ภายใต้เสื้อเกราะสามารถกลับมาได้หรือไม่?

ภายใต้ Armour Inc. (UAA) เห็นว่าหุ้นมีการปรับตัวลดลงอย่างมากในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมาซึ่งเกิดจากปัจจัยหลายอย่างที่มีศูนย์รวมอยู่ที่การเติบโตที่ชะลอตัว

แบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยถือว่า Nike Inc. (NKE) คนต่อไปทำให้นักลงทุนผิดหวังในเดือนมกราคมด้วยผลประกอบการไตรมาสสี่ที่พลาดมติและการคาดการณ์ที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ 2017 วอลล์สตรีทขายหุ้นเครื่องแต่งกายกีฬาทันทีหลังจากไตรมาสที่ 4 พลาดส่งผลให้หุ้นลดลงประมาณ 25% ในหนึ่งครั้ง การเติบโตของยอดขายชะลอตัวลงถึง 12% ในไตรมาสที่ผ่านมาโดยการลดลงของยอดขายในห้างสรรพสินค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ท้าทาย ภายใต้รายงานผลประกอบการ Under Armour ประกาศการสลัดทีมผู้บริหารซึ่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Chip Molloy ลาออกด้วยเหตุผลที่ไม่ได้ระบุเพื่อแทนที่ David Bergman รองประธานอาวุโสฝ่ายการเงินองค์กรปัจจุบัน

ทรัมป์ของ CEO แสดงความคิดเห็นและ 'ความเสี่ยงด้านชื่อเสียง'

เพื่อเพิ่มประเด็นเหล่านี้ Kevin Plank ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องแต่งกายของบัลติมอร์ได้กล่าวคำปราศรัยเกี่ยวกับประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ฟรีในรายงาน“ Fast Money Halftime Report” ของ CNBC เมื่อวันที่ 7 ก.พ. จุดประกายการโต้เถียงทันที ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าจุดยืนทางธุรกิจของประธานาธิบดีทำหน้าที่เป็น“ สินทรัพย์ที่แท้จริงสำหรับประเทศนี้” ผู้มีชื่อเสียงของ Under Armour เช่น Steph Curry, Dwayne“ The Rock” Johnson และ Misty Copeland ออกไปและล้อเลียนสาธารณะ

ไม้กระดานออกมาอุกอาจเพื่อชี้แจงคำพูดของเขาและพูดออกมาต่อต้านการห้ามการเดินทางเจ็ดประเทศของทรัมป์แม้กระทั่งการโฆษณาเต็มหน้าในบัลติมอร์ซัน แม้จะมีความพยายามของเขา แต่นักวิเคราะห์ก็ปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือของ บริษัท ลงบนพื้นฐานของความเสี่ยงด้านชื่อเสียงเนื่องจากในขณะนี้ผู้เริ่มต้นมองว่าซีอีโอมืออาชีพของทรัมป์

บริษัท วิจัยอุตสาหกรรม Susquehanna International Group กล่าวว่าความคิดเห็นของ Plank ทำให้“ แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์คนเมืองที่มีอนาคตในอนาคตอันใกล้” Sam Poser ของ Susquehanna ได้ตัดเป้าหมายราคาหุ้นของ Under Armour ลงครึ่งหนึ่งเป็น $ 14 ในขณะที่ บริษัท พยายามที่จะกำหนดเป้าหมายกลุ่มพันปีและ Generation Z นักวิเคราะห์เตือนถึงการละเลยคุณค่าของกลุ่มเหล่านี้ที่มีต่อจริยธรรมทางธุรกิจและความโปร่งใส ในขณะที่การปรับลดอาจดูเหมือนรุนแรงอุตสาหกรรมคาดว่าผู้เล่นเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีช่องโหว่โดยเฉพาะจะต้องมีความเสี่ยงด้านชื่อเสียงเนื่องจากชื่อเสียงของโลโก้ บริษัท ในผลิตภัณฑ์

การเผชิญหน้ากับการฟ้องร้องคดีแบบกลุ่ม

ราวกับว่าภายใต้เสื้อเกราะจำเป็นต้องมีเชอร์รี่อยู่ด้านบนของ woes ผู้ถือหุ้นได้ฟ้อง บริษัท ในการแตกสต็อกที่วางแผนไว้ ในคดีฟ้องร้องเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Plank และ Under Armour ถูกกล่าวหาว่าจงใจทำให้ผู้ถือหุ้นเข้าใจผิดเกี่ยวกับสุขภาพทางการเงินของ บริษัท

