Tumblr เป็นเว็บไซต์บล็อกและโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เริ่มต้นในปี 2550 โดย David Karp และ Margo Arment Tumblr โพสต์ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2012 และต่อมามีรายได้ 13 ล้านดอลลาร์ ถึงวันนี้ บริษัท สร้างรายได้เป็นส่วนสำคัญจาก s นอกเหนือจากการโพสต์สนับสนุนและบริการอื่น ๆ
ในเดือนพฤษภาคม 2556 Yahoo (AABA) เข้าซื้อ Tumblr ด้วยมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ บริษัท เครือข่ายโซเชียลนั้นได้รับการเข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนมิถุนายน 2560 โดย Verizon (VZ) ในข้อตกลงเกือบ 4.5 พันล้านดอลลาร์ที่รวม Yahoo และ AOL เข้ากับ บริษัท ที่เป็นเจ้าของ Verizon ใหม่ชื่อ Oath แม้ว่า Tumblr รายงานว่ามีบล็อก 450 ล้านบล็อก แต่มีโพสต์ใหม่นับล้านรายการต่อวัน แต่เว็บไซต์โซเชียลมีเดียได้พยายามหารายได้ในปีที่ผ่านมา
ในวันที่ 3 ธันวาคม 2018 ผู้บริหารระดับสูงของ Tumblr Jeff D'Onofrio ประกาศว่าเว็บไซต์บล็อกจะห้าม "เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่" ซึ่งกำหนดคำว่าเป็นภาพใด ๆ ที่มี“ อวัยวะสืบพันธุ์ในชีวิตจริงของมนุษย์” หรือ“ หัวนมที่นำเสนอหญิง” การตัดสินใจมาเพียงหนึ่งเดือนหลังจากที่ Apple ลบแอปพลิเคชัน Tumblr ออกจาก App Store หลังจากสื่อลามกอนาจารเด็กโผล่ขึ้นมาภายในแอป ระยะเวลาของการห้ามเนื้อหาของ Tumblr แสดงให้เห็นว่า บริษัท แม่ Verizon อาจมีลักษณะสร้างรายได้จาก บริษัท ด้วยการกลับไปที่ App Store ในอนาคต เพิ่มเติม Tumblr ได้ต่อสู้กับการสูญเสียการจราจรตั้งแต่การห้าม: การจราจรทั่วโลกสำหรับเดือนธันวาคม 2018 เป็น 521 ล้านในขณะที่ตัวเลขลดลงถึง 370 ล้านในเดือนกุมภาพันธ์ตาม The Verge
ตัวเลขรายได้ที่แน่นอนของ Tumblr นั้นยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ Verizon ได้แสดงความสนใจในการพยายามขาย บริษัท เพียงสองปีหลังจากใช้จ่ายเงินไปหลายพันล้าน
หลังจากการห้ามสื่อลามกในเดือนธันวาคม 2561 ผู้ให้บริการเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ PornHub แสดงความสนใจที่จะได้รับ Tumblr
รูปแบบธุรกิจของ Tumblr
Tumblr มีแหล่งรายได้หลักสี่แหล่ง: โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนโพสต์วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนวันที่ได้รับการสนับสนุนและการขายธีม สำหรับผู้โฆษณาและธุรกิจโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้แต่ละรายตามกลุ่มความสนใจและหมวดหมู่ข้อมูลประชากรอื่น ๆ ผู้ใช้เองก็เป็นแหล่งรายได้เช่นกัน: ค่าใช้จ่าย Tumblr สำหรับการออกแบบบล็อกบางประเภท (เรียกว่า "ธีม") รวมถึงบริการชำระเงินอื่น ๆ
ประเด็นที่สำคัญ
- Tumblr ส่วนใหญ่สร้างรายได้จากเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและบริการชำระเงินเช่นชุดรูปแบบพิเศษ บริษัท อ้างว่ามีบล็อกที่ไม่ซ้ำกันถึง 450 ล้านบล็อกปัจจุบัน Tumblr เป็นเจ้าของโดย Verizon
Tumblr โพสต์ของผู้สนับสนุนธุรกิจ
โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของ Tumblr มีลักษณะเหมือนกับโพสต์ Tumblr ปกติเฉพาะพวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามพารามิเตอร์รวมถึงเพศสถานที่หรือความสนใจ บริษัท รองเท้าอาจวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังคนหนุ่มสาวที่ติดตามบล็อกเกี่ยวกับแฟชั่นหรือสไตล์ตัวอย่างเช่น สิ่งเหล่านี้จะปรากฏบนแดชบอร์ดของผู้ใช้และมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากกว่าโฆษณาในบอร์ดเนื่องจากมีการรวมเข้ากับเนื้อหาของผู้ใช้ ขณะนี้โฆษณาสตรีมได้รับความนิยมในเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ รวมถึง Facebook (FB), Instagram และ Twitter (TWTR) "โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน" เพิ่มเติมจะอยู่ที่แถบด้านข้างของเว็บไซต์ในรูปแบบดั้งเดิม
