย่าร้างและตัดสินใจซื้อรถสปอร์ต เขาลงทุนใน บริษัท และผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าบูติกชื่อ AC Propulsion และสงสัยว่านี่เป็นตลาดที่เขาสามารถเข้าไปได้หรือไม่
ในปี 2001 Eberhard และ Tarpenning ได้พบกับ Musk เมื่อพวกเขาได้ยินเขาพูดที่ Mars Society คุยที่ Stanford University และแนะนำตัวเอง มัสค์มีประวัติความสำเร็จในการก่อตั้ง บริษัท เขาพร้อมด้วย Peter Thiel และ Max Levchin เป็นผู้ร่วมก่อตั้งของ PayPal หลังจากสร้างโชคลาภจากหุ้นของเขาใน PayPal หลังจาก บริษัท ขายให้กับ eBay ในปี 2545 เขาได้เปิดตัว บริษัท Space X ซึ่งออกแบบผลิตและเปิดตัวจรวดและยานอวกาศขั้นสูง (ดูเพิ่มเติมที่: The Making Of Tesla: Invention, Betrayal และกำเนิดของ Roadster )
ไม่กี่ปีต่อมาเส้นทางของพวกเขาจะข้ามอีกครั้งเมื่อ Eberhard และ Tarpenning ขอให้พบ Musk เพื่อแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้ากับเขา ทั้งสามได้พบกันเพื่อพูดคุยแนวคิดกับ Musk บนกระดาน
เทสลาก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2546 โดยมีเป้าหมายในการประดิษฐ์รถยนต์ไฟฟ้าที่ทรงพลังและสวยงามโดยไม่มีการปล่อยมลพิษ ผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นคือ JB Straubel ซึ่งยังคงเป็น CTO ที่ Tesla และ Ian Wright ที่ออกจาก Tesla ในปี 2004 และก่อตั้ง บริษัท Wrightspeed อีก บริษัท หนึ่ง
ในปี 2547 ผู้ร่วมก่อตั้งของ บริษัท ได้เริ่มต้นการลงทุนรอบแรกกับ บริษัท ร่วมทุน Musk ผู้ร่วมก่อตั้งของ PayPal เข้ามาในรูปภาพในอีกหนึ่งปีต่อมาเมื่อเขานำเงินทุนรอบแรกสำหรับ บริษัท และเข้าร่วมในฐานะหัวหน้าคณะกรรมการบริหาร
Elon Musk คือใคร?
Elon Musk ได้กลายเป็นใบหน้าของเทสลาและบางครั้งก็เข้าใจผิดว่าเป็นผู้ก่อตั้งหรือผู้ร่วมก่อตั้งของ บริษัท Musk เป็นชาวแคนาดาเชื้อสายอเมริกันเชื้อสายแอฟริกาใต้ซึ่งได้รับการฝึกฝนให้เป็นวิศวกร เขาได้รับปริญญาตรีสองสาขาวิทยาศาสตร์สาขาฟิสิกส์และเศรษฐศาสตร์จาก University of Pennsylvania
ที่กล่าวว่าเขาเป็นผู้ประกอบการและนักประดิษฐ์ที่เป็นหัวใจ ในปี 1995 Musk ได้เข้าร่วมในโปรแกรมประยุกต์ Physics Ph D ของสแตนฟอร์ด แต่ไม่นานหลังจากนั้นเขาก็มุ่งความสนใจไปที่ความพยายามทางธุรกิจของเขาในด้านพลังงานหมุนเวียนและพื้นที่รอบนอก
ไม่นานหลังจากที่เขาเปิดตัว บริษัท ขนาดเล็ก แต่ประสบความสำเร็จมากมายรวมถึง บริษัท สำนักพิมพ์ออนไลน์ Zip2 จากการขายนั้น Musk เริ่ม X.com ธนาคารออนไลน์ที่ Confinity ได้รับซึ่งเปิดตัว PayPal บริษัท ชำระเงินออนไลน์
PayPal กลายเป็นความสำเร็จที่เหลือเชื่อและถูกซื้อโดย eBay ในปี 2002 Musk ทำเงินได้ 165 ล้านดอลลาร์จากการขายครั้งนั้น
ด้วยโชคลาภครั้งแรกของเขาจาก PayPal ทำให้ Musk ได้ก่อตั้ง บริษัท ที่สามของเขา SpaceX ซึ่งเป็น บริษัท สำรวจอวกาศ หลังจากการประชุมและร่วมงานกับ Eberhard และ Tarpenning Musk ได้เข้ามาร่วมงานกับ Tesla ในฐานะประธานคณะกรรมการบริหารของ บริษัท และมีบทบาทสำคัญในการช่วย บริษัท หาเงิน นักลงทุนของ บริษัท รวมถึงเพื่อนและครอบครัวและบทเพลงของ บริษัท VC รวมถึง Valor Equity Partners
