สารบัญ
- โฆษณา AdWords และวิดีโอ
- ในตอนเริ่มต้น…
- ย้ายไปทำลาย
- แผนก้าวไปข้างหน้า
- บรรทัดล่าง
YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอของคุณอย่างไร อย่างน้อยถ้าเรากำลังพูดถึงผลกำไรมากกว่ารายได้ เมื่อคุณพิจารณาถึงการจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายในการโฮสต์วิดีโอเหล่านั้นทั้งหมดและความจริงที่ว่า YouTube ได้รับเงินตามจำนวนโฆษณาที่มีผู้ดูจำนวนมากสรุปได้ว่า YouTube กำลังพยายามทำกำไร
อันที่จริงในการประชุมสุดยอดนิตยสารฟอร์จูนในเดือนตุลาคม 2559 ซูซาน Wojcicki ซีอีโอของ YouTube กล่าวว่า YouTube "ยังอยู่ในโหมดการลงทุน" หมายความว่า บริษัท ยังคงหาวิธีที่จะทำกำไร เราจะมาดูกันว่ารายได้ของ YouTube ในปัจจุบันถูกจับได้อย่างไรและส่วนนี้ของ 'Googleverse' กำลังวางแผนทำกำไรในอนาคตอย่างไร
แต่อย่าเข้าใจผิดว่าเว็บไซต์กำลังดิ้นรน ในปี 2560 มีรายงานว่า YouTube มีรายได้ 9 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณา อย่างไรก็ตามตั้งแต่ปี 2017 ตัวอักษร (Google และ บริษัท แม่ของ YouTube) ไม่แยกยอดขายออกมาเป็นรายบุคคลอีกต่อไปดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะวัดผลกระทบของรายได้จาก YouTube
ประเด็นที่สำคัญ
- YouTube เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์และบริการอื่น ๆ ของ Google ได้รับรายได้เป็นจำนวนมากผ่าน s.YouTube สามารถฝังโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้ในวิดีโอคลิปที่ผู้ใช้ดูรวมถึงการส่งเสริมเนื้อหาที่โดดเด่นตั้งแต่ปี 2560 อักษร (บริษัท แม่ของ Google) ไม่มีการแบ่งรายได้ตามแต่ละเซ็กเมนต์อีกต่อไปดังนั้นจึงไม่มีความชัดเจนว่า YouTube นำเงินมาเป็นจำนวนเท่าใดแม้ว่าในปี 2560 จะสร้างรายได้ 9 พันล้านดอลลาร์
โฆษณา AdWords และวิดีโอ
รายได้จำนวนมากของ Google เป็นหนี้จากบริการโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Google AdWords เมื่อคุณใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลทางการเงินจนถึงสภาพอากาศในท้องถิ่นคุณจะได้รับรายการผลการค้นหาที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมของ Google อัลกอริทึมพยายามให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการสืบค้นของคุณและจากผลลัพธ์เหล่านี้คุณอาจพบหน้าที่แนะนำจากผู้โฆษณา AdWords
การผสานรวมของ AdWords นั้นสัมผัสได้กับพื้นที่เว็บเกือบทั้งหมดของ Google เว็บไซต์ที่แนะนำใด ๆ ที่คุณเห็นเมื่อลงชื่อเข้าใช้ Gmail, YouTube, Google Maps และเว็บไซต์ Google อื่น ๆ จะถูกสร้างขึ้นผ่านแพลตฟอร์ม AdWords เพื่อให้ได้อันดับสูงสุดใน Google ผู้โฆษณาจะต้องชิงราคากัน การเสนอราคาที่สูงขึ้นจะเลื่อนขึ้นในขณะที่การเสนอราคาต่ำอาจไม่ปรากฏขึ้น
