Hulu
Hulu บริษัท เอกชนแห่งศตวรรษที่ 21 Fox (FOX), NBCUniversal และ The Walt Disney Company (DIS) เปิดตัวเว็บไซต์สู่สาธารณชนในปี 2551 และนำเสนอรายการโทรทัศน์หลายร้อยรายการจาก ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW, FOX, NBC และเครือข่ายอื่น ๆ ผ่านบริการวิดีโอสตรีมมิ่งบนอินเทอร์เน็ต Hulu มีความโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งเนื่องจากมีรายได้สองเท่าจากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินไปยังบริการระดับพรีเมียม (เรียกว่า Hulu Plus) และการโฆษณา Hulu ได้รับรายได้โฆษณาจากแบรนด์มากกว่า 1, 000 แบรนด์และผู้โฆษณารายใหญ่ ได้แก่ McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm และ Procter & Gamble บริการฟรีและพรีเมี่ยมของ Hulu ทั้งสองมีโฆษณา แต่บริการหลังนั้นมีน้อยกว่า
Hulu Plus มีค่าใช้จ่าย $ 7.99 ต่อเดือนมาพร้อมกับสัปดาห์ทดลองใช้ฟรีและสามารถยกเลิกออนไลน์ได้ทุกเวลา เมื่อเทียบกับรุ่นฟรีที่ให้ผู้ใช้รับชมการแสดงบนคอมพิวเตอร์เท่านั้นรุ่นพรีเมี่ยมช่วยให้ผู้ใช้รับชมการแสดงบนอุปกรณ์หลากหลายแม้ว่าเนื้อหา Hulu Plus บางอย่างสามารถดูได้ในคอมพิวเตอร์เท่านั้นเนื่องจากปัญหาด้านลิขสิทธิ์ รุ่นพรีเมี่ยมยังมีสตรีมในรูปแบบ HD เมื่อมีให้บริการและให้ผู้ใช้รับชมรายการตอนที่เป็นที่นิยมในฤดูกาลปัจจุบันทั้งหมดซึ่งต่างจากตอนที่ออกอากาศล่าสุดเพียงห้าตอนเท่านั้น Hulu กล่าวว่าการรวมโฆษณาจำนวนเล็กน้อยในบริการระดับพรีเมี่ยมจะช่วยลดค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกและกำลังพิจารณารูปแบบโฆษณาที่ไม่มีราคาสูงขึ้น
“ Hulu ได้พัฒนาแพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณาที่ดีที่สุดในธุรกิจ” Seth Shapiro ศาสตราจารย์เสริมจากโรงเรียนศิลปะภาพยนตร์มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียและผู้ว่าการโทรทัศน์ “ อย่างไรก็ตามพวกเขาส่วนใหญ่ใช้เนื้อหาจากโทรทัศน์และเนื้อหาดั้งเดิมโดยมีห้องสมุดภาพยนตร์ที่ จำกัด ”
สำหรับผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ แต่อาจจะไม่ใช่แฟน ๆ ในช่วงฤดูร้อนโดยเฉลี่ยความแข็งแกร่งของห้องสมุด Hulu Plus คือ Criterion Collection ซึ่งเป็นภาพยนตร์คลาสสิกและร่วมสมัยมากกว่า 800 เรื่องที่ Criterion อธิบายว่ามีช่วงเวลาที่กำหนดของภาพยนตร์ Hulu ขาดภาพยนตร์ยอดฮิตที่มีความหมาย Hulu มีรายการดั้งเดิม 34 รายการเช่น "The Hotwives of Orlando" "Spoilers" กับ Kevin Smith และ "The Only Way Is Essex" แต่รายการที่เป็นเอกลักษณ์ของมันไม่ได้รับความสนใจหรือรางวัลที่ซีรี่ส์ดั้งเดิมของ Netflix มี