ในระหว่างปี 2547 ถึง 2551 เทสลายังคงเติบโตและพัฒนารถยนต์คันแรกของโรดส์ บริษัท เปิดโรงงานผลิตในฟรีมอนต์แคลิฟอร์เนียซึ่งเป็นโรงงานขนาด 5.5 ล้านตารางฟุตที่เคยเป็นเจ้าของโดยโตโยต้าและเจเนอรัลมอเตอร์ โรงงานแห่งนี้เป็นที่รู้จักกันในนาม Nummi ซึ่งมีโรงงานผลิตสีสองแห่งซึ่งอยู่ห่างออกไป 1.5 ไมล์
Musk เป็น CEO ของ บริษัท ในปี 2008 และเป็นสถาปนิกด้านผลิตภัณฑ์ ในปีเดียวกันนั้นเทสลาเปิดตัวรถยนต์คันแรกและรถสปอร์ต Roadster “ มันไม่ได้เป็นแค่รถยนต์ แต่เป็นหนึ่งในยานยนต์ที่แข็งแกร่งที่สุดบนท้องถนน” Car and Driver เขียนบทสรุปผู้บริหารของ The Roadster เปิดเผยว่า บริษัท ได้ให้ความสำคัญกับกลไกของรถมากเท่ากับการออกแบบ “ ประสิทธิภาพสูง” ตามที่กำหนดไว้ในบทสรุปสำหรับผู้บริหารรวมไปถึง 0-60 ไมล์ต่อชั่วโมงในเวลาน้อยกว่า 3.9 วินาทีและบำรุงรักษาเป็นศูนย์สำหรับอื่น ๆ ได้มากกว่า 100, 000 ไมล์
เทสลาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความลับสู่ความสำเร็จยังคงมุ่งเน้นการสร้างรถยนต์ไฟฟ้าและสร้างระบบและส่วนประกอบของระบบส่งกำลัง EV บริษัท มีเครือข่าย 80 ร้านค้าและแกลเลอรี่ทั่วอเมริกาเหนือยุโรปและเอเชียและสถานีชาร์จกว่า 100 แห่งในสหรัฐอเมริกา
หนึ่งในเครื่องหมายการค้าของ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จคือการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการในแต่ละครั้ง และในขณะที่เทสลายังคงมุ่งเน้นการสร้าง Model S แต่ก็กำลังเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้า โมเดลใหม่ในไลน์รวมถึง Model X SUV ซึ่งเริ่มผลิตในต้นปี 2558
เพื่อให้สอดคล้องกับเวลาที่เปลี่ยนแปลงเทสลาได้พยายามเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง ในท่อยังเป็นรุ่น E รุ่นราคาถูกกว่าของรุ่น S ซึ่งจะมาในราคาต่ำกว่า $ 40, 000
เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดเฉพาะกลุ่มเทสลามอเตอร์สได้ขยายฐานการผลิตในประเทศเนเธอร์แลนด์และลาทรอปแคลิฟอร์เนีย เพื่อลดต้นทุนในการใช้แบตเตอรี่ลิเธียมไอออนเทสลาและหุ้นส่วนทางยุทธศาสตร์ที่สำคัญรวมถึงพานาโซนิคเริ่มสร้าง gigafactory ในเนวาดาซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในการผลิตรถยนต์ราคาไม่แพงในตลาดแบบ Mass รุ่น 3 ตามเว็บไซต์ของ บริษัท
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้ากำลังเติบโตด้วยผู้ผลิตรถยนต์ระดับหรูเช่น Mercedes Benz และ BMW กระโดดขึ้นไปบนอวกาศเช่นกัน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกรวมอยู่ที่ 320, 000 คันในปี 2014 ซึ่งสามารถก้าวไปสู่ยอดเกิน 500, 000 ในปี 2558 ได้อย่างง่ายดายกล่าวว่าความสำเร็จในระยะยาวของเทสลานั้นเป็นสิ่งที่ทุกคนคาดเดา Tesla ตั้งเป้าที่จะขายรถยนต์ 500, 000 คันภายในปี 2563 แต่ในเดือนธันวาคม 2014 Adam Jonas นักวิเคราะห์รถยนต์ของ Morgan Stanley คาดการณ์ว่า บริษัท จะลดลง 40% โจนาสรายงานว่ามีเป้าหมายที่ไม่สมจริงและไม่สามารถบรรลุได้
เช่นเดียวกับสิ่งใด ๆ ในชีวิตและธุรกิจไม่มีการรับประกัน ความจริงก็คือว่า 12 ปีนับตั้งแต่การรวม Tesla Motors ได้ปรับเปลี่ยนจากการเริ่มต้นเป็นผู้เล่นอุตสาหกรรมที่จัดตั้งขึ้น สิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือเรื่องราวที่ไม่ธรรมดาและสถานที่ในฐานะผู้บุกเบิกในขอบเขตของรถยนต์อิเล็กทรอนิกส์
