บรรจุภัณฑ์เป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์ครั้งแรกของลูกค้า สำหรับแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงนั้นสามารถกำหนดประสบการณ์ของผู้บริโภคได้ การอ้างหรือส่วนผสมหลายอย่างระหว่างผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเป็นเรื่องยากสำหรับผู้บริโภคที่จะมองเห็น อย่างไรก็ตามบรรจุภัณฑ์มีวิธีที่แน่นอนในการแยกความแตกต่างระหว่างตัวเลือก
แต่อุตสาหกรรมความงามมีปัญหาด้านบรรจุภัณฑ์ พลาสติกแพร่หลายในบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง - ตั้งแต่ห่อบางกระดาษแก้วบนอายแชโดว์จนถึงขวดและปั๊มสำหรับโลชั่นและแชมพู - มาภายใต้การพิจารณาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม
รายงานล่าสุดแสดงให้เห็นถึงการพึ่งพาบรรจุภัณฑ์พลาสติกของเรา ผลการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์ในปีพ. ศ. 2560 พบว่าบรรจุภัณฑ์เป็นพลาสติกอันดับหนึ่งที่ใช้กันทั่วโลก
วิกฤตพลาสติก
National Geographic ประมาณการว่ามนุษย์บริจาคขยะพลาสติกถึง 18 พันล้านปอนด์ในแต่ละปี นั่นเท่ากับ "ถุงขยะพลาสติกห้าถุงที่วางอยู่บนแนวชายฝั่งทุกแห่งทั่วโลก"
รัฐบาลได้ดำเนินการขั้นตอนเล็ก ๆ เพื่อห้ามพลาสติกด้วยความสำเร็จ กฎหมายของสหรัฐอเมริกาในปี 2015 บังคับให้ผู้ผลิตกำจัด microbeads ซึ่งเป็นอนุภาคพลาสติกขนาดเล็กที่ขัดผิวออกจากเครื่องสำอางที่ถูกล้างออกภายในกลางปี 2560 คำสั่งห้ามเก็บ microplastics ซึ่งไม่สามารถกรองด้วยระบบบำบัดน้ำเสียหลายแห่งทางน้ำและในที่สุดกระเพาะอาหารของปลาและสัตว์ทะเลอื่น ๆ แคนาดานิวซีแลนด์และสหราชอาณาจักรผ่านการห้ามแบนคล้าย ๆ กันโดยมีหลาย บริษัท ที่เลิกจ้างพวกเขาโดยสมัครใจ
น่าเสียดายที่คำสั่งห้ามและคำมั่นสัญญานั้นเต็มไปด้วยช่องโหว่ตามรายงานของกรีนพีซประจำปี 2559 และไมโครพลาสติกขณะที่ปัญหาสำคัญคือการลดลงของถังเมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์พลาสติก
การสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์
ด้วยการวางอยู่บนบรรจุภัณฑ์มากมันทำให้รู้สึกว่าแบรนด์เครื่องสำอางอาจลังเลที่จะเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลัน อย่างไรก็ตามเอสเตลอเดอร์ทำให้ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ
แบรนด์ความงามรู้ดีว่าการออกแบบและความสวยงามของบรรจุภัณฑ์นั้นจะต้องสะท้อนถึงชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ แต่ผู้บริโภคในปัจจุบันโดยเฉพาะผู้ที่เพิ่งเข้ามาในเครื่องสำอางหรูหราไม่เพียงใส่ใจในการดูแลรักษาผิวพรรณของเธอเท่านั้น แต่ยังช่วยปกป้องสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ในขณะที่แนวโน้มการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษวันนี้มันเด่นชัดและก้าวหน้ากว่าที่เคย อุตสาหกรรมความงามตระหนักถึงความสำคัญของการจัดการกับความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์และห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด
ในขณะที่แบรนด์สินค้าด้านความงามนั้นมีอยู่ทุกหนทุกแห่งแบรนด์ของ Estee Lauder นั้นได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง ผู้บริโภคอาจไม่ทราบด้วยซ้ำว่าเธอกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับอาณาจักร EL: ผลิตภัณฑ์ของ Estee Lauder ที่มีการขยายรวมถึง Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins และ Smashbox โดยรวมแล้ว Estee Lauder เป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง 29 แบรนด์วางจำหน่ายในกว่า 150 ประเทศ เป็น บริษัท เดียวในโลกที่ให้ความสำคัญกับการแต่งหน้าที่มีชื่อเสียงการดูแลผิวน้ำหอมและการดูแลเส้นผม
แนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ Estee Lauder ต้องการความเข้าใจอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความคาดหวังของผู้บริโภคทั่วโลกสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้นในขณะที่ตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปทั่วโลก และมันต้องการความเฉียบแหลมทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรมการออกแบบ กลุ่ม EL เปิดตัวแพ็คเกจหลายพันรายการต่อปีสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม การจัดการความซับซ้อนทำให้พวกเขาได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อพูดถึงนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์
