ดิสนีย์สามารถใช้วิธีนี้เพื่อครองเนื้อหาได้หรือไม่

Walt Disney Co. (DIS) ผู้นำอุตสาหกรรมบันเทิงมาเป็นเวลานานไม่ได้ไปที่ใดก็ตามตามวัวตัวหนึ่งบนถนนที่เห็น บริษัท อยู่ในตำแหน่งที่จะครองตำแหน่ง "บริษัท เนื้อหาชั้นนำของโลก"

นักวิเคราะห์ที่ RBC Capital Markets มองเห็นการใช้จ่ายสื่อยักษ์ใหญ่ในเบอร์แบงก์แคลิฟอร์เนียมากถึง 30 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีจากการส่งวิดีโอแบบสตรีมมิ่งซึ่งเป็นคู่แข่งที่ไกลเกินกว่าที่คาดรวมถึง Wall Street ที่รัก Netflix Inc. (NFLX) และเนื้อหาต้นฉบับในปีนี้ ในปี 2560 Netflix ใช้เงินไป 6.3 พันล้านดอลลาร์ในการเขียนโปรแกรมอ้างอิงจาก MoffettNathanson เมื่อเปรียบเทียบกับ Disney ที่ 7.8 พันล้านดอลลาร์และ 8 $ พันล้านที่ใช้จ่ายโดยทั้งเจ้าของ HBO Time Warner Inc. (TWX) และ Century Fox Fox (FOX) ของ 21 E-commerce และคลาวด์คอมพิวติ้งยักษ์ Amazon.com Inc. (AMZN) รายงานว่าใช้จ่าย 4.5 พันล้านเหรียญ

ในบันทึกถึงลูกค้า Steven Cahall ของ RBC ได้ปรับราคาเป้าหมาย 12 เดือนของเขาที่ DIS เป็น $ 135 คิดเป็น upside ประมาณ 30% จากช่วงบ่ายวันจันทร์ ซื้อขายขึ้น 0.4% ที่ $ 105.13, DIS สะท้อนการลดลง 5.2% ในช่วง 12 เดือนล่าสุดเมื่อเทียบกับหุ้นของ Netflix ที่เพิ่มขึ้น 130% ในช่วงเวลาเดียวกัน หุ้นอเมซอนได้เพิ่มขึ้น 87.9% ในขณะที่ FOX เติบโต 25.1% ตลอดทั้งปี

กำลังจะเข้าสู่ 'League of It Own'

เนื่องจากการประมูลของดิสนีย์มูลค่า 52.4 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อสินทรัพย์ในศตวรรษที่ 21 ของฟ็อกซ์รวมถึงบริการสตรีมมิ่ง Hulu รอการอนุมัติด้านกฎระเบียบ Cahall คาดว่าจะมีการใช้จ่ายด้านเนื้อหาเพื่อให้ดิสนีย์ "อยู่ในลีกของตัวเอง"

“ เราสรุปได้ว่า DIS ยังคงอยู่ในกลุ่มที่ดีที่สุดในวงการด้วยโอกาสอันมีค่าที่จะจับคู่ NFLX ในการสตรีมและผลประโยชน์จากข้อตกลง FOXA และ Hulu” นักวิเคราะห์ของ RBC กล่าว เขาเน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ไม่มีใครเทียบของดิสนีย์ในการจัดหา บริษัท ให้กับคู่แข่ง นอกจากนี้เขายังเห็นสวนสนุกและการล่องเรือที่เป็นที่นิยมของดิสนีย์ที่ช่วยให้ผู้ชมในวงการบันเทิงและผู้บริโภคทั่วโลกประเมินว่า 50 ล้านครัวเรือนที่พักผ่อนกับดิสนีย์สามารถกลายเป็นสมาชิกได้อย่างง่ายดายบนแพลตฟอร์มใหม่ตามความต้องการ จำนวนนั้นไม่ได้รวมอยู่ใน Star Wars และ Marvel fanatics ผู้เขียน Cahall ผู้คาดหวังว่าผู้ที่ชื่นชอบหนังการ์ตูนหลากหลายจะช่วยเพิ่มความสนใจให้กับผู้ชมที่เป็นสมาชิกดิสนีย์ นักวิเคราะห์คาดว่า Hulu จะมีสมาชิก 17 ล้านรายในการช่วยเหลือ Disney ในการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น

“ ขนาดที่มีศักยภาพของ DIS DTC + Hulu เป็นข้อตกลงที่แท้จริง” Cahall กล่าวแสดงให้เห็นว่าดิสนีย์สามารถใช้จ่าย $ 15 ล้านต่อปีเพื่อสนับสนุนการเสนอขายแพลตฟอร์มและได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่สูงขึ้น