สำหรับ YouTube นั้น Google ฝังโฆษณาวิดีโอเป้าหมายไว้ในคลิปที่ผู้ใช้ดูโดยตรง
ผู้โฆษณาจ่ายให้ Google ทุกครั้งที่ผู้เข้าชมคลิก คลิกอาจมีมูลค่าทุกที่จากไม่กี่เซ็นต์ถึงมากกว่า $ 50 สำหรับคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูงรวมถึงประกันสินเชื่อและบริการทางการเงินอื่น ๆ
ในตอนเริ่มต้น…
YouTube เป็นหนทางไกลจากการทำเงินเมื่อ Alphabet Inc. (เดิมคือ Google) (GOOG) ซื้อมันในปี 2549 Google ไม่ได้ซื้อ บริษัท สำหรับรายได้ Google ซื้อ YouTube เพราะการเสนอวิดีโอออนไลน์ของมันกำลังลำบากและการรับส่งข้อมูลของ YouTube ก็ผ่านหลังคา
เมื่อ Google เข้าครอบครอง YouTube ความเห็นที่เป็นที่นิยมคือปัญหาลิขสิทธิ์จะถูกแยกออกและผู้โฆษณาจะเข้าร่วมอย่างรวดเร็ว การอภิปรายเรื่องลิขสิทธิ์ยังคงเป็นปัญหาเร่งด่วนในอีก 10 ปีต่อมา แต่ผู้โฆษณาเริ่มมีความแข็งแกร่งในช่วงแรก จากนั้นด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทุกวันผู้โฆษณาเริ่มเห็นวิดีโอที่มีเนื้อหาผิดประเภทมากเกินไป อัตราโฆษณาลดลงเนื่องจากผู้โฆษณากลับไปค้นหาโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาทำการวิจัยการสั่งซื้อแทนที่จะดูวิดีโอแบบสุ่ม
ย้ายไปทำลาย
แม้จะมีแนวโน้มการทำกำไรที่เยือกเย็น แต่ Google ก็ยังคงลงทุนใน YouTube มีการลงทุนด้านปฏิบัติการที่จำเป็นในการส่งเนื้อหาทั้งหมดด้วยความเร็วและมีการชำระเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหาในเครือข่ายพันธมิตร ในไม่ช้าผู้อัปโหลดทุกรายอาจลดรายได้โฆษณาจากวิดีโอที่อาจสร้างขึ้น ด้วยอัตราโฆษณาที่ลดลงและแนวโน้มของผู้คนที่จะข้ามโฆษณาวิดีโอ YouTube ส่วนใหญ่ทำเงินได้ไม่น้อย
ข้อได้เปรียบสำหรับ Google คือเนื้อหาที่ผู้ใช้อัปโหลดจะเสียค่าใช้จ่ายเฉพาะ บริษัท ในแง่ของการบำรุงรักษาโครงสร้างพื้นฐานเท่านั้น แนวคิดนี้ดูเหมือนว่าค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษา YouTube จะลดลงเมื่อเทคโนโลยีได้รับการปรับปรุงและเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมสามารถสร้างรายได้ผ่านโฆษณาและการกำหนดราคาในตลาด ด้วยนวัตกรรมบางอย่างภายในตัวโฆษณาเองตลาดสำหรับโฆษณาได้รับการปรับปรุง โฆษณาซ้อนทับบน YouTube อนุญาตให้โฆษณาเติมวิดีโอที่จุดต่าง ๆ ของการดูแทนที่จะมีโฆษณาตอนต้นเท่านั้นและพวกเขาติดตามวิดีโอที่ฝังอยู่ในเว็บ แม้จะมีโฆษณาที่ดีขึ้น แต่ ณ เดือนพฤษภาคม 2558 รายได้ก็ยังไม่เพียงพอที่จะจ่ายสำหรับไซต์
