คำจำกัดความของจดหมายการตลาด

จดหมายการตลาดคืออะไร?

จดหมายการตลาดเป็นสิ่งพิมพ์สั้น ๆ ที่แจ้งให้นักลงทุนและผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆ มักจะสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเกี่ยวกับการลงทุนประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ

โดยทั่วไปจดหมายตลาดจะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนที่เฉพาะเจาะจงเช่นหุ้นเติบโตหุ้นมูลค่าหรืออสังหาริมทรัพย์ ตัวอย่างเช่นจดหมายจากตลาดอสังหาริมทรัพย์อาจให้ความเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของตลาดและการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ (REITs)

ประเด็นที่สำคัญ

• จดหมายทางการตลาดเป็นสิ่งพิมพ์ที่ให้ข้อมูลและคำแนะนำเกี่ยวกับการลงทุนบางประเภทมีจดหมายการตลาดหลายพันประเภทให้เลือกซึ่งครอบคลุมประเภทการลงทุนที่หลากหลาย ตัวอักษรการตลาดส่วนใหญ่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานที่ระบุไว้ทุกคนสามารถเริ่มจดหมายทางการตลาดได้ดังนั้นผู้อ่านควรระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงการตีพิมพ์ที่ไร้ยางอายหรือไร้ประสิทธิภาพ

จดหมายการตลาดทำงานอย่างไร

มีจดหมายทางการตลาดหลายพันรายการทางออนไลน์ครอบคลุมประเภทสินทรัพย์ตั้งแต่หุ้นและพันธบัตรไปจนถึงการลงทุนทางเลือก ในขณะที่จดหมายทางการตลาดจำนวนมากแนะนำการลงทุนรายบุคคล แต่คนอื่น ๆ ให้ความสำคัญกับการให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับกลยุทธ์การลงทุนที่เลือกหรือภาคอุตสาหกรรม

คุณภาพของข้อมูลที่ได้รับอาจแตกต่างกันอย่างกว้างขวาง ทุกคนสามารถเริ่มจดหมายทางการตลาดได้ดังนั้นผู้อ่านควรพิจารณาประวัติของผู้แต่งรวมถึงผลประโยชน์ที่ขัดแย้งกันที่อาจเกิดขึ้น

จดหมายข่าวมักจะแพร่กระจายไปทั่วภาคที่ร้อนหรือใหม่เช่น cryptocurrencies และ blockchain นักลงทุนพึงระลึกไว้เสมอว่าตลาดและเทคโนโลยีเหล่านี้เป็นสิ่งใหม่ที่มีผู้เชี่ยวชาญเพียงไม่กี่คนที่มีประวัติการทำงานในระยะยาว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการระบุตัวอักษรตลาดที่น่าเชื่อถือภายในภาคเหล่านี้

ผู้อ่านควรระมัดระวังเป็นพิเศษเมื่อต้องรับมือกับคำแนะนำการลงทุนที่เฉพาะเจาะจง ท้ายที่สุดผู้เผยแพร่ที่ไร้ยางอายสามารถใช้ประโยชน์จากผู้อ่านของพวกเขาเช่นการให้คำแนะนำที่ไม่จริงใจซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการหลอกลวงปั๊มและการถ่ายโอนข้อมูล

ตัวอย่างโลกแห่งความจริงของจดหมายการตลาด

ผู้ให้บริการด้านการเงินบางรายช่วยให้ผู้อ่านเลือกตัวอักษรตลาดที่จะติดตามด้วยการติดตามประสิทธิภาพของตัวอักษรเหล่านั้น พวกเขาทำเช่นนั้นโดยประเมินว่านักลงทุนจะดีแค่ไหนหากพวกเขาทำตามคำแนะนำของจดหมายเหล่านั้น

การจัดอันดับของ Hulbert (เดิมชื่อ Hulbert Financial Digest) เป็นแหล่งข้อมูลยอดนิยมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของจดหมายทางการตลาด Mark Hulbert ผู้จัดพิมพ์กล่าวกับ Kiplingers ในปี 2559 ว่าน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของตัวอักษรในตลาดตามมาด้วยการตีพิมพ์ของเขาเอาชนะมาตรฐานที่ระบุไว้

เพื่อช่วยนำทางผู้อ่านไปยังตัวอักษรที่มีประสิทธิภาพค่อนข้างดี Hulbert Ratings จัดพิมพ์ "Honor Roll" ซึ่งเป็นตัวอักษรที่ดีที่สุดของปี ตัวอย่างจากปี 2561-2562 Honor Roll รวมถึงจดหมายทางการตลาดที่เน้น บริษัท ที่มีโครงการซื้อคืนหุ้นที่แข็งแกร่งหุ้นมูลค่าที่จ่ายเงินปันผลและหุ้นแคนาดา