การแพร่กระจายของคำนิยามทฤษฎีนวัตกรรม

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมคืออะไร

ทฤษฎีการกระจัดกระจายของนวัตกรรมเป็นข้อสรุปที่แสดงถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความก้าวหน้าอื่น ๆ ในสังคมและวัฒนธรรมตั้งแต่การแนะนำไปจนถึงการยอมรับในวงกว้าง ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมพยายามที่จะอธิบายว่าทำไมจึงมีการนำความคิดและการปฏิบัติใหม่ ๆ มาใช้รวมถึงกำหนดเวลาที่อาจแพร่กระจายในระยะยาว

วิธีการที่มีการสื่อสารนวัตกรรมไปยังส่วนต่าง ๆ ของสังคมและความคิดเห็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมเป็นปัจจัยสำคัญในการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วหรือกระจาย นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจเมื่อมีการพัฒนาส่วนแบ่งตลาด

การทำความเข้าใจทฤษฎีการกระจายนวัตกรรม

ทฤษฎีดังกล่าวได้รับการพัฒนาโดย EM Rogers ซึ่งเป็นนักทฤษฎีการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยนิวเม็กซิโกในปีพ. ศ. 2505 โดยอธิบายถึงเนื้อเรื่องของความคิดผ่านขั้นตอนการยอมรับจากนักแสดงที่แตกต่างกัน คนหลักในการแพร่กระจายของทฤษฎีนวัตกรรมคือ:

• ผู้สร้างสรรค์นวัตกรรม: ผู้ที่เปิดรับความเสี่ยงและเป็นคนแรกที่ลองความคิดใหม่ ๆ ผู้ใช้งานช่วงแรก: ผู้ที่มีความสนใจในการลองเทคโนโลยีใหม่ ๆ และสร้างประโยชน์ใช้สอยในสังคม คนส่วนใหญ่ก่อน: คนส่วนใหญ่ในระยะเริ่มต้นปูทางสำหรับการใช้นวัตกรรมในสังคมกระแสหลักและเป็นส่วนหนึ่งของประชากรทั่วไป คนส่วนใหญ่ตอนปลาย: คนส่วนใหญ่ตอนปลายเป็นส่วนหนึ่งของประชากรทั่วไปและหมายถึงกลุ่มคนที่ติดตามคนส่วนใหญ่ในยุคแรก ๆ ในการนำนวัตกรรมมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน Laggards : ตามชื่อบ่งบอกว่าคนล้าหลังทำให้คนทั่วไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและความคิดใหม่ ๆ นี่เป็นหลักเพราะพวกเขาไม่ชอบความเสี่ยงและกำหนดวิธีการทำสิ่งต่าง ๆ แต่การกวาดล้างนวัตกรรมผ่านสังคมกระแสหลักทำให้เป็นไปไม่ได้ที่พวกเขาจะดำเนินชีวิตประจำวัน (และการทำงาน) โดยปราศจากมัน เป็นผลให้พวกเขาถูกบังคับให้เริ่มใช้มัน

ปัจจัยที่มีผลต่ออัตราการแพร่กระจายของนวัตกรรมประกอบด้วยการผสมผสานระหว่างชนบทกับประชากรเมืองในสังคมระดับการศึกษาของสังคมและขอบเขตของอุตสาหกรรมและการพัฒนา สังคมที่แตกต่างกันมีแนวโน้มที่จะมีอัตราการยอมรับที่แตกต่างกัน อัตราการยอมรับเป็นอัตราที่สมาชิกของสังคมยอมรับนวัตกรรมใหม่ อัตราการยอมรับนวัตกรรมที่แตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่นสังคมอาจยอมรับอินเทอร์เน็ตเร็วกว่าที่ใช้รถยนต์เนื่องจากค่าใช้จ่ายการเข้าถึงและความคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

ตัวอย่างของการแพร่กระจายของทฤษฎีนวัตกรรม

ในขณะที่การแพร่กระจายของทฤษฎีนวัตกรรมได้รับการพัฒนาในช่วงศตวรรษที่ 20 เทคโนโลยีใหม่ส่วนใหญ่ในความก้าวหน้าของมนุษย์ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ในช่วงศตวรรษที่ 16 หรืออินเทอร์เน็ตในศตวรรษที่ 20 ได้ปฏิบัติตามแนวทางที่คล้ายคลึงกับการยอมรับอย่างกว้างขวาง

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมถูกใช้อย่างกว้างขวางโดยนักการตลาดเพื่อส่งเสริมการยอมรับผลิตภัณฑ์ของตน ในกรณีเช่นนี้นักการตลาดมักพบว่ากลุ่มผู้ใช้งานเริ่มแรกหลงใหลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้งานยุคแรกเหล่านี้มีหน้าที่รับผิดชอบในการเผยแพร่ข่าวประเสริฐแก่ผู้ชมหลัก

ตัวอย่างล่าสุดของวิธีนี้คือ Facebook มันเริ่มต้นจากผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่นักเรียนและผู้เชี่ยวชาญในสถาบันการศึกษา นักเรียนแพร่กระจายการใช้ผลิตภัณฑ์ไปสู่สังคมกระแสหลักและข้ามพรมแดน

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมยังใช้ในการออกแบบโปรแกรมด้านสาธารณสุข อีกครั้งที่กลุ่มคนได้รับเลือกให้เป็นผู้เริ่มต้นใช้เทคโนโลยีหรือการปฏิบัติใหม่ ๆ พวกเขากระจายความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่หรือการปฏิบัติให้ผู้อื่น แต่โปรแกรมดังกล่าวไม่ประสบความสำเร็จเสมอไปเนื่องจากข้อ จำกัด ทางวัฒนธรรม