EVENTBRITE, INC. (EB) การเสนอขายหุ้น IPO เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้วางไว้บนเรดาร์ของนักลงทุนที่กำลังมองหาหุ้นเติบโต บริษัท ซึ่งราคาพุ่งขึ้น 59% ในวันแรกของการซื้อขายเริ่มต้นในปี 2549 และตั้งอยู่ที่ซานฟรานซิสโก เป็นผู้ทำการตลาดกิจกรรมและจำหน่ายตั๋วสำหรับแพลตฟอร์มออนไลน์
ในตอนท้ายของปี 2560 Eventbrite มี 700, 000 คนที่เรียกว่า "ผู้สร้าง" หรือผู้จัดงานที่ขายตั๋ว 203 ล้านใบสำหรับสามล้านเหตุการณ์ใน 170 ประเทศ ตัวเลขเหล่านั้นแปลเป็นรายได้สุทธิ 201.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 เพิ่มขึ้น 51% จากปีที่แล้ว ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2561 บริษัท ได้ทำเงินไปแล้ว 142.1 ล้านดอลลาร์ แม้จะมีการเติบโตของตัวเลขรายได้ แต่ Eventbrite มีรายงานการขาดทุนอย่างต่อเนื่องเนื่องจากยอดขายและต้นทุนการตลาดที่สูงขึ้น มันเสียเงิน 40.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2559 และ 38.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 และปีนี้ไม่ได้สัญญาว่าจะดีขึ้น ณ วันที่ 30 มิถุนายน บริษัท มีเงินอยู่แล้ว 15.6 ล้านดอลลาร์ในชุดสีแดง โดยรวมแล้ว Eventbrite คาดว่าจะเห็นบัตรชำระแล้ว 1.1 พันล้านใบและสร้างยอดขายตั๋วรวม 3.2 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้
Eventbrite สร้างรายได้อย่างไร?
แหล่งรายได้หลักของ Eventbrite คือเปอร์เซ็นต์ที่ลดลงจากตั๋วแต่ละใบที่ขายสำหรับกิจกรรม “ เราเติบโตไปพร้อมกับผู้สร้างในขณะที่พวกเขาวางแผนส่งเสริมและผลิตกิจกรรมเพิ่มขึ้น แพลตฟอร์มออนไลน์ให้ผู้สร้างสรรค์สามแพ็คเกจ - Essential, Professional และ Premium - ซึ่งมีคุณสมบัติและค่าธรรมเนียมที่แตกต่างกัน ในขณะที่แพลตฟอร์ม Essential และ Professional นั้นฟรีสำหรับผู้สร้างเหตุการณ์ที่จะใช้งานการตัดโดย Eventbrite จะแตกต่างกันไปตามระดับ
สำหรับแพ็คเกจ Essential บริษัท จะรับ 2% จากแต่ละตั๋วที่ขาย สำหรับแพลตฟอร์ม Professional บริษัท จะรับ 3.5% จากการขายตั๋วแต่ละใบ นอกจากนี้ยังมีค่าธรรมเนียมการประมวลผลบัตรเครดิต 3.5% และค่าใช้จ่าย $ 0.99 ต่อตั๋วที่ดำเนินการ แพ็คเกจ Professional มอบคุณสมบัติเพิ่มเติมให้กับลูกค้าเช่นแบบฟอร์มการชำระเงินที่ปรับแต่งได้และการวิเคราะห์การขายโดยละเอียด ค่าใช้จ่ายสำหรับแพ็คเกจพรีเมี่ยมนั้นเป็นไปตามความต้องการและขึ้นอยู่กับเกณฑ์ขั้นต่ำที่กำหนดไว้ในการกำหนดราคาตั๋ว ลูกค้ายังได้รับแบบฟอร์มและเนื้อหาที่กำหนดแบรนด์และปรับแต่งได้ ออฟไลน์ Eventbrite ยังมีบริการให้เช่าอุปกรณ์สำหรับบ็อกซ์ออฟฟิศและทางเข้า
บริการที่ระบุไว้ข้างต้นยังทำให้ Eventbrite สามารถรวบรวมรายละเอียดของลูกค้าเช่นข้อมูลบัตรเครดิตและรายละเอียดส่วนบุคคล ข้อมูลจะถูกแชร์กับผู้จัดกิจกรรมหรือใช้ภายในเพื่อจุดประสงค์ทางธุรกิจเช่นการแบ่งส่วนลูกค้า
นอกเหนือจากการขายผ่านตั๋วแอพ Eventbrite ยังมีบริการอื่น ๆ เพื่อปรับปรุงกระบวนการเช็คอินสำหรับผู้จัดงาน แอป Entry Manager เป็นแอปเช็คอินที่ตรวจสอบบาร์โค้ดตั๋วของผู้เข้าร่วม แอป The The Door มีไว้สำหรับการขายในนาทีสุดท้ายที่ทำให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมสามารถซื้อตั๋วด้วยบัตรเครดิตที่ประตู แอพนี้มาพร้อมกับเครื่องอ่านบัตรราคา $ 10 ซึ่งคืนเงินได้และเครื่องพิมพ์มูลค่า $ 300 เครื่องอ่านการ์ดอื่น ๆ เช่นเครื่องที่เสนอโดย Square Inc. (SQ) ได้ปิด Application Programming Interfaces (API) ซึ่งหมายความว่าลูกค้าไม่สามารถเชื่อมต่อข้อมูลการขายตั๋วเข้ากับเว็บไซต์ของตนโดยตรงเพื่อวิเคราะห์ข้อมูล Eventbrite อ้างว่าเครื่องอ่านการ์ดมอบสิ่งอำนวยความสะดวกนี้และช่วยให้ลูกค้าสามารถแบ่งข้อมูลการจองตั๋วได้จากแพลตฟอร์มออนไลน์ แม้ว่าปัจจุบันจะยกเว้นค่าธรรมเนียมการประมวลผลสำหรับบัตรเครดิตสำหรับลูกค้าที่ใช้เครื่องอ่านของตน แต่ Eventbrite อาจมีแหล่งรายได้อื่นจากค่าธรรมเนียมหลังจากสันนิษฐานว่ามีจำนวนผู้อ่านการ์ดถึงเกณฑ์ที่แน่นอน
รายได้ในอนาคต
ในขณะที่ บริษัท Google อักษร (GOOG) ของ บริษัท ครองตำแหน่งทางการตลาดออนไลน์อยู่แล้วนั้น Eventbrite ได้สร้างช่องว่างในพื้นที่การค้นหาเหตุการณ์ การจองตั๋วออนไลน์เป็นธุรกิจที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งยังคงมีรูปทรงที่เรียบร้อย ดังนั้น บริษัท จึงมุ่งมั่นที่จะขยายช่องทางรายได้ในอนาคต จากการยื่น S-1 Eventbrite วางแผนที่จะขยายโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับทัวร์และสถานที่ท่องเที่ยวโรงภาพยนตร์โรงละครศิลปะการแสดงและกีฬาผู้ชม ซึ่งหมายความว่าจะเริ่มเสนอตั๋วสำหรับประสบการณ์เหล่านี้บนแพลตฟอร์ม ในการจัดเก็บ S-1 Eventbrite ได้สรุปแนวโน้มในอนาคตหลายประการเช่นการตั้งค่าประสบการณ์ผลิตภัณฑ์โดยลูกค้าและตัวเลขการจ้างงานที่เพิ่มขึ้น 44% ระหว่างปี 2010 ถึงปี 2020 สำหรับอุตสาหกรรมการจัดการกิจกรรม
