เป็นที่ทราบกันดีว่าตลาดหุ้นสะท้อนข้อมูลที่เป็นที่รู้จักทั้งหมด (ตามที่ระบุไว้ในสมมติฐานของตลาดที่มีประสิทธิภาพ) การประมวลผลที่รวดเร็วและการดูดซึมข้อมูลใหม่ผ่านกลไกตลาดของการซื้อและขาย ตลาดหุ้นก็กำลังมองไปข้างหน้าพร้อมกับอธิบายว่าทำไมหุ้นของ บริษัท อาจร่วงลงถึงแม้ว่าผลประกอบการที่รายงานดีขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้า บริษัท จะต้องเอาชนะความคาดหวังของตลาดที่มีต่อรายรับของพวกเขาเพื่อให้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด มันไม่ใช่อุบัติเหตุที่ บริษัท มักถูกจับได้ว่าจัดการกับรายงานรายได้ของพวกเขาเพื่อให้ตรงหรือเอาชนะประมาณการเพื่อที่จะยกระดับราคาหุ้นของพวกเขาเอง เป็นผลให้การจัดการกำไรได้รับการพิจารณาอย่างสูงจากสำนักงานคณะกรรมการ ก.ล.ต.
จากวิธีการทำงานของตลาดหุ้นการเปิดตัวสินค้าหรือบริการที่เป็นนวัตกรรมเป็นตัวผลักดันรายได้เป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีที่ บริษัท สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อการประเมินมูลค่าหุ้น นี่เป็นเพราะความท้าทายในการประเมินผลกระทบที่ถูกต้องว่าผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในต่างประเทศจะมีผลต่อรายได้ของ บริษัท และต่อมาหุ้นของ บริษัท คือกฎ เมื่อนักวิเคราะห์วอลล์สตรีทไม่ถูกต้องรางวัลอาจเป็นทางดาราศาสตร์สำหรับนักลงทุน อย่างไรก็ตามการลงโทษสามารถทำได้
ตัวอย่างเช่น Wall Street ให้คะแนนว่า iPhone 5 จะขายระหว่าง 6 ล้านถึง 10 ล้านหน่วยในสุดสัปดาห์แรก แต่ iPhone 5 ขายได้น้อยกว่า 5 ล้านเครื่อง ในวันที่ 21 กันยายน 2012 วันที่วางจำหน่ายอย่างเป็นทางการของ iPhone 5 Apple เปิดตัวที่ $ 702.56 ขณะที่ตลาดปิดทำการเมื่อวันที่ 9 พ.ย. Apple ซื้อขายที่ $ 547.06 ซึ่งลดลง 22% เนื่องจาก Apple Inc. นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นนวัตกรรมที่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก บริษัท จึงเป็นตัวอย่างที่ดีของความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ใหม่และราคาหุ้น
สายผลิตภัณฑ์ของ Apple
สายผลิตภัณฑ์หลักของ Apple คือ iPhone, iPod, iPad และ MacBook ซึ่งทุกคู่แข่งขันในตลาดโทรศัพท์มือถือเครื่องเล่นสื่อแท็บเล็ตและคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลตามลำดับซึ่งแสดงถึงความหลากหลายที่แข็งแกร่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน บริษัท ที่อยู่ในคูเปอร์ติโนมีสถานะที่ปรากฏในแต่ละตลาด - ชื่อเสียงที่สามารถนำมาประกอบกับการผูกขาดที่ บริษัท ดูเหมือนจะมีนวัตกรรม
เริ่มด้วย iPod บริษัท ได้ค้นพบวิธีการสร้างตลาดที่ไม่เคยมีมาก่อนและปฏิวัติตลาดที่เคยทำมา เมื่อเทียบกับ บริษัท อื่นที่ติดอันดับ Fortune 500 Apple มีชื่อเสียงในเรื่องความมุ่งมั่นในการคิดค้นนวัตกรรมผ่านการวิจัยและพัฒนาโดยมีงบประมาณด้านการวิจัยและพัฒนา 3.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2555 เพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์จากปี 2554 บริษัท อื่น ๆ และความแตกต่างระหว่าง Apple กับ "บริษัท อื่น ๆ " นั้นชัดเจน