แม้ว่าโฆษณาอาจสร้างความรำคาญโดยเฉพาะเนื้อหาที่ต้องชำระเงินและการเลือกภาพยนตร์มี จำกัด แต่อย่าเขียน Hulu มันยังเล็กเมื่อเทียบกับ Netflix แต่ บริษัท มีการเติบโตโดยมีรายรับสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 และสมาชิกที่ชำระเงินหกล้านคนในเดือนเมษายน ปลายปีนี้ผู้ใช้จะสามารถสั่งซื้อจาก Pizza Hut โดยไม่ต้องออกจาก Hulu ผ่านหน่วยซื้อในสตรีม หากคุณสมบัติใหม่นี้ประสบความสำเร็จก็สามารถช่วยให้ Hulu รับรายได้จากโฆษณาเพิ่มเติมได้
Netflix
“ Netflix เป็นผู้ชนะเลิศที่ผู้มาแข่งขันทุกคนจะต้องประเมินและทำงานเพื่อแทนที่” Harlan Platt ศาสตราจารย์ด้านการเงินจากโรงเรียนธุรกิจ D'Amore McKim แห่งมหาวิทยาลัย Northeastern กล่าว Netflix (NFLX) ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 เริ่มให้บริการเช่าดีวีดีทางไปรษณีย์ในปี 1999 และเปิดตัวในปี 2545 บริษัท เปิดให้บริการสตรีมมิ่งในปี 2550 และตอนนี้มีภาพยนตร์และรายการทีวีหลายพันรายการให้ชมฟรีบนอินเทอร์เน็ตมากมาย - อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ Netflix ไม่ได้ขายโฆษณาและขึ้นอยู่กับค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกสำหรับรายได้ ในไตรมาสที่สองของปี 2014 บริษัท ได้นำเงิน 838 ล้านดอลลาร์จากบริการการสตรีมภายในประเทศซึ่งคิดเป็น 27% ของกำไรทั้งหมด
การสมัครสตรีมมิ่งของ Netflix เริ่มต้นที่ $ 7.99 ต่อเดือนสำหรับการดูคำจำกัดความมาตรฐานบนหน้าจอเดียว สำหรับ $ 1.00 เพิ่มเติมลูกค้าสามารถรับชมแบบ HD บนหน้าจอสองครั้ง $ 11.99 ต่อเดือนมาพร้อมกับ HD และสี่หน้าจอ บริการใด ๆ มาพร้อมกับเดือนทดลองใช้ฟรีและสามารถยกเลิกออนไลน์ได้ตลอดเวลา การให้เช่าดีวีดีทางไปรษณีย์มีค่าใช้จ่าย $ 7.99 ต่อเดือนเพื่อให้ได้ดีวีดีหนึ่งแผ่นต่อครั้งหรือ $ 9.99 สำหรับ Blu-ray, $ 11.99 / $ 14.99 สำหรับการออกครั้งละสองแผ่นและ $ 15.99 / $ 19.99 สำหรับการออกครั้งละสามแผ่น แม้จะมีนักวิเคราะห์อ้างว่าธุรกิจดีวีดีกำลังจะตาย แต่ Netflix มีสมาชิกดีวีดี 6.3 ล้านรายในไตรมาส 2 ปี 2014
“ Netflix มีประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม” ชาปิโรกล่าว “ พวกเขาเพิ่งผ่านสมาชิก 50 ล้านรายทั่วโลกและมูลค่าตลาดของพวกเขาอยู่ที่ 25.5 พันล้านเหรียญสหรัฐทำให้พวกเขาสามารถใช้จ่ายในสิ่งที่ต้องการเพื่อรับภาพยนตร์ที่ดีที่สุดและเนื้อหาต้นฉบับ ความสามารถในการใช้จ่ายและฐานสมาชิกขนาดใหญ่ของพวกเขาทำให้พวกเขาติดตามได้ยากมาก”
อันที่จริง บริษัท ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดีในซีรีย์ยอดนิยม“ Orange Is the New Black” ซึ่งได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลเอ็มมี่ 12 ครั้งเมื่อปีที่แล้วและ“ House of Cards” ซึ่งได้รับการเสนอชื่อ 13 ครั้งในปีนี้ เนื้อหาภายในองค์กรไม่เพียง แต่ช่วยให้ Netflix แตกต่างจากคู่แข่งเท่านั้น มันยังมาโดยไม่มีค่าธรรมเนียมใบอนุญาตซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่สำคัญ