YouTube เข้าใกล้โฆษณาวิดีโอผ่านโปรแกรมโฆษณาแบบเลือกรับชื่อ TrueView TrueView มีโฆษณาสองประเภท: การค้นหาในวิดีโอและวิดีโอ ด้วยโฆษณาในสตรีมผู้ดูจะต้องดูห้าวินาทีแรกเท่านั้นจากนั้นจึงสามารถข้ามโฆษณาที่เหลือ ซัพพลายเออร์จ่ายเฉพาะในกรณีที่ผู้ใช้ดูมากกว่า 30 วินาทีหรือคลิกที่เอนทิตีบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา โฆษณาการค้นพบวิดีโอคือวิดีโอที่แสดงอยู่บนหน้าพร้อมกับเนื้อหาอื่น ๆ และคิดค่าบริการเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ตามรายงานทางการเงินตัวอักษร 2017 โฆษณา TrueView เป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการเติบโตของรายรับของ YouTube ในไตรมาสนี้ YouTube ไม่ได้รับเลือกให้เป็นนิติบุคคลที่รายงานแยกต่างหากในรายงานของ บริษัท และเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ Google
แผนก้าวไปข้างหน้า
Google มีตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับการขยาย YouTube หนึ่งคือการสมัครสมาชิกรายเดือนเพื่อดู YouTube แบบปลอดโฆษณาพร้อมวิดีโอพิเศษเพิ่มเติมที่ผู้ใช้ที่ไม่ต้องจ่ายเงินไม่สามารถเข้าถึงได้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 บริษัท เปิดตัว YouTube Red ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกที่อนุญาตให้รับชมวิดีโอที่ไม่มีโฆษณาและฟังเพลงได้โดยไม่ต้องเสียเงิน $ 9.99 ต่อเดือน YouTube Red ที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นคู่แข่งของ Netflix รวมถึงรายการดั้งเดิมและภาพยนตร์ ในเวลาเดียวกัน บริษัท เปิดตัวแอพเพลง YouTube ซึ่งฟรีกับโฆษณา แต่มอบประสบการณ์ทางดนตรีที่ดีขึ้นหากผู้บริโภคสมัครเป็นสมาชิก YouTube Red พร้อมกัน
การเคลื่อนไหวอีกอย่างคือการปราบปรามการสนับสนุนในวิดีโอซึ่งไม่ได้ให้รายได้กับ YouTube เว็บไซต์หวังที่จะบังคับให้แบรนด์เข้าสู่ช่องทางโฆษณาที่มีอยู่มากกว่าที่จะให้ดาว YouTube ทำงานนอกข้อตกลงกับแบรนด์โดยตรง นี่เป็นการย้ายที่เสี่ยงที่จะผลักดันผู้สร้างเนื้อหาไปยังแพลตฟอร์มของคู่แข่ง แต่มันจะปิดช่องโหว่ในข้อเสนอการโฆษณาของ YouTube
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับ YouTube ดูเหมือนจะทำให้มีผู้คนเข้ามาใช้เว็บไซต์มากขึ้น เห็นได้ชัดว่ามีผู้ดูจำนวนมากกำลังรับชมฝังอยู่ในเว็บไซต์อื่น ๆ หรือปล่อยให้วิดีโอแปลก ๆ โดยไม่ต้องคลิกและเรียกดูเพิ่มเติม เพื่อต่อสู้กับปัญหานี้ YouTube กำลังพยายามสร้างเว็บไซต์ปลายทางที่ผู้คนจะเข้าชมทำให้ Google มีโอกาสสร้างรายได้จากหน้าวิดีโอมากขึ้น
บรรทัดล่าง
ทั้งหมดนี้ไม่ได้บอกว่า YouTube กำลังมีปัญหา รายได้เพิ่มขึ้นแม้ว่ากำไรจะไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันและการเติบโตก็ดีกว่าไม่มีอะไรเลย นอกจากนี้ยังมีประโยชน์รองสำหรับ YouTube สำหรับ Google บริษัท ดึงข้อมูลผู้ใช้มากขึ้นเมื่อผู้ใช้อยู่ใน Googleverse ซึ่งรวมถึง YouTube และข้อมูลนั้นช่วยให้ตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม Google สามารถอดทนได้ในขณะที่ YouTube หาวิธีสร้างผลกำไร