“ แม้จะมีการลงมติด้านนอกด้วยความเชื่อมั่นและการรับรองต่อโจทก์และประชาชนที่เหลือในการลงทุนว่า Under Armour จะยังคงเป็นพลังในตลาดค้าปลีกกีฬาจำเลยและคณะโดยเฉพาะอย่างยิ่งตระหนักถึงอัตรากำไรที่ลดลงและเกินดุล สินค้าคงคลัง” คดีดังกล่าวซึ่งถูกยื่นในศาลแขวงสหรัฐในบัลติมอร์

เผชิญการแข่งขัน

เมื่อเปรียบเทียบกับเพื่อนร่วมงานของ Nike และ Lululemon Athletica Inc. (LULU) Under Armour ล้มเหลวเมื่อคู่แข่งประสบความสำเร็จในการจับตลาดที่มีการเติบโตสูงระหว่างตลาดมวลชนและตลาดระดับบน ตลาดที่มีผู้คนจำนวนมากเผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันจากสิ่งที่ชอบของ Adidas ทำให้สินค้าคงคลังของ Under Armour เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

ในไตรมาสที่ 4 ผู้บริหารกล่าวว่าลวดเย็บกระดาษพื้นฐานของ บริษัท มีสภาพการแข่งขันต่ำในขณะที่ บริษัท ไม่ได้เสนอทางเลือกที่เพียงพอสำหรับลูกค้าที่มีความใส่ใจในแฟชั่น ผู้เล่นในอุตสาหกรรมต่างตั้งเป้าหมายการแข่งขันกีฬาในอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดที่เติบโต 12% ในปี 2558 จากข้อมูลของฟอร์จูน การได้รับแรงฉุดรั้งในกีฬาโอลิมปิกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับอนาคตของ Under Armour เนื่องจากกลุ่มนี้ประกอบด้วยยอดขายออนไลน์ 80% ของ บริษัท กลยุทธ์ออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากตลาดเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมจะต้องรับมือกับการลดลงของจำนวนผู้เข้าชมในห้างสรรพสินค้าและกระแสความนิยมในอีคอมเมิร์ซ

ในขณะที่ Under Armour ได้รายงานการเติบโตของรายได้มากกว่า 20% ในช่วง 26 ไตรมาสที่ผ่านมา บริษัท ได้ต่อสู้กับความสามารถในการทำกำไรมากกว่าคู่แข่งโดยมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เนื่องจาก บริษัท ยังคงพึ่งพาคู่ค้ารายย่อยอยู่ภายใต้ Armour จึงถูกบังคับให้ลดคำแนะนำเมื่อไม่นานมานี้จากการสูญเสียเครือข่ายการจัดจำหน่ายกับการล้มละลายของ Sports Authority ในอัตราส่วนราคาต่อกำไรที่ประมาณ 48.6 Under Under Armor ดูเหมือนจะมีราคาแพงกว่าคู่แข่งเช่น LULU ที่ 32.3 และ NKE ที่ 25.6 โอกาสที่มีการเติบโตสูงอาจทำให้ UAA ซื้อที่คุ้มค่าหลังจากดิ่งลงเมื่อไม่นานมานี้

แนวโน้มการเติบโตระยะยาว

หนึ่งในนั้นภายใต้ Armour หวังว่าจะยังคงสร้างสถานะทางออนไลน์เพื่อที่จะอยู่ข้างหน้าของแนวโน้มดิจิตอลและเข้าถึงผู้บริโภคพันปี บริษัท ได้ลงทุนในแอพเพื่อสุขภาพสำหรับอุปกรณ์พกพาและอุปกรณ์เชื่อมต่อที่ทันสมัยเช่นอุปกรณ์ออกกำลังกายและรองเท้าสมาร์ท เพื่อชดเชยยอดขายในอเมริกาเหนือที่อ่อนตัวลงบูลส์เล็งเห็นถึงโอกาสสำคัญในต่างประเทศสำหรับแบรนด์ในตลาดเกิดใหม่เช่นจีนซึ่งคาดว่าคนชั้นกลางจะสูงถึง 600 ล้านคนภายในปี 2565 ในปี 2559 ยอดขายระหว่างประเทศของ UAA พุ่งสูงขึ้น 63% เทียบกับ 16% การเติบโตของธุรกิจในอเมริกาเหนือ

ธุรกิจรองเท้าและเครื่องแต่งกายสตรีที่เฟื่องฟูของ บริษัท ทั้งสองมีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ควรดำเนินการภายใต้เสื้อเกราะในปี 2560 หากประสบความสำเร็จในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายใหญ่อื่น ๆ โดยไม่กดดันต้นทุนต่ำ บริษัท เล็งเห็นการเติบโตของรายได้ชะลอตัวลงเป็น 11% ถึง 12% ในปี 2560