Netflix ยังมีวางจำหน่ายทั่วโลก ซึ่งแตกต่างจาก Hulu ซึ่งเสนอให้สตรีมเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นเท่านั้น Netflix มีให้บริการทั่วอเมริกาเหนือกลางและอเมริกาใต้และในบางส่วนของยุโรป ในระยะยาวอาจย้ายไปจีน ณ ไตรมาสที่สองของปีนี้บริการสตรีมมิ่งในประเทศได้ให้เงินอุดหนุนบริการสตรีมมิ่งระหว่างประเทศ แต่ Netflix กล่าวว่าบริการดังกล่าวกำลังทำกำไรอย่างรวดเร็ว
redbox
Redbox เป็นบริการให้เช่าดีวีดีโดยมีสถานภาพจริง ซุ้มบริการตนเอง 36, 000 แห่งมีให้บริการทั้งในและนอกร้านขายของชำร้านสะดวกซื้อร้านขายยาและสถานที่ค้าขายขนาดใหญ่ เจ้าของโดย Outerwall (OUTR) ซึ่งเป็นเจ้าของ Coinstar, Redbox ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 และเริ่มแรกมีตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติสองประเภทที่ร้านอาหารของ McDonald: หนึ่งที่เช่าดีวีดีและขายที่ร้านสะดวกซื้อเช่นนมและแชมพู มันหยุดซุ้มร้านขายของชำและเริ่มใช้แบรนด์ Redbox สำหรับซุ้มดีวีดีในปีต่อไป ซื้อธุรกิจตู้เช่าดีวีดีของ Blockbuster Express ในปี 2555
รูปแบบธุรกิจของ Redbox ขึ้นอยู่กับการเน้นการออกใหม่ราคาที่ต่ำที่สุดและไม่ต้องสมัครสมาชิกรายเดือน ในปี 2008 มันเป็นข้อตกลงกับสตูดิโอภาพยนตร์ที่สำคัญส่วนใหญ่เพื่อรับดีวีดีใหม่ในวันที่มีการเปิดตัวหรือ 28 วันหลังจากนั้น ลูกค้าสามารถจองภาพยนตร์ออนไลน์หรือเพียงแค่เลือกจากสิ่งที่มีอยู่ที่ตู้ การเช่าจะครบกำหนดในเวลา 21.00 น. ของวันถัดจากวันที่ลูกค้าเช่าพวกเขาออกซึ่งอาจทำให้ผลตอบแทนไม่สะดวกแม้ว่าจะไม่ต้องส่งแผ่นดิสก์กลับไปยังตู้เดียวกันที่เช่ามา Redbox คิดค่าบริการสำหรับวันเช่าเพิ่มเติมเมื่อลูกค้าเก็บค่าเช่าเกินกำหนด จากบริการสี่อย่างที่ครอบคลุม“ Redbox เกิดขึ้นครั้งสุดท้ายเพราะส่วนใหญ่เป็นของจริงเท่านั้นซึ่งเป็นรุ่นเก่า” ชาปิโรกล่าว
อย่างไรก็ตามจากการศึกษาในปี 2013 พบว่า 30% ของชาวอเมริกันยังไม่มีบรอดแบนด์ซึ่งหมายความว่าบริการสตรีมมิ่งนั้นไม่เพียงพอสำหรับกลุ่มประชากรนี้และการเช่าหนึ่งวันของ Redbox นั้นมีราคาถูกกว่าบริการเช่าสายตามความต้องการอย่างมาก แต่แตกต่างจาก Redbox บริการสตรีมไม่เคยหมดสำเนาทางกายภาพของชื่อให้เช่าและพวกเขาไม่ต้องการให้ลูกค้าออกจากบ้านหรือรอสาย Redbox เริ่มลดช่องว่างนี้ด้วย Redbox Instant บริการ $ 8 ต่อเดือนพร้อมทดลองใช้ฟรีหนึ่งเดือน Redbox Instant ให้การสตรีมไม่ จำกัด พร้อมการเช่าดีวีดีหนึ่งคืนที่ซุ้ม