The Great Hitters: ผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่สร้างความแตกต่าง
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นทองคำหรือดินถล่มที่มีศักยภาพสำหรับนักลงทุน มีการศึกษาและวิเคราะห์เป็นจำนวนมากในด้านการทำนายผลกระทบของเหตุการณ์ต่างๆเช่นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นหลักฐานโดยการทดสอบสถานการณ์ผ่านทฤษฎีเกม ด้วยความที่อยู่ในใจให้เราดูผลิตภัณฑ์รุ่นใหญ่ของ Apple
The iPod เป็น iPod ตัวแรกที่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนปีพ. ศ. 2544 และสามารถเก็บเพลงได้มากถึง 1, 000 เพลงด้วยระยะเวลาการใช้งานแบตเตอรี่ 10 ชั่วโมงโดยมีราคาเพียง $ 399 ในวันแรกของการซื้อขายหลังจากวันที่วางจำหน่ายของผลิตภัณฑ์สต็อกเด้งไปรอบ ๆ ในที่สุดก็จบที่ 5 เซ็นต์ที่ไม่น่าประทับใจที่ $ 9.38 อย่างไรก็ตามหนึ่งสัปดาห์ต่อมาในวันที่ 19 พฤศจิกายน Apple จะปิดที่ $ 10.00 ต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 6.6%
ในขณะที่ผลกระทบเริ่มต้นของราคาหุ้นของ Apple ถูกปิดเสียง iPod เครื่องแรกนี้จะเป็นผู้นำของผลิตภัณฑ์ iPod ที่ได้รับความนิยมและจะเป็นตัวตั้ง บริษัท อื่นในตลาดเครื่องเล่นสื่อพกพา ในปี 2002 Apple เปิดตัว iTunes Store รวมถึง iTunes รุ่นที่ใช้งานร่วมกับ Windows ได้ในที่สุดทำให้ iPod เป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้สำหรับผู้ใช้ Windows ในตอนท้ายของปี 2004 Apple ขาย iPod ได้มากกว่า 10 ล้านเครื่องและซื้อขายที่ $ 32.20
วันนี้ Apple ถือครองส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 73.4% อย่างไรก็ตามรัชสมัยของ iPod อาจมาและไปแล้ว: มีคนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังแบกเพลงของพวกเขาบนโทรศัพท์ของพวกเขากระตุ้นให้แอปเปิ้ลเริ่มที่จะยุติผลิตภัณฑ์
iMac คอมพิวเตอร์ MacBook เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของผลิตภัณฑ์ Apple ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงโดยเฉพาะ iMac iMac ได้เปิดตัวในเดือนพฤษภาคมปี 1998 โดยมีการซื้อขายของ Apple ในดินแดนเพนนีหุ้นที่ $ 7.58 ในขณะที่มันไม่ได้ส่งผลกระทบทันทีต่อหุ้นของ Apple แต่ Apple ก็ซื้อขายที่ $ 9.22 เพิ่มขึ้น 21.6% หรือเพียงสามเดือนต่อมา
iMac จะยังคงเป็น "เครื่องขายอันดับหนึ่งผ่านช่องทางค้าปลีกและสั่งซื้อทางไปรษณีย์ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 1998" ตาม New York Times สองปีหลังจากการเปิดตัว iMac Apple ก็ซื้อขายที่ $ 27.53 เพิ่มขึ้น 263%! ความนิยมของ iMac ได้ปูทางสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเช่น PowerBook G4 ในปี 2001 และ MacBook Pro ในปี 2549 ตามการประมาณการในไตรมาสที่ 2 ปี 2012 Apple ได้ครองส่วนแบ่งการตลาด 12% และมีแนวโน้มสูงขึ้น
