การกำหนดราคาสูงสุด: คำจำกัดความและตัวอย่าง

ราคาสูงสุดคืออะไร?

การกำหนดราคาสูงสุดเป็นรูปแบบของการกำหนดราคาที่แออัดซึ่งลูกค้าจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมในช่วงที่มีความต้องการสูง การกำหนดราคาสูงสุดมักใช้งานโดย บริษัท สาธารณูปโภคซึ่งคิดอัตราที่สูงขึ้นในช่วงเวลาของปีเมื่อความต้องการสูงที่สุด วัตถุประสงค์ของการกำหนดราคาสูงสุดคือการควบคุมอุปสงค์เพื่อให้อยู่ในระดับที่จัดการได้ของสิ่งที่สามารถจัดจำหน่าย

การกำหนดราคาสูงสุดทำงานอย่างไร

หากช่วงเวลาของความต้องการใช้ไฟฟ้าสูงสุดไม่ได้รับการจัดการที่ดีความต้องการจะอยู่เหนือกว่าอุปทาน ในกรณีของระบบสาธารณูปโภคอาจทำให้เกิดไฟตก ในกรณีของถนนอาจทำให้เกิดความแออัด ผู้ใช้ทุกคนต้องเสียค่าใช้จ่ายและความคับข้องใจ การใช้การกำหนดราคาสูงสุดเป็นวิธีการเรียกเก็บเงินจากลูกค้าโดยตรงสำหรับผลกระทบด้านลบเหล่านี้

ทางเลือกสำหรับเทศบาลในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพิ่มเติมเพื่อรองรับความต้องการสูงสุด อย่างไรก็ตามตัวเลือกนี้มักจะมีค่าใช้จ่ายสูงและมีประสิทธิภาพน้อยกว่าเนื่องจากมีความจุที่สูญเปล่าจำนวนมากในระหว่างที่ความต้องการใช้งานไม่มาก ภายใต้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิก บริษัท จะกำหนดราคาที่ยืดหยุ่นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เปลี่ยนแปลงตามความต้องการของตลาดในปัจจุบัน

การกำหนดราคาสูงสุดเป็นองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์การกำหนดราคาแบบครบวงจรที่ใหญ่กว่าเรียกว่าการกำหนดราคาแบบไดนามิก

ธุรกิจสามารถเปลี่ยนแปลงราคาตามอัลกอริทึมที่คำนึงถึงการกำหนดราคาของคู่แข่งการจัดหาและอุปสงค์และปัจจัยภายนอกอื่น ๆ ในตลาด การกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปในหลายอุตสาหกรรมเช่นการต้อนรับการท่องเที่ยวความบันเทิงการค้าปลีกไฟฟ้าและการขนส่งสาธารณะ แต่ละอุตสาหกรรมใช้วิธีที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการปรับค่าใหม่ตามความต้องการและความต้องการผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างราคาสูงสุด

ในการขนส่งสาธารณะและเครือข่ายถนนการกำหนดราคาสูงสุดใช้เพื่อส่งเสริมการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นหรือเปลี่ยนเวลาไปสู่การท่องเที่ยวนอกสถานที่ราคาถูกหรือฟรี ตัวอย่างเช่นสะพานซานฟรานซิสโกเบย์เรียกเก็บค่าผ่านทางที่สูงขึ้นในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนและวันหยุดสุดสัปดาห์เมื่อผู้ขับขี่มีแนวโน้มที่จะเดินทาง นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มรายได้เมื่อมีความต้องการสูงในขณะเดียวกันก็จัดการความต้องการด้วยเนื่องจากผู้ขับขี่ไม่เต็มใจจ่ายเบี้ยประกันจะหลีกเลี่ยงเวลาเหล่านั้น

ค่าความแออัดของลอนดอนกีดกันการเดินทางของรถยนต์ไปยังใจกลางลอนดอนในช่วงที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่น Washington Metro และ Long Island Rail Road คิดค่าโดยสารสูงกว่าในช่วงเวลาเร่งด่วน

ประเด็นที่สำคัญ

• สายการบินกำหนดราคาสูงสุดในช่วงที่มีความต้องการสูงเช่นวันหยุดพักผ่อนที่ผู้บริโภคเดินทางมากกว่า อัลกอริทึมมักจะควบคุมระดับของการเพิ่มขึ้นของราคาที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางการกำหนดราคาจะส่งผลกระทบต่องบประมาณของผู้เดินทางเนื่องจากค่าใช้จ่ายจะสูงขึ้นในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนมากกว่าชั่วโมงเร่งด่วนผู้ใช้บริการแชร์รถร่วมเช่น Uber และ Lyft ด้วยการกำหนดราคาสูงสุดหรือ "เพิ่มขึ้น" ซึ่งเพิ่มค่าโดยสารในช่วงที่มีความต้องการสูงสำหรับการขี่และอุปทานที่ลดลงของไดรเวอร์ในช่วงคลื่นความร้อนการจัดการที่ไม่เหมาะสมของการกำหนดราคาสูงสุดและอุปสงค์และอุปทานของกระแสไฟฟ้าอาจทำให้หมดสติ

ผู้ใช้บริการแชร์ที่บ้านเช่น Airbnb หรือ VRBO.com มักจะเห็นราคาสูงขึ้นในช่วงเดือนใดเดือนหนึ่งของปีหรือในช่วงวันหยุด ตัวอย่างเช่นการให้เช่าบ้านในเคปคอดผ่านบริการแชร์บ้านในเดือนสิงหาคมมีแนวโน้มว่าจะมีราคาแพงกว่าการเช่าบ้านหลังเดียวกันในช่วงฤดูหนาว