“ แฟรนไชส์ของ Redbox อาจถูกทำลายด้วยข้อเสนอที่ จำกัด ” แพลตกล่าว บริษัท มีหนังสือมากกว่า 200 รายการในแต่ละครั้งน้อยกว่า Netflix หรือแม้แต่ Hulu แม้ว่าชื่อของมันจะดึงดูดความสนใจมากกว่าภาพยนตร์ของ Hulu เรดบ็อกซ์ยังควบคุมประมาณ 50% ของตลาดการเช่าดีวีดีจริงในขณะที่บริการสมัครสมาชิก DVD ของ Netflix ลดลง นอกจากนี้ยังสามารถเข้าถึงกลุ่มตลาดที่คู่แข่งชั้นนำไม่สามารถทำได้เนื่องจากให้บริการเช่าวิดีโอเกมสำหรับ PlayStation 3, Nintendo Wii และ Xbox 360
ลูกระเบิดใหญ่
Blockbuster เปิดร้านเช่าวิดีโอเทปเป็นแห่งแรกในดัลลัสในปี 1995 บริษัท เปิดตัวในปี 1999 แต่ขาดความคาดหวังในการเสนอขายหุ้น IPO Blockbuster ปฏิเสธที่จะซื้อ Netflix ในปี 2000 และในปี 2004 มันเริ่มให้บริการเช่าดีวีดีทางไปรษณีย์เพื่อแข่งขันกับ Netflix มันนำไปสู่การฟ้องร้องคดีการละเมิดสิทธิบัตรในปี 2549 ซึ่งบัสบัสเตอร์จ่าย Netflix $ 4.1 ล้านในปี 2550
ในปี 2009 บล็อกบัสเตอร์เริ่มการแข่งขันโดยตรงกับ Redbox ด้วยค่าเช่าดีวีดี 1 ดอลลาร์ต่อคืน แต่หลังจากที่มีหนี้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์บล็อคบัสเตอร์ก็ถูกเพิกถอนจาก NYSE เมื่อเดือนกรกฎาคม 2553 และได้ยื่นฟ้องล้มละลายบทที่ 11 ในเดือนกันยายน 2010 มันกลายเป็น บริษัท ย่อยของ Dish Network (DISH) ในปี 2011 และในเดือนพฤศจิกายน 2013 บริษัท ประกาศว่า มันจะปิดร้านค้าที่เป็นเจ้าของ บริษัท ทั้งหมด 300 แห่งและบริการสมัครสมาชิก DVD ภายในเดือนมกราคม ประมาณ 50 แห่งยังคงเปิดให้บริการในเท็กซัส, อลาสกา, อินดีแอนา, โอเรกอนและรัฐอื่น
วันนี้ธุรกิจของบล็อคบัสเตอร์กำลังสตรีม Blockbuster at Home ให้บริการ $ 10 ต่อเดือนในฐานะบริการเสริมสำหรับสมาชิก Dish Network บริการนี้มีช่องภาพยนตร์ห้าช่องรวมถึง EPIX และ FXM ภาพยนตร์ตามสั่งและสตรีมไปยังทีวีคอมพิวเตอร์และไอแพดโดยตรง ผู้ใช้สามารถรับชมภาพยนตร์และรายการทีวีมากกว่า 10, 000 รายการ Blockbuster on Demand ช่วยให้ผู้ใช้รับชมภาพยนตร์ในราคา $ 2.99 ต่อป๊อปบนคอมพิวเตอร์โทรศัพท์ Android แท็บเล็ตและ Samsung Smart TV ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับการคัดสรรเล็กน้อยเมื่อเทียบกับบริการของคู่แข่ง “ Blockbuster on Demand เป็นเงาของกอริลลา 800 ปอนด์ในอดีตเมื่อ Blockbuster เป็นราชาแห่งภาพยนตร์ให้เช่า” Shapiro กล่าว และแพลตบอกว่ามัน“ ดูเหมือนจะเป็นแค่ตะกายอีกคน”
บรรทัดล่าง
ทุกวันนี้ Hulu, Netflix, Redbox และ Blockbuster ต่างก็มีคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์บริการที่ทับซ้อนกันและจุดแข็งและจุดอ่อนที่แตกต่างกันไป บริการทีวีและภาพยนตร์ตามสั่งในที่สุดจะผลักดันคู่แข่งให้หมดในที่สุดหรือไม่หรือพวกเขาจะยังคงเติบโตต่อไปด้วยการเสนอบริการที่ไม่เหมือนใครเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกว่าถูกบังคับให้ใช้มากกว่าหนึ่ง
การเปิดเผยข้อมูล: ในขณะที่เขียนผู้เขียนไม่มีการถือครองใน บริษัท ใด ๆ ที่กล่าวถึง
