ยี่ห้อทั่วไปคืออะไร?
แบรนด์ทั่วไปเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทหนึ่งที่ไม่มีชื่อหรือโลโก้ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางเพราะโดยทั่วไปจะไม่ได้โฆษณา แบรนด์ทั่วไปมักจะมีราคาถูกกว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมเนื่องจากขาดการส่งเสริมซึ่งสามารถทำให้ต้นทุนของสินค้าหรือบริการสูงขึ้น
แบรนด์ทั่วไปถูกออกแบบมาเพื่อทดแทนสินค้าแบรนด์เนมที่แพงกว่า แบรนด์ทั่วไปเป็นเรื่องธรรมดาในสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ตและเวชภัณฑ์และมีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงเศรษฐกิจถดถอย
แบรนด์ทั่วไปอาจผลิตในโรงงานผลิตเดียวกันกับผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมหรืออาจผลิตโดยผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า
การทำความเข้าใจแบรนด์ทั่วไป
แบรนด์ทั่วไปมักเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ถูกตัดและฉลากธรรมดารวมถึงราคาที่ต่ำกว่า ตัวอย่างเช่นซุปเปอร์มาร์เก็ตอาจเสนอผลิตภัณฑ์ทั่วไปของตัวเองถัดจากผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมเพื่อดึงดูดลูกค้าที่คำนึงถึงต้นทุน รูปแบบของแบรนด์ทั่วไปคือแบรนด์ฉลากส่วนตัว (เช่น "แบรนด์ร้านค้า" "แบรนด์ของตัวเอง" หรือ "แบรนด์ส่วนตัว") ซึ่งรายการดังกล่าวถือเป็นแบรนด์ของร้านค้า ร้านค้าบางแห่งมีทั้งฉลากมูลค่าและพรีเมี่ยมของผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวเดียวกัน
พวกเขาอาจมีคุณภาพเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ชื่อแบรนด์ที่คล้ายกัน แม้จะมีความแตกต่างด้านราคาระหว่างแบรนด์เนมและแบรนด์ทั่วไป แต่ก็มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างรสชาติและคุณค่าทางโภชนาการ ในบางกรณี - โดยไม่ต้องคำนึงถึงต้นทุน - ผู้ให้บริการบางรายอาจนิยมแบรนด์เนมมากกว่า ยังผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อว่ายาสามัญมีคุณภาพน้อยกว่าเมื่อเทียบกับชื่อแบรนด์ เมื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ทั่วไปและแบรนด์เนมผู้บริโภคมักให้ความสนใจและเปรียบเทียบรายการส่วนผสมแต่ละรายการ
ประเด็นที่สำคัญ
- แบรนด์ทั่วไปเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่ไม่มีชื่อหรือโลโก้ที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางเพราะโดยทั่วไปจะไม่ได้โฆษณาแบรนด์ทั่วไปเป็นที่รู้จักในด้านบรรจุภัณฑ์และฉลากพื้นฐานและราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์ยาหรือเวชภัณฑ์ทั่วไปอาจถูกสร้างขึ้นเมื่อสิทธิบัตร ของยาเสพติดแบรนด์เนมหมดอายุ
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
ยาสามัญหรือยาอาจถูกสร้างขึ้นเมื่อสิทธิบัตรของยาแบรนด์เนมหมดอายุ ในสหรัฐอเมริกาซึ่งรับผิดชอบสิทธิบัตรยาส่วนใหญ่ระยะเวลาของสิทธิบัตรคือ 20 ปี นอกจากนี้ยังมีช่วงเวลาพิเศษที่ความยาวขึ้นอยู่กับประเภทของยาและการใช้งาน เมื่อสิทธิบัตรสิ้นสุดลงและการผูกขาดได้รับความพึงพอใจผู้ผลิตรายเดียวจะได้รับอนุญาตให้ผลิตยาชื่อรุ่นทั่วไปที่เหมือนกันทางเคมี
ในตอนท้ายของช่วงเวลาพิเศษของผู้ผลิตรายอื่นที่สามารถพิสูจน์ได้ว่ามันสามารถบรรลุประสิทธิภาพของยาที่เหมือนกันอาจทำให้ยาสามัญรุ่นนั้น
ผู้ผลิตบางรายอาจสร้างยาชื่อตราสินค้าเวอร์ชั่นทั่วไปโดยการผลิตเองหรือทำสัญญากับผู้ผลิตรายอื่น กลยุทธ์นี้เหมาะสมเนื่องจากนโยบายของ บริษัท ประกันภัยมักกำหนดว่าต้องมีการกำหนดทั่วไปเมื่อมี ยาสามัญมีจำหน่ายในราคาลดจากยาแบรนด์เนมมักจะน้อยกว่าประมาณ 80% เนื่องจากการแข่งขันอัตรากำไรขั้นต้นของยาสามัญอาจจะบางมาก เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2558 คาดว่ายาสามัญช่วยผู้บริโภคสหรัฐได้ประมาณ 1 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
Generic Brands เทียบกับ Generics ชื่อแบรนด์
บางแบรนด์ชื่อที่รู้จักกันดีได้กลายเป็นทั่วไป กรณีนี้อาจเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท สูญเสียการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าหรือหากชื่อเข้าสู่พจนานุกรม:
- แอสไพรินเป็นเครื่องหมายการค้าใน 80 ประเทศทั่วโลก แต่เป็นชื่อที่ใช้โดย บริษัท ใด ๆ ในสหรัฐอเมริกาสำหรับผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่มีกรดอะซิติลซาลิไซลิกถังขยะเป็นเครื่องหมายการค้าประเภทถังขยะเคลื่อนที่ แต่ตอนนี้เป็นชื่อทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์ใด ๆ เครื่องหมายการค้าของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ยาง BF Goodrich ที่ใช้ในรองเท้าบู๊ตยางผู้ประเมินผลเป็นเครื่องหมายการค้าของ Otis Elevator; ตอนนี้มันหมายถึงอุปกรณ์ดังกล่าว
