เปรียบในการแข่งขันคืออะไร?
ข้อได้เปรียบในการแข่งขันคือเงื่อนไขที่อนุญาตให้ บริษัท หรือประเทศผลิตสินค้าหรือบริการที่มีมูลค่าเท่ากันในราคาที่ต่ำกว่าหรือเป็นที่ต้องการมากกว่า เงื่อนไขเหล่านี้ช่วยให้องค์กรที่มีประสิทธิผลสามารถสร้างยอดขายหรือกำไรขั้นต้นที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด
ความได้เปรียบในการแข่งขันนั้นมาจากปัจจัยหลายประการรวมถึงโครงสร้างต้นทุนการสร้างแบรนด์คุณภาพของการนำเสนอผลิตภัณฑ์เครือข่ายการกระจายทรัพย์สินทางปัญญาและการบริการลูกค้า
ความได้เปรียบทางการแข่งขัน
ประเด็นที่สำคัญ
- ความได้เปรียบในการแข่งขันคือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของเอนทิตีเป็นที่ต้องการของลูกค้ามากกว่าคู่แข่งรายอื่น ๆ ข้อดีของการแข่งขันสามารถแบ่งออกเป็นข้อได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบและข้อได้เปรียบที่แตกต่างข้อดีของการแข่งขันคือ บริษัท นำไปสู่ผลกำไรที่มากขึ้นข้อได้เปรียบที่แตกต่างคือเมื่อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ถูกมองว่ามีทั้งเอกลักษณ์และคุณภาพสูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
ทำความเข้าใจความได้เปรียบในการแข่งขัน
ข้อได้เปรียบในการแข่งขันสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ บริษัท และผู้ถือหุ้นเนื่องจากจุดแข็งหรือเงื่อนไขบางอย่าง ยิ่งความได้เปรียบในการแข่งขันมีความยั่งยืนมากขึ้นเท่าไหร่ก็จะยิ่งยากขึ้นสำหรับคู่แข่งที่จะทำลายความได้เปรียบ ข้อได้เปรียบในการแข่งขันสองประเภทหลักคือข้อได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบและความได้เปรียบเชิงอนุพันธ์
คำว่า "ความได้เปรียบทางการแข่งขัน" ตามธรรมเนียมแล้วหมายถึงโลกธุรกิจ แต่ยังสามารถนำไปใช้กับประเทศองค์กรหรือแม้แต่บุคคลที่กำลังแข่งขันเพื่ออะไรบางอย่าง
ข้อได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ
ความสามารถของ บริษัท ในการผลิตสินค้าหรือบริการที่มีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่งซึ่งนำไปสู่ผลกำไรที่มากขึ้นจะสร้างความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบผู้บริโภคที่มีเหตุผลจะเลือกใช้สารทดแทนที่สมบูรณ์แบบสองชนิดที่มีราคาถูกกว่า ตัวอย่างเช่นเจ้าของรถจะซื้อน้ำมันเบนซินจากปั๊มน้ำมันที่มีราคาถูกกว่าเซนต์ 5 แห่งในพื้นที่ สำหรับสารทดแทนที่ไม่สมบูรณ์เช่นเป๊ปซี่กับโค้กอัตรากำไรที่สูงขึ้นสำหรับผู้ผลิตที่มีต้นทุนต่ำที่สุดในที่สุดก็สามารถสร้างผลตอบแทนที่เหนือกว่า
การประหยัดจากขนาดระบบภายในที่มีประสิทธิภาพและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์สามารถสร้างความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ ความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบไม่ได้หมายความถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีกว่า เพียงแสดงว่า บริษัท สามารถเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีมูลค่าเท่ากันในราคาที่ต่ำกว่า
ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิตสินค้าในจีนอาจมีต้นทุนแรงงานต่ำกว่า บริษัท ที่ผลิตในสหรัฐอเมริกาดังนั้นจึงสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันในราคาที่ต่ำกว่า ในบริบทของเศรษฐศาสตร์การค้าระหว่างประเทศต้นทุนค่าเสียโอกาสเป็นตัวกำหนดความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ
Amazon (AMZN) เป็นตัวอย่างของ บริษัท ที่มุ่งเน้นการสร้างและรักษาความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมีระดับและประสิทธิภาพซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับคู่แข่งค้าปลีกที่จะทำซ้ำทำให้พวกเขามีความโดดเด่นจากการแข่งขันด้านราคาเป็นส่วนใหญ่
ข้อได้เปรียบที่แตกต่าง
ข้อได้เปรียบที่แตกต่างคือเมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท แตกต่างจากข้อเสนอของคู่แข่งและถูกมองว่าเหนือกว่าเทคโนโลยีขั้นสูงผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการที่ได้รับสิทธิบัตรคุ้มครองบุคลากรที่เหนือกว่าและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ปัจจัยเหล่านี้สนับสนุนอัตรากำไรที่กว้างและส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่
Apple มีชื่อเสียงในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเช่น iPhone และสนับสนุนความเป็นผู้นำตลาดด้วยแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดเพื่อสร้างแบรนด์ชั้นนำ บริษัท ยารายใหญ่ยังสามารถทำตลาดยาที่มีตราสินค้าในราคาที่สูงเพราะได้รับการคุ้มครองสิทธิบัตร
