วิดีโอ Hulu กับ Netflix กับ Amazon Prime: ภาพรวม
ทีวีและภาพยนตร์ที่รับชมมากมายกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมด้วยบริการต่างๆเช่น Netflix (NFLX), Hulu และ Amazon Prime Video (AMZN) เมื่อนิสัยการบริโภคแบบใหม่ยังคงปรากฏอยู่ดังนั้นจึงควรใช้วิธีการแบบดั้งเดิม กิจกรรมกีฬาคอนเสิร์ตสดและข่าวยังคงเป็นกระดูกสันหลังของเครือข่ายโทรทัศน์ซึ่งบริการวิดีโอจำนวนมากเช่น Netflix ไม่ได้จำลองแบบโดยทั่วไป บริการอื่น ๆ เช่น Hulu และ YouTubeTV ได้เริ่มให้บริการสตรีมทีวีถ่ายทอดสดร่วมกับบริการวิดีโอของพวกเขา
ความสะดวกสบายในการรับชมรายการโปรดที่อุปกรณ์ของคุณเองทำให้อุปกรณ์สตรีมมิ่งวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่
บริการวิดีโอเช่น Netflix, Hulu และ Amazon Prime Video นำเสนอรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์จำนวนมากที่ออกอากาศหรือฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์ทำให้ผู้บริโภคสามารถดูรายการที่พวกเขาพลาดไปก่อนหน้านี้ ข้อตกลงตามสัญญากับเครือข่ายหลักให้บริการเหล่านี้เผยแพร่รายการโทรทัศน์ยอดนิยมทั้งในอดีตและปัจจุบัน ในทำนองเดียวกันเครือข่ายที่สำคัญได้สร้างแพลตฟอร์มของตัวเองเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคผ่านเทคโนโลยีดิจิตอล (เช่น HBO ของ AT&T ให้บริการ HBO GO และ HBO Now ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย)
ปัจจุบัน Netflix, Hulu และ Amazon Prime Video ทำงานในอุตสาหกรรมเดียวกันกับห้องสมุดที่กว้างขวางซึ่งมักจะทับซ้อนกัน อย่างไรก็ตามรูปแบบพื้นฐานทางการเงินและธุรกิจแตกต่างจากบริการยอดนิยมทั้งสามนี้
ประเด็นที่สำคัญ
- Netflix, Hulu และ Amazon Prime Video ล้วนมีคลังรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์จำนวนมากบริการวิดีโอสตรีมมิ่งแต่ละรายการมีรากฐานการเงินและโมเดลธุรกิจที่แตกต่างกันความเป็นกลางของเน็ตเป็นแนวคิดที่สำคัญสำหรับบริการสตรีมมิ่งทั้งหมด
Hulu
ในขณะที่ Netflix เริ่มแรกเป็นบริการให้เช่าดีวีดีรูปแบบธุรกิจของ Hulu ก่อตั้งขึ้นเป็นบริการสตรีมวิดีโอที่ก่อตั้งโดย The Walt Disney Company (DIS), Comcast (CMCSA) และ Fox Twenty-First Century (FOX) เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคบนเว็บ เนื้อหาที่ใช้ ปัจจุบัน Hulu ให้บริการขั้นพื้นฐานสำหรับ 5.99 / เดือนสำหรับปีแรกบริการพรีเมี่ยมแบบไม่มีโฆษณาราคา $ 11.99 / เดือนบริการที่รวมรายการทีวีถ่ายทอดสดพร้อมโฆษณาในราคา $ 44.99 ต่อเดือนและบริการที่รวมรายการทีวีถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณา 50.99 ดอลลาร์ต่อเดือน เดือน.
ซึ่งแตกต่างจาก Netflix, Hulu มีโครงสร้างเพื่อแหล่งรายได้จากสมาชิกรายเดือนและบนหน้าจอ ในความพยายามที่จะทำซ้ำอุตสาหกรรมเคเบิล Hulu กระจายวิดีโอจากเครือข่ายหลัก ด้วยสมาชิกมากกว่า 28 ล้านรายรูปแบบธุรกิจปัจจุบันของ Hulu ตรงกันข้ามกับ Netflix ซึ่งเป็นส่วนเสริมของเคเบิลทีวีมากกว่าที่จะมาแทนที่
Netflix
นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1997 Netflix ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายสู่ผู้บริโภคระดับพรีเมียมสำหรับบริการวิดีโอ อย่างไรก็ตาม Netflix ไม่ได้เปิดให้บริการสตรีมมิ่งจนถึงปี 2550 และดำเนินการแข่งขันโดยตรงกับบริการเช่าของ Blockbuster รูปแบบธุรกิจเริ่มต้นของ Netflix ท้าทายร้านอิฐบล็อกบัสเตอร์ด้วยการให้เช่าภาพยนตร์ออนไลน์สำหรับการสมัครสมาชิกรายเดือนต่ำ
เมื่อเทคโนโลยีและบริการวิดีโอพัฒนาขึ้นในช่วงต้นปี 2000 Netflix จึงได้รับการยอมรับว่าเป็นโอกาสที่จะได้สัมผัสกับตลาดที่ยังไม่ถูกค้นพบ ภายในปี 2550 Netflix เพิ่มเป็นสองเท่าในการให้เช่าดีวีดีและบริการสตรีมวิดีโอ ขณะนี้ลูกค้าของ Netflix สามารถเข้าถึงบริการสตรีมวิดีโอผ่านเครื่องเล่นเกมหลักทีวีที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตอุปกรณ์มือถือ Apple TV (AAPL) Roku Chromecast และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่รองรับแอพ Netflix