คณะกรรมการ บริษัท ฯ ได้พัฒนาแนวทางการกำกับดูแลกิจการที่ดีเพื่อตอบสนองความรับผิดชอบต่อผู้ถือหุ้นในการกำหนดทิศทางและกำกับดูแลการบริหารงานของ บริษัท ฯ เป้าหมายของ Estee Lauder คือการเป็นศูนย์คาร์บอนสุทธิภายในปี 2563 ในขณะที่ได้มาตรฐานสูงสุดในทุกสถานที่ดำเนินการและขายให้ ด้วยการลดการพึ่งพาวัสดุบรรจุภัณฑ์พลาสติกจากเชื้อเพลิงฟอสซิลทำให้ EL สามารถลดผลกระทบโดยรวมต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
ไม่ใช่แค่คำถามของการรีไซเคิล
ในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าการรีไซเคิลเป็นวิธีการรักษาที่มีศักยภาพขยะพลาสติกเพียงเก้าเปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาถูกรีไซเคิลในแต่ละปี และข้อ จำกัด การนำเข้ารีไซเคิลล่าสุดของจีนอาจทำให้การรีไซเคิลยากขึ้น: สหรัฐฯส่งออกขยะพลาสติกจำนวนมาก (มากกว่า 372, 000 เมตริกตันในปี 2560)
Estee Lauder ใช้ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์วัฏจักร (LCA) เพื่อตรวจสอบผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของตัวเลือกบรรจุภัณฑ์และการออกแบบ ในการทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ บริษัท จะทดสอบวัสดุที่ยั่งยืน: พลาสติกที่ได้จากพืชรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่รวมถึงการเติมและนำกลับมาใช้ใหม่จำนวนรีไซเคิล
เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเอสเต้ลอร์เดอร์แสดงรายการวิธีการบรรจุอย่างยั่งยืนต่อไปนี้ในรายงานความรับผิดชอบต่อสังคมประจำปี 2560: การจัดหาผลกระทบต่ำหรือการสร้างความยั่งยืนซึ่งเป็นหนึ่งในเกณฑ์หลักในการตัดสินใจกำหนดราคา การใช้ประโยชน์จากวัสดุที่มาจากชีวภาพ รีไซเคิล; วัสดุทดแทนที่มาจากวัสดุที่ใช้คาร์บอนน้อย การติดตามบรรจุภัณฑ์หลักรีไซเคิลได้มากขึ้น ลดการปล่อยทิ้งโดยรวมโดยการกำจัดส่วนประกอบของบรรจุภัณฑ์หากทำได้
ด้วยความสัมพันธ์กับผู้จัดหาวัตถุดิบชีวภาพที่สำคัญ EL กำลังทำงานเพื่อทำความเข้าใจกับความท้าทายต้นทุนและประสิทธิภาพของวัสดุเหล่านี้ให้ดีขึ้นและเพื่อประเมินสุขภาพของมนุษย์และความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมของวัตถุดิบที่พวกเขาจัดหา ผลลัพธ์อยู่ในตัวเลข ในปีงบประมาณ 2017 Estee Lauder ลดการปล่อยคาร์บอนลง 36.3% และเบี่ยงเบนหรือรีไซเคิล 87.8% ของวัสดุเหลือใช้
ไม่เหงามากนัก
สายผลิตภัณฑ์ Aveda ของ Estee Lauder เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่สร้างความยั่งยืนในระดับแนวหน้าของการผลิตเพื่อช่วยชี้แนะการตัดสินใจทุกครั้งที่ทำ Aveda ค้นหาแรงบันดาลใจในธรรมชาติ - ไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่ต้องรักและปกป้อง แต่ยังต้องเลียนแบบเป็นแบบจำลองของความยั่งยืน Aveda เป็น บริษัท ด้านความงามแห่งแรกที่ใช้ PET รีไซเคิล 100% สำหรับผู้บริโภค วันนี้มากกว่า 85% ของการดูแลผิวและจัดแต่งทรงผมขวดและขวด PET บรรจุวัสดุรีไซเคิล 100% สำหรับผู้บริโภค ด้วยความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม Aveda ทำงานเพื่อลดการบรรจุหีบห่อให้น้อยที่สุดและใช้ประโยชน์จากวัสดุรีไซเคิลและโพสต์ของผู้บริโภคให้เกิดประโยชน์สูงสุด
มีหลายวิธีที่แบรนด์สินค้าหรูสามารถนำไปใช้เพื่อความยั่งยืนได้ ในขณะที่ Aveda ได้รวมเอาแนวทางเศรษฐกิจแบบวงกลมด้วยการนำเสนอบรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ทุกเมื่อที่เป็นไปได้ แบรนด์ Origins ของ EL กระตุ้นให้ลูกค้าส่งคืนภาชนะเปล่า
Estee Lauder ไม่ได้เป็น บริษัท เครื่องสำอางรายเดียวที่มุ่งมั่นสู่ความยั่งยืน ดังที่ได้รายงานไว้ใน Teen Vogue ทั้ง Unilever และL'Oréalมุ่งมั่นที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์ของพวกเขาสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ย่อยสลายได้นำกลับมาใช้ใหม่ได้หรือมีความยั่งยืนมากกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต แนวทางดังกล่าวไม่เพียง แต่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ด้วยดังนั้นจึงเป็นชัยชนะต่อสิ่งแวดล้อมธุรกิจและลูกค้า
ที่สำคัญที่สุด บริษัท เครื่องสำอางระดับหรูจำเป็นต้องท้าทายคู่ค้าด้านบรรจุภัณฑ์เพื่อให้ได้มาตรฐานเดียวกัน ความยั่งยืนขยายเกินความต้องการของผู้บริโภค มันคำนึงถึงพนักงานของธุรกิจผู้ขายผู้ถือหุ้นและผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของสถาบันซึ่งทุกคนกำลังตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่จะซื้อสถานที่ทำงานและวิธีการลงทุน
