หุ้นของ บริษัท เจนเนอรัลมิลส์ (GIS) ร่วงลงเมื่อต้นสัปดาห์นี้ทำให้อุตสาหกรรมอาหารที่บรรจุหีบห่อของคู่แข่งลดลงเนื่องจากเกรงว่าต้นทุนที่สูงขึ้นจะทำให้ผู้ผลิตต้องดิ้นรนต่อสู้กับความต้องการของผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนไป
การซื้อขายเพิ่มขึ้นประมาณ 0.5% ที่ $ 45.75 หุ้นของ General Mills สะท้อนการลดลง 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YTD) และ 22.4% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับผลตอบแทน SP 500 0.3% และ 13.5% ในช่วงเวลาเดียวกัน
ในวันพุธหุ้นของ บริษัท ที่อยู่ในมินนิอาโปลิสพุ่งขึ้นเกือบ 9% เนื่องจากนักลงทุนผิดหวังกับคำแนะนำของ บริษัท ในเรื่องผลกำไรจากการดำเนินงานทั้งปี ผู้ผลิต Cheerios, Yoplait และ Progresso คาดว่าการเติบโตของกำไรต่อหุ้น (EPS) จะได้รับการปรับให้อยู่ในระดับเดียวกับ 1% ในช่วงระยะเวลาลดลงจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ 3% ถึง 4%
คำมั่นที่จะลดต้นทุนยกระดับราคา
จากการรายงานของนายเจนเนอรัลมิลส์ระบุว่าน่าจะเห็นแนวโน้มของการเร่งอัตราเงินเฟ้อก่อนหน้านี้ว่าจะต่อสู้กับต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นโดยการลดต้นทุนการปรับโครงข่ายโลจิสติกส์และยกราคาผลิตภัณฑ์บางส่วน
กลยุทธ์เป็นเรื่องที่น่าเป็นห่วงสำหรับหลายคนบนถนนที่สงสัยว่าผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมมีช่องว่างในเรื่องของราคาเนื่องจากสงครามระหว่างร้านขายของชำระหว่างผู้เล่นเช่น Kroger Co. (KR), Walmart Inc. (WMT) และอีคอมเมิร์ซ ยักษ์อเมซอนดอทคอมอิงค์ (AMZN) ซึ่งมีที่ตั้งหลายแห่งทั้ง Whole Foods ต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดและซัพพลายเออร์กดดันให้ราคาลดลง การเพิ่มความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของ General Mills ในการส่งต่อต้นทุนให้กับผู้บริโภคคือความสามารถและความเต็มใจของผู้ซื้อในการเปรียบเทียบราคาออนไลน์ตามที่รายงานไว้ในรายงานของ Wall Street Journal ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาพฤติกรรมด้านอาหารอาจพบว่าง่ายขึ้นที่จะทำให้ราคาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยและลดขนาดของแพคเกจอย่างเงียบ ๆ อินเทอร์เน็ตได้ จำกัด กลยุทธ์นี้
ย้ายไปสู่ส่วนการเจริญเติบโตใหม่
ในขณะที่ General Mills ได้โน้มน้าวการเติบโตของยอดขายสุทธิอินทรีย์ในช่วง 2 ไตรมาสที่ผ่านมา แต่คาดว่าคำแนะนำการขายสุทธิอินทรีย์สำหรับปีงบประมาณทั้งหมดจะยังคงทรงตัว นอกจากนี้ WSJ ยังกล่าวอีกว่าการเข้าซื้อกิจการบลูบัฟฟาโลเพ็ทโปรดักส์ของ บริษัท ผู้ผลิตอาหารสัตว์มูลค่าหลายพันล้านดอลล่าร์เป็นการย้ายเพื่อกระจายธุรกิจออกสู่ตลาดที่เติบโตใหม่ซึ่งอาจช่วยกระตุ้นยอดขายโดยรวม ให้สอดคล้องกับค่าใช้จ่ายที่มาพร้อมกับส่วนผลิตภัณฑ์ใหม่
หุ้นของคู่แข่งเช่น Campbell Soup Co. (CPB) และ Kellogg Co. (K) ลดลง 2.2% และ 4% จากข่าวเมื่อวันพุธ หุ้นทั้งสองได้ดีดตัวขึ้นเล็กน้อยในวันพฤหัสบดีโดย Kellogg ผู้ผลิตธัญพืชเพิ่มขึ้น 0.9% และ Campbell สูงขึ้น 1.5%
