ตัวอักษร (GOOGL) ของตัวอักษร Google และ Facebook Inc. (FB) การครอบงำของตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐกำลังเริ่มคลี่คลาย
eMarketer คาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐในสองยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2561 ลดลง 1.7% สู่ 56.8% บริษัท วิจัยกล่าวหาว่าการลดลงนี้คาดว่าจะเกิดขึ้นในหนึ่งปีเมื่อการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในประเทศคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบ 19% เป็น 107 พันล้านดอลลาร์จากการแข่งขันที่สูงขึ้นจากคู่แข่งรายย่อยเช่น Amazon.com Inc. (AMZN) และ Snap Inc. (SNAP).
Google และ Facebook ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในนาม duopoly ดิจิตอลสำหรับจุดแข็งของพวกเขาที่มีต่อลูกค้าโฆษณาอาจมองว่าการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดนี้เป็นที่นิยมแม้ว่าพวกเขาจะยังคงคร่ำครวญต่อไปกว่าครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายด้านการตลาด เมื่อรวมกันแล้วทั้งสอง บริษัท ยังคงเพิ่มรายได้โฆษณาของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญแม้จะเผชิญกับข้อกล่าวหาว่าเว็บไซต์ของพวกเขาแทรกแซงการเลือกตั้งทางการเมืองอย่างไม่ยุติธรรม
จากการคาดการณ์ของ eMarketer เราคาดว่ารายรับจากโฆษณาดิจิทัลของ Google ของสหรัฐจะเพิ่มขึ้น 15% เป็น 39.92 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561 ขณะที่ผลประกอบการโฆษณาของ Facebook นำโดยประสิทธิภาพที่โดดเด่นจาก Instagram คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 17% เป็น 21 พันล้านดอลลาร์
การคาดการณ์เหล่านั้นให้คำสั่ง Google และ Facebook ที่ 37.2% และ 19.6% ของตลาดตามลำดับลดลงจาก 38.6% และ 19.9% ในปีก่อน นี่เป็นครั้งแรกที่ eMarketer คาดการณ์ว่า Facebook จะลดลง ส่วนแบ่งการตลาดของ Google หดตัวเป็นครั้งแรกในปี 2559
อเมซอนถูกระบุว่าเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่รับผิดชอบในการทำลายส่วนแบ่งการตลาดของดู่ดิจิตอล ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกคาดว่าจะสร้างรายได้ 2.89 พันล้านเหรียญสหรัฐในโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐในปีนี้เพิ่มขึ้น 64% จากปี 2560
eMarketer ตั้งข้อสังเกตว่าอเมซอนจะจับ 2.7% ของตลาดสหรัฐในปี 2018 ทำให้เป็นผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่เป็นอันดับห้า ภายในปี 2563 บริษัท วิจัยคาดว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกจะข้ามไปยังอันดับสามแซงหน้าของ Verizon Communication Inc. (VZ) Oath และ Microsoft Corp. (MSFT) ด้วย 6.4 พันล้านดอลลาร์ในการขายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา
ชื่ออื่นที่ eMarketer ระบุว่าเป็นภัยคุกคามต่อบัลลังก์ของ Google และ Facebook ในระยะยาวคือ Snap บริษัท โซเชียลมีเดียคาดการณ์ว่าจะเพิ่มรายได้โฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ 82% เป็นมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 และเพิ่มส่วนแบ่งเป็น 1%
แนวโน้มของ บริษัท โซเชียลมีเดีย Twitter คู่แข่ง (TWTR) มีแนวโน้มน้อยกว่าอย่างน้อยในปีหน้า eMarketer คาดการณ์ว่ารายรับโฆษณาของ Twitter ในสหรัฐฯจะลดลงติดต่อกันเป็นปีที่สองในปี 2561 ลดลง 4.9% สู่ระดับ 1.12 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม บริษัท วิจัยได้อธิบายถึงแนวโน้มที่ลดลงนี้เป็นเพียงการลดลงและคาดว่ายักษ์ใหญ่ของโซเชียลมีเดียจะกลับมาเติบโตในเชิงบวกในปี 2562
