รองเท้าผ้าใบเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมนับตั้งแต่ Converse เปิดตัวรองเท้าผ้าใบผ้าใบ Chuck Taylor ในปี 1921 เทคโนโลยีรองเท้าที่ทันสมัยโดย บริษัท ชั้นนำเช่น Nike (NKE) และ Adidas AG (ADDYY) รวมกับการออกแบบที่ได้รับอิทธิพลจากเยาวชน ความต้องการรองเท้าผ้าใบโดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว
ราคารองเท้าค้าปลีกวันนี้ซึ่งโดยทั่วไปมีตั้งแต่ $ 70 ถึง $ 200 สะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นโดยรวมของต้นทุนการผลิตและการตลาดเนื่องจาก บริษัท รองเท้าผ้าใบแข่งขันกันเพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการในตลาดเป้าหมายของพวกเขา คนดังและโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในราคารองเท้าผ้าใบที่ขาย
ต้นทุนการผลิต
บริษัท ผู้ผลิตรองเท้าเช่น Nike และ Adidas ได้ว่าจ้าง บริษัท ผลิตรองเท้าให้กับพนักงานกว่า 1 ล้านคนในโรงงานในประเทศจีนและประเทศอื่น ๆ ทั่วโลกซึ่งต้นทุนค่าแรงค่อนข้างถูก ตัวอย่างเช่นในปี 2014 Nike รายงาน $ 28.50 เป็นค่าใช้จ่ายทั่วไปในการผลิตรองเท้าผ้าใบหนึ่งคู่และส่งไปยังสหรัฐอเมริกา รายละเอียดค่าใช้จ่ายของไนกี้รวมถึงประมาณ $ 27.50 ต่อคู่สำหรับแรงงานโรงงานในจีนและค่าใช้จ่ายค่าใช้จ่ายรวมถึง $ 1 ในการจัดส่ง
ประเด็นที่สำคัญ
- ไนกี้และอาดิดาสทำกำไรโดยการขายรองเท้าผ้าใบในราคาที่สูงกว่าต้นทุนการผลิตแล็บเป็นต้นทุนการผลิตที่สำคัญซึ่ง บริษัท พยายามลดให้น้อยที่สุดโดยใช้แรงงานต้นทุนต่ำในเอเชียวิธีอื่น ๆ ที่ บริษัท ลดต้นทุนคือการใช้ หุ่นยนต์แทนที่จะใช้แรงงานคนการใช้นักกีฬาดาราและคนดังสามารถช่วยให้ผู้ทำรองเท้าขายรองเท้าในราคาที่เป็นกอบเป็นกำการสร้างความฮือฮาของสื่อในขณะที่การจัดหาอุปกรณ์ให้ต่ำกว่าความต้องการสามารถช่วยผู้ค้าปลีกรองเท้าให้ได้กำไรสูงสุด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาต้นทุนแรงงานที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีนส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรและในการตอบสนอง บริษัท บางแห่งได้ย้ายการผลิตไปยังเวียดนามอินโดนีเซียหรือไทย นอกจากนี้ผู้ผลิตรองเท้าใหญ่ยังคงทำงานด้านการผลิตจากคนงานไปเป็นหุ่นยนต์อย่างต่อเนื่องเพื่อลดต้นทุนแรงงาน
หุ้นส่วนการสร้างแบรนด์
ส่วนสำคัญของมูลค่ารองเท้าผ้าใบรวมถึง บริษัท ที่จ่ายเงินให้ผู้สนับสนุนคนดังเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและสร้างความภักดีในระยะยาว ในช่วงปี 1980 และ 1990 บริษัท รองเท้าผ้าใบได้ร่วมมือกับนักกีฬาชั้นนำในการพัฒนารองเท้าที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกีฬา รองเท้าที่มีประสิทธิภาพสูงยังเสนอให้กับผู้บริโภคทั่วไปด้วยคำมั่นสัญญาของคุณภาพที่เหนือกว่า