ความล้มเหลวในการปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีดิจิตอลบล็อกบัสเตอร์ไม่สามารถดำรงความเป็นผู้นำอุตสาหกรรมและปิดสถานที่อิฐและปูนทั้งหมดใน US Netflix ยังคงอำนาจสูงสุดในอุตสาหกรรมต่อเนื่องด้วยจำนวนสมาชิกปัจจุบัน 137 ล้านรายและรายรับต่อปีกว่า 11.6 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Netflix นั้นเกิดจากความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งวิดีโอและเคเบิล เมื่อคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในพื้นที่การสตรีมวิดีโอ Netflix ทำให้บริการของตนแตกต่างโดยเสนอการเข้าถึงโปรแกรม Netflix ดั้งเดิม ซีรี่ส์ที่ได้รับรางวัลรวมถึง "Stranger Things" "House of Cards" และ "Ozark" ต่อไปความพยายามของ Netflix ในการสร้างความแตกต่างและสร้างสรรค์จากการสตรีมวิดีโอแบบดั้งเดิม
วิดีโอ Amazon Prime
บริษัท อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาการเข้าสู่วิดีโอสตรีมมิ่งของอเมซอนนั้นไม่น่าแปลกใจ บริษัท ทำการปรับเปลี่ยนบริการวิดีโอในขณะที่ Prime Video ในปี 2018 และสมาชิก Amazon Prime สามารถเข้าถึงห้องสมุดภาพยนตร์และรายการทีวีขนาดใหญ่ Primeflix ทำซ้ำอย่างใกล้ชิด Prime Video นำเสนอการสตรีมทันทีบนผลิตภัณฑ์ของ Amazon คอนโซลเกมหลักกล่องรับสัญญาณและอุปกรณ์ที่รองรับแอพ Amazon
ผู้ใช้บริการวิดีโอของ Amazon สามารถดาวน์โหลดเนื้อหาวิดีโอเพื่อดูเมื่อการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไม่พร้อมใช้งาน Amazon ขยายห้องสมุดด้วยเนื้อหาจาก HBO สมาชิกระดับแนวหน้าสามารถดูรายการล่าสุดเช่น“ Game of Thrones” และ“ Sharp Objects” หรือดูคลาสสิกเช่น“ The Sopranos” พวกเขาเริ่มผลิตเนื้อหาต้นฉบับของตัวเองรวมถึงรางวัล "The Marvelous Mrs. Maisel" และ "โปร่งใส."
ความเป็นกลางสุทธิ
ในขณะที่แต่ละ บริษัท พยายามที่จะแยกความแตกต่างบริการของตนผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตได้เรียกร้องค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมแทนการชะลอการส่งเนื้อหาไปยังผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Netflix เป็นผู้บุกเบิกการเคลื่อนไหวเพื่อความเป็นกลางสุทธิ ความเป็นกลางสุทธิเป็นแนวคิดที่ว่าข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตควรได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกัน
กลุ่มการเมืองบางกลุ่มยืนยันว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตควรรับภาระค่าใช้จ่ายสำหรับวิดีโอที่มีข้อมูลจำนวนมากที่ได้รับจาก Netflix และบริการสตรีมวิดีโออื่น ๆ นอกเหนือจากการสมัครสมาชิกบริการอินเทอร์เน็ตและวิดีโอผู้ใช้จะต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มจากผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต
บรรทัดล่าง
ในขณะที่วัฒนธรรมการรับชมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้บริโภคได้รับบริการวิดีโอตามความต้องการที่หลากหลายเพื่อสนองความต้องการในการรับชมของพวกเขา Netflix ผู้นำที่ไม่มีข้อโต้แย้งมีส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่งในปัจจุบันทำงานเป็นบริการแบบสมัครสมาชิกและให้บริการสตรีมวิดีโอในราคาที่ค่อนข้างต่ำต่อเดือน ด้วยเนื้อหาดั้งเดิมและไลบรารีที่มีประสิทธิภาพ Netflix ยังคงอยู่บนสุดของวิดีโอตามความต้องการ
ในทางกลับกัน Hulu ทำงานเพื่อรองรับเครือข่ายเคเบิลสำคัญ ๆ ให้บริการทั้งฟรีและพรีเมียม Hulu สร้างรายได้ผ่านการโฆษณาบนหน้าจอการสมัครสมาชิก Hulu Plus แบบพรีเมียมและบริการ Live TV ของ Hulu
Prime Video เพิ่มลงในรายการสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีให้กับผู้ใช้ Amazon Prime Primeflix ของ Amazon ให้บริการเนื้อหาวิดีโอและการเขียนโปรแกรมดั้งเดิม ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากความพยายามของอเมซอนในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งโดยการเพิ่มคุณสมบัติในขณะที่พยายามรักษาต้นทุนให้คงที่
