แมคโดนัลด์คอร์ป (MCD) ยักษ์ใหญ่ของโลกด้านอาหารฟาสต์ฟู้ดตั้งเป้าที่จะเอาชนะตลาดที่กว้างขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่อ่อนแอตามรายงานของทีมวัวตัวหนึ่งบนถนน
ในบันทึกให้กับลูกค้าในวันพุธที่นักวิเคราะห์ที่ Guggenheim อัพเกรดหุ้นของเครือข่ายเบอร์เกอร์ที่อยู่ในชิคาโกเป็นซื้อจากเป็นกลางโดยอ้างว่าการปรับปรุงร้านอาหารของ บริษัท เป็น tailwind บวกในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 และในปีหน้า
ปรับปรุงเพื่อผลักดันการเยี่ยมชมของลูกค้าและค่าเฉลี่ยที่สูงขึ้น
นักวิเคราะห์ Matthew DiFrisco ออกเป้าหมายราคา $ 200 สำหรับหุ้นของ McDonald ซึ่งหมายถึง upside ใกล้ 21% ในรอบ 12 เดือน เมื่อซื้อขายลง 1.6% ที่ 165.71 ดอลลาร์เช้านี้ท่ามกลางภาวะการซื้อขายในตลาดที่กว้างขึ้นหุ้น MCD สะท้อนการขาดทุน 3.7% ต่อปี (YTD) เทียบกับผลตอบแทน S&P 500 4.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน
DiFrisco ชี้ให้เห็นถึงความพยายามของ McDonald ในการ "ยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภค" ในช่วงปีที่ผ่านมาด้วยการปรับปรุง "ประสบการณ์แห่งอนาคต" ซึ่งรวมถึงซุ้มสำหรับสั่งซื้อและบริการโต๊ะ DiFrisco ระบุว่าภายในสิ้นไตรมาสที่ 2 สถานที่มากกว่า 4, 000 แห่งจาก 14, 000 ดอลลาร์สหรัฐในแมคโดนัลด์ถูกปรับเปลี่ยนทั้งหมดหรือบางส่วน บริษัท ตั้งเป้าหมายสำหรับซุ้มสั่งสินค้าด้วยตนเองที่ 1, 000 สาขาต่อไตรมาส
ความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ได้ฉุดลากยอดขายของร้านอาหารบางแห่งเนื่องจากร้านค้าต้องปิดประตูของพวกเขาในช่วงเวลาของการติดตั้ง แต่ DiFrisco คาดว่าลมจะกลับด้านอย่างรวดเร็วและกลายเป็นลม นักวิเคราะห์ของ Guggenheim กล่าวว่าร้านค้าที่มีการอัพเกรดบางส่วนได้รับประโยชน์จากยอดขายที่เพิ่มขึ้น 1% ถึง 2% โดยคาดการณ์ว่าโครงการดังกล่าวจะช่วยผลักดันการเยี่ยมชมลูกค้าบ่อยขึ้นและการตรวจสอบเฉลี่ยที่สูงขึ้น ด้วยการปรับปรุงร้านอาหารของพวกเขาให้ทันสมัยแมคโดนัลด์จะต่อยอด "ความเป็นผู้นำระดับโลกบนหมวดหมู่อาหารจานด่วนเนื่องจากการสั่งซื้อผ่านมือถือระบบดิจิตอลยังคงนิยามความสะดวกสบายและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคต่อไป"
DiFrisco มองว่า McDonald's เป็นการซื้อขายที่มีส่วนลดอย่างมีนัยสำคัญต่อคู่แข่งโดยสังเกตมูลค่าของกิจการ 15.6 เท่าของมูลค่ากำไรก่อนดอกเบี้ยภาษีค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่าย ในระดับนี้หุ้นซื้อขายที่ 33% และ 21% ต่ำกว่าของ Domino's Pizza Inc. (DPZ) และ Yum! Brands Inc. (YUM) ตามลำดับ
"เราเห็นว่าราคาหุ้นมี upside อยู่ใน MCD เพียงแค่นำการพลิกกลับไปใช้ส่วนลดที่ผ่านมากับคู่แข่ง" นักเขียนของ Guggenheim กล่าว (ดูเพิ่มเติมได้ที่: วิธีการที่ McDonald's สร้างรายได้ )