วิดีโอโพสต์ของ Tumblr
Tumblr ยังแสดง s ที่เรียกว่า Tumblr Video Posts คล้ายกับโพสต์ของผู้สนับสนุนโพสต์วิดีโอของผู้สนับสนุนกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามตัวเลือกการดำเนินชีวิต วิดีโอเหล่านี้เล่นวนซ้ำอย่างต่อเนื่องและป๊อปอัปออกจากหน้า Tumblr เมื่อผู้ใช้เลื่อนเพื่อให้สามารถดูได้โดยไม่หยุดชะงัก
ธุรกิจรายวันของ Tumblr
Tumblr ยังมีบริการที่เรียกว่า "วันที่ได้รับการสนับสนุน" บริการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปักโลโก้และสโลแกนของมันไว้ที่ด้านบนสุดของแดชบอร์ด Tumblr เป็นเวลา 24 ชั่วโมงและผ่านทางหน้าสำรวจ
ธุรกิจธีมพรีเมี่ยมของ Tumblr
ผู้ใช้ยังสามารถซื้อและขายธีมบล็อกพรีเมี่ยมสำหรับหน้าของพวกเขาในตลาด Tumblr ธีมบล็อกพรีเมี่ยมทั่วไปราคาประมาณ $ 19 จากการเขียนนี้
แผนการในอนาคต
ตั้งแต่ซื้อโดย Yahoo ในปี 2013 ผู้เชี่ยวชาญไม่แน่ใจว่าจะทำ Tumblr อย่างไร เว็บไซต์นั้นดำเนินการโดยอิสระจาก Yahoo และไม่ค่อยมีการพูดถึงในงบการเงินของพวกเขาและมูลค่าของ Tumblr ที่ลดลงหลังจากการซื้อบ่งชี้ว่า Yahoo ไม่รู้วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากการซื้อกิจการ
ผลตอบแทนที่เป็นไปได้
David Karp อ้างว่า Tumblr จะมีรายได้ $ 100 ล้านในปี 2013 และ Yahoo สาบานว่าจะเกิน $ 100 ล้านในปี 2015 หลังจากหายไปทั้งสองเครื่องหมายนักวิเคราะห์ตลาดได้มาดู Tumblr เป็นส่วนธุรกิจที่สำคัญสำหรับ Verizon และ Oath Tumblr ยังไม่ได้เปิดตัวนับผู้ใช้งานรายเดือนนับตั้งแต่ปี 2013 แต่จากการสำรวจล่าสุดจาก Statista บริษัท วิจัยประมาณ 43% จาก 18 ถึง 24 ปีใช้ Tumblr อย่างน้อยเดือนละครั้ง
หลังจากการตัดสินใจที่จะแบนเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่และการสูญเสียฐานผู้ใช้และการรับส่งข้อมูลของ Tumblr ในอนาคต บริษัท ไม่ชัดเจน หาก Verizon ประสบความสำเร็จในการค้นหาผู้ซื้อเป็นไปได้ว่าบางแง่มุมของ Tumblr จะเปลี่ยนไปภายใต้ความเป็นเจ้าของใหม่ซึ่งอาจรวมถึงการคืนสถานะนโยบายก่อนหน้านี้แบบครอบคลุมสำหรับเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่
สามปีหลังจากจ่าย Tumblr ไป 1.1 พันล้านเหรียญ Yahoo ได้บันทึกมูลค่าของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียลง 230 ล้านดอลลาร์ในปี 2559
ความท้าทายที่สำคัญ
รายได้หลักของ Tumblr คือการโฆษณาแบบสตรีมเช่นเดียวกับ Facebook, Instagram และ Twitter ที่สร้างรายได้ อย่างไรก็ตามฐานผู้ใช้ของ Tumblr นั้นมีขนาดเล็กกว่าสื่อโซเชียลอื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญทำให้มีความเป็นไปได้ทางการเงินน้อยที่จะใช้รูปแบบธุรกิจของตนในการโฆษณาเพียงอย่างเดียว ในการรวมปัญหาผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบทำได้ด้วยที่อยู่อีเมลและไม่จำเป็นต้องให้ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายโฆษณามากมายที่ Facebook ร้องขอจากผู้ใช้ แม้ว่า Tumblr จะสร้างรายได้ทางเทคนิคเว็บไซต์โซเชียลมีเดียยังไม่ได้แสดงสัญญาณว่าป้ายราคา 1 พันล้านเหรียญนั้นคุ้มค่า
ปริศนาที่ยากของ Tumblr
ล่าสุด Tumblr ได้พยายามรักษาและขยายฐานผู้ใช้หลังจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายในเดือนธันวาคมปีที่แล้วซึ่งตัดเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ออกไป ทั้ง Yahoo และ Verizon ไม่สามารถเชื่อมต่อกับฐานผู้ใช้ของ Tumblr ได้อย่างเพียงพอและสร้างรายได้ที่สำคัญจากแพลตฟอร์ม ในขณะที่ Tumblr ได้รับความนิยมอย่างไม่ต้องสงสัยก็ยังคงเป็นปัญหาสำหรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