รองเท้าผ้าใบยี่ห้อ Air Jordan ของ Nike ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 1985 เป็นตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดและทำให้ Michael Jordan เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ประมาณ 20 ปีหลังจากเกษียณจากสนามบาสเก็ตบอลซูเปอร์สแลมดังกิ้งได้รับเงิน 145 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนสิ้นสุดเดือนพฤษภาคม 2562 รวมถึง $ 130 ล้านจากฉลากรองเท้าไนกี้ แบรนด์ Nike ของ Jordan ปัจจุบัน ได้แก่ Russell Westbrook, Chris Paul และนักกีฬามืออาชีพอื่น ๆ อีกหลายสิบคน
นอกจากนี้ในขณะที่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวเชื่อมโยงรองเท้าผ้าใบกับแฟชั่นเช่นเดียวกับกีฬา บริษัท ต่างๆได้ร่วมมือกับผู้นำทางด้านศิลปะและความบันเทิงเพื่อออกแบบและทำตลาดรองเท้าผ้าใบ อาดิดาสได้ลงนามในข้อตกลงกับ Kanye West เพื่อสร้างรองเท้าผ้าใบ Yeezy Boost รองเท้าผ้าใบราคาอยู่ที่ $ 315 ขายหมดภายในไม่กี่นาทีของการเปิดตัวกุมภาพันธ์ 2015 ส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ที่ชื่นชอบสั่งซื้อรองเท้าออนไลน์ Rihanna, Kylie Jenner และ Jay-Z เป็นหนึ่งในดาราคนอื่น ๆ ที่ร่วมมือกับผู้ผลิตรองเท้าเพื่อเปิดตัวแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร
การแข่งขันเพื่อการขายระหว่าง บริษัท รองเท้าชั้นนำ ตัวอย่างเช่น Under Armour (UA) ที่กำลังจะมาถึงและขยายข้อตกลงความเป็นหุ้นส่วนและทุนให้กับผู้เล่นของสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) Stephen Curry บริษัท รองเท้าใช้จ่ายเงินกับผู้มีชื่อเสียงเช่น Kanye West และ Stephen Curry เพราะลูกค้าเป้าหมายของพวกเขายินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับรองเท้าที่พวกเขาเชื่อมโยงกับตัวเลขที่พวกเขาชื่นชอบในกีฬาและความบันเทิง
โซเชียลมีเดียและผู้ค้าปลีก
เมื่อดารามีส่วนเกี่ยวข้องกับรองเท้าผ้าใบรุ่นจำนวน จำกัด ผู้บริโภคบางคนต้องการและพวกเขาต้องการพวกเขาในราคาใด ๆ โซเชียลมีเดียช่วยเติมเต็มความต้องการของพวกเขา นักสะสมส่วนตัวสร้างข่าวลือด้วยการโพสต์รูปภาพของรองเท้าผ้าใบล่าสุดบนโซเชียลมีเดีย ตลาดขายคืนยังต้องการน้ำมันสำหรับรองเท้าผ้าใบ โดยทั่วไปผู้ค้าปลีกจะรออยู่ในแถวนอกร้านค้าอิฐและปูนสำหรับรุ่นที่ จำกัด ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถขายต่อออนไลน์โดยมีกำไร
ความจริงก็คือว่าแฟน ๆ รองเท้าผ้าใบตัวยงมักจะยินดีที่จะจ่ายเงินอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการออกแบบที่เป็นที่นิยม ตัวอย่างเช่นหลังจากผู้ค้าปลีกขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy Boost รุ่น จำกัด จำนวน $ 315 ผู้ที่ชื่นชอบการจ่ายเงินสูงถึง $ 1, 000 สำหรับรองเท้าผ้าใบบน eBay แนวโน้มของโซเชียลมีเดียและผลกระทบของผู้ค้าปลีกระบุว่า บริษัท รองเท้าสามารถเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยการผลิตรองเท้าผ้าใบในระดับที่ต่ำกว่าความต้องการ