iPhone นั้นถือเป็นผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่มีการปฏิวัติมากที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา Apple iPhone เครื่องแรกได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 มกราคม 2550 โทรศัพท์ดังกล่าวประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สามอย่าง: "โทรศัพท์มือถือ iPod แบบจอกว้างพร้อมระบบควบคุมแบบสัมผัส และอุปกรณ์สื่อสารทางอินเทอร์เน็ตที่ล้ำสมัยพร้อมอีเมลระดับเดสก์ท็อปการท่องเว็บการค้นหาและแผนที่"
เมื่อโทรศัพท์วางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนมิถุนายน 2550 ขายได้ประมาณ 270, 000 เครื่องใน 1.25 วันแรกของตลาด หุ้น Apple ได้รับเพียง 7 เซนต์ในวันที่วางจำหน่ายของโทรศัพท์ปฏิกิริยาอาจถูกปิดเสียงเนื่องจากยอดขายในช่วงต้นของโทรศัพท์ไม่ตรงกับการคาดการณ์ของวอลล์สตรีท หนึ่งเดือนต่อมาอย่างไรก็ตามราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้นเป็น $ 141.43 จาก $ 122.04 เพิ่มขึ้น 15.9% iPhone เปลี่ยนภูมิทัศน์ของตลาดโทรศัพท์มือถืออย่างแท้จริง วันนี้ iPhone ถือครองส่วนแบ่งการตลาด 8.8% ในโทรศัพท์มือถือในขณะที่การจับกำไร 73% ของโทรศัพท์มือถือ
iPad iPad เสร็จสิ้นรายการผลิตภัณฑ์ Apple ที่เปลี่ยนเกมของเรา ประกาศเมื่อวันที่ 27 มกราคม 2010 และวางจำหน่ายครั้งแรกในช่วงต้นเดือนเมษายนของปีเดียวกัน iPad สร้างตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกเป็นหลัก ที่น่าสนใจคือ Apple ขายแท็บเล็ตจริงในปี 1993 เป็นที่รู้จักกันในชื่อ Newton MessagePad และใช้เป็นผู้ช่วยดิจิตอลส่วนบุคคล อย่างไรก็ตามมันเป็นเงาของ iPad ซึ่งมีฟังก์ชั่นการทำงานทั้งหมดของ iPod Touch บนหน้าจอขนาดใหญ่กว่าที่มีโปรเซสเซอร์ที่เร็วกว่า
ในวันแรกของการซื้อขายหลังจากขายหุ้นของ Apple เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก $ 234.98 ที่เปิดเป็น $ 238.49 ที่ปิดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยกว่า 1% เล็กน้อย อย่างไรก็ตามหนึ่งเดือนต่อมา Apple ก็ซื้อขายที่ $ 266.35 ต่อหุ้น เพียงหนึ่งปีหลังจากการเปิดตัว iPad, Apple สูงถึง $ 341.19 เพิ่มขึ้น 43% ปัจจุบัน Apple ถือครองส่วนแบ่งการตลาดในเวทีแท็บเล็ต 50.4%
บรรทัดล่าง
มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ Apple น้อยมากซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นของ บริษัท พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้ค้ารายวันรู้จักกันในการกำหนดเป้าหมายแอปเปิ้ลเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น แต่ความร่ำรวยอย่างรวดเร็วที่พวกเขาเสาะหานั้นมักเป็นภาพลวงตาที่หายไปอย่างรวดเร็ว ในทางกลับกันผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดมีผลกระทบเชิงบวกอย่างเห็นได้ชัดต่อสต็อกในระยะเวลานาน มุมมองระยะยาวที่เกินจริงเป็นมุมมองหนึ่งในการกำหนดกรอบการตัดสินใจลงทุนของคุณอย่างเหมาะสมไม่ใช่ความผันผวนแบบวันต่อวัน เมื่อเวลาผ่านไปกลไกการตลาดจะระบุมูลค่าที่แท้จริงในตลาด พึ่งพาสติปัญญาของคนจำนวนมากในระยะยาวไม่ใช่นักเก็งกำไรที่ไปมาเป็นประจำทำให้ บริษัท อย่าง Apple ทำงานให้คุณ
