บุคลิกภาพของแบรนด์คืออะไร
บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นชุดของลักษณะมนุษย์ที่มีสาเหตุมาจากชื่อแบรนด์ บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคสามารถเชื่อมโยงได้ แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจะเพิ่มส่วนของแบรนด์โดยมีลักษณะที่สอดคล้องกันที่กลุ่มผู้บริโภคเฉพาะมีความสุข บุคลิกภาพนี้เป็นมูลค่าเพิ่มเชิงคุณภาพที่แบรนด์ได้รับนอกเหนือจากประโยชน์การใช้งาน
บุคลิกภาพของแบรนด์
ทำความเข้าใจบุคลิกภาพของแบรนด์
บุคลิกภาพของตราสินค้าเป็นกรอบที่ช่วยให้ บริษัท หรือองค์กรกำหนดรูปแบบที่ผู้คนรู้สึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการหรือภารกิจ บุคลิกของตราสินค้าของ บริษัท นำมาซึ่งการตอบสนองทางอารมณ์ในกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงด้วยความตั้งใจที่จะปลุกเร้าการกระทำในเชิงบวกที่เป็นประโยชน์ต่อ บริษัท
ตัวอย่างบุคลิกภาพของแบรนด์
ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์มากขึ้นหากบุคลิกภาพของตนคล้ายกับแบรนด์ของตนเอง บุคลิกภาพของแบรนด์มีห้าประเภทที่มีลักษณะทั่วไป:
- ความตื่นเต้น: ไร้กังวลมีชีวิตชีวาและความอ่อนเยาว์ ความจริงใจ: ความมีน้ำใจความคิดและการปฐมนิเทศต่อค่านิยมในครอบครัวความ ทนทาน: หยาบยากกลางแจ้งและ ความสามารถด้าน กีฬา : ประสบความสำเร็จประสบความสำเร็จและมีอิทธิพลโดยเน้นความเป็นผู้นำ อวดรู้
ตัวอย่างเช่นนกพิราบเลือกความจริงใจเป็นบุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิง แบรนด์หรูเช่น Michael Kors และ Chanel มีจุดมุ่งหมายเพื่อความซับซ้อน บุคลิกของแบรนด์ของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ไลฟ์สไตล์ชั้นสูงหรูหราและอินเทรนด์ซึ่งดึงดูดฐานผู้บริโภคที่ใช้จ่ายสูง REI ร้านค้าปลีกนันทนาการกลางแจ้งมีบุคลิกของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชม - ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นคนกลางแจ้งผจญภัย - จะแข็งแรงและยืดหยุ่น
ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์มากขึ้นหากบุคลิกภาพของตนคล้ายกับแบรนด์ของตนเอง
บุคลิกภาพของแบรนด์กับภาพถ่าย
บุคลิกของตราสินค้าของ บริษัท ไม่ควรสับสนกับภาพ ภาพของ บริษัท คือชุดของเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ที่สื่อถึงประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมของแบรนด์ ในทางกลับกันบุคลิกของแบรนด์ของ บริษัท โดยตรงสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ในใจของกลุ่มผู้บริโภคในอุดมคติ
มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท ในการกำหนดบุคลิกตราสินค้าอย่างถูกต้องดังนั้นจึงสะท้อนกับผู้บริโภคที่ถูกต้อง ทั้งนี้เป็นเพราะบุคลิกภาพของแบรนด์ส่งผลให้แบรนด์มีส่วนร่วมมากขึ้นและกำหนดทัศนคติของแบรนด์ในตลาด นอกจากนี้ยังเป็นปัจจัยสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ในการเลือกบุคลิกภาพของแบรนด์ บริษัท จะพิจารณาบุคลิกภาพห้าประเภทและเลือกประเภทที่ บริษัท ต้องการถ่ายทอด
ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท เครื่องแต่งกายกลางแจ้งใหม่ต้องการที่จะสะท้อนกับผู้บริโภคความโน้มเอียงตามธรรมชาติคือการสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตามเป็นไปได้ว่าคู่แข่งของ บริษัท อาจวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายกลางแจ้งที่มีความทนทาน แทน บริษัท เครื่องแต่งกายใหม่สามารถวางตำแหน่งตัวเองในใจของลูกค้าโดยใช้บุคลิกของแบรนด์ของความซับซ้อน สิ่งนี้ทำให้แบรนด์แตกต่างในฐานะที่เป็นตัวเลือกระดับสูงและหรูหราสำหรับเครื่องแต่งกายกลางแจ้งซึ่งดึงดูดผู้บริโภคประเภทเฉพาะ
ประเด็นที่สำคัญ
- บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นชุดของลักษณะมนุษย์ที่มีสาเหตุมาจากชื่อแบรนด์ มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท ในการกำหนดบุคลิกตราสินค้าอย่างถูกต้องดังนั้นมันจึงสะท้อนกับผู้บริโภคที่ถูกต้องแบรนด์ของ บริษัท ควรตั้งเป้าหมายการตอบสนองทางอารมณ์เชิงบวกจากกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย
