Mattel Inc. (MAT) ผู้ผลิตของเล่นที่กำลังดิ้นรนพยายามที่จะเล่นกับคู่แข่ง Hasbro Inc. (HAS) และ Lego โดยการสร้างอาณาจักรภาพยนตร์ของตัวเอง
เมื่อวันพฤหัสบดีที่ El Segundo ผู้ผลิตของเล่นรถ Hot Wheels และตุ๊กตาบาร์บี้ประกาศว่า บริษัท ได้ว่าจ้าง Robbie Brenner ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Academy Award ในฐานะผู้อำนวยการสร้างเพื่อนำไปสู่แมตเทลฟิล์มที่จัดตั้งขึ้นใหม่
การจ้างงานของเบรนเนอร์ผู้มีประสบการณ์ด้านสื่อและความบันเทิงมายาวนานหลายทศวรรษและผลงานภาพยนตร์ที่น่าประทับใจเช่น "Dallas Buyers Club" "Mirror Buyers" ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงออสการ์ "Mirror Mirror" และ "The Fighter" แสดงถึงความมุ่งมั่นของ ยอดขายสี่ปีที่ตกต่ำและสร้างความตื่นเต้นให้กับแบรนด์สัญลักษณ์
Toy Maker พยายามที่จะปลดล็อคมูลค่าของ IP ปรับปรุงยอดขาย
แมทเทลเป็นหนึ่งในผู้ผลิตของเล่นที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการเลิกกิจการของลูกค้ารายใหญ่ที่สุดคือ Toys R Us บริษัท ระบุว่ายอดขายรวมของ บริษัท นั้นสูงถึง 10% ในไตรมาสที่สองเนื่องจากการล้มละลาย ในเดือนเมษายน Margo Georgiadis ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Mattel ก้าวลงจากบทบาทของเธอโดยถูกแทนที่ด้วยอดีตผู้บริหารสตูดิโอ Ynon Kreiz ซึ่งกลายเป็นซีอีโอคนที่สี่ของ บริษัท ในรอบสี่ปี นอกเหนือจากการโยกย้ายผู้บริหารแมทเทลยังระงับการจ่ายเงินปันผลโดยลดลง 22% ของจำนวนพนักงานที่ไม่ได้ทำงานในโรงงานและพยายามลดต้นทุน 650 ล้านดอลลาร์ แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่สัญญาณของการพลิกฟื้นยังคงไม่มีอยู่เนื่องจากเด็กจำนวนมากหันมาใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และวิดีโอเกมมากกว่าของเล่นแบบดั้งเดิมและแบรนด์ต่างๆเช่น American Girl Doll และ Fisher-Price สูญเสียความนิยม
“ เด็ก ๆ ทั่วโลกเติบโตขึ้นด้วยการเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งกับตราสินค้าและตัวละครของแมทเทล” เบรนเนอร์กล่าวในแถลงการณ์ "มีเรื่องราวมากมายที่จะได้รับการบอกเล่าและจินตนาการมากมายที่จะถูกจับโดยแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เหล่านี้"
ซีอีโอ Kreiz กล่าวในแถลงการณ์ว่าการสร้างแผนกนี้จะช่วยให้แมทเทลสามารถ "ปลดล็อกค่าที่สำคัญทั่ว IP ของเรา"
คู่ต่อสู้ฮาสโบรประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยการผลักดันความบันเทิงด้วยรายการโทรทัศน์ภาพยนตร์และวิดีโอออนไลน์ ภาพยนตร์เรื่อง "Transformers" สร้างรายได้ 4.4 พันล้านเหรียญสหรัฐที่บ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศตามที่ CNBC ระบุไว้
หุ้นของแมทเทลเพิ่มขึ้น 2.4% ในช่วงบ่ายวันศุกร์ที่ $ 15.70 ซึ่งสะท้อนถึงผลตอบแทนปีต่อปี (YTD) 2.1% เทียบกับ S&P 500 ที่เพิ่มขึ้น 7.5% ในช่วงเวลาเดียวกัน
