Bandwagon Effect คืออะไร?
ผลของ bandwagon เป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่คนส่วนใหญ่ทำอะไรเพราะคนอื่นกำลังทำมันโดยไม่คำนึงถึงความเชื่อของพวกเขาซึ่งพวกเขาอาจเพิกเฉยหรือแทนที่ แนวโน้มของผู้คนในการจัดความเชื่อและพฤติกรรมของพวกเขากับผู้คนในกลุ่มนี้ก็เรียกว่าเป็นความคิดของฝูง คำว่า "bandwagon effect" มีต้นกำเนิดมาจากการเมือง แต่มีความหมายกว้างที่มักพบในพฤติกรรมผู้บริโภคและกิจกรรมการลงทุน ปรากฏการณ์นี้สามารถเห็นได้ในตลาดกระทิงและการเติบโตของฟองสบู่สินทรัพย์
ประเด็นที่สำคัญ
- ผลของ bandwagon คือเมื่อผู้คนเริ่มทำบางสิ่งบางอย่างเพราะคนอื่นดูเหมือนว่าจะทำมันผลของ bandwagon สามารถนำมาประกอบกับปัจจัยทางจิตวิทยาสังคมและเศรษฐกิจ ผลของ bandwagon มาจากการเมืองซึ่งผู้คนโหวตให้ผู้สมัครที่ดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนมากที่สุดเพราะพวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของคนส่วนใหญ่
ทำความเข้าใจกับผลของ Bandwagon
ผลของแบนด์วิดท์เกิดขึ้นจากปัจจัยด้านจิตวิทยาสังคมวิทยาและปัจจัยทางเศรษฐกิจ คนชอบอยู่ในทีมที่ชนะและพวกเขาต้องการส่งสัญญาณเอกลักษณ์ทางสังคมของพวกเขา ในเชิงเศรษฐศาสตร์ผลกระทบของแบนด์วิดท์จำนวนหนึ่งนั้นสมเหตุสมผลซึ่งช่วยให้ผู้คนประหยัดค่าใช้จ่ายในการรวบรวมข้อมูลโดยอาศัยความรู้และความคิดเห็นของผู้อื่น ผลของ bandwagon แทรกซึมหลายแง่มุมของชีวิตตั้งแต่ตลาดหุ้นเสื้อผ้าแฟชั่นไปจนถึงกีฬา fandom
การเมือง
ในทางการเมืองผลของ bandwagon อาจทำให้ประชาชนโหวตให้กับคนที่ดูเหมือนว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้นเพราะพวกเขาต้องการเป็นส่วนใหญ่ คำว่า "bandwagon" หมายถึงเกวียนที่ถือวงผ่านขบวนพาเหรด ในช่วงศตวรรษที่ 19 นักแสดงชื่อ Dan Rice ได้เดินทางไปทั่วประเทศเพื่อรณรงค์ให้ประธานาธิบดี Zachary Taylor Bandwagon ของ Rice เป็นหัวใจสำคัญของกิจกรรมการรณรงค์ของเขาและเขาสนับสนุนให้ผู้คนในกลุ่ม "กระโดดขึ้นบน bandwagon" และสนับสนุน Taylor ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 bandwagons เป็นเรื่องธรรมดาในการหาเสียงของพรรคการเมืองและ "กระโดดบน bandwagon" กลายเป็นคำที่ใช้อธิบายปรากฏการณ์ทางสังคมเสื่อมเสียที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของคนส่วนใหญ่แม้ว่ามันจะหมายถึงการต่อต้านหลักการหรือความเชื่อ.
พฤติกรรมผู้บริโภค
ผู้บริโภคมักจะประหยัดค่าใช้จ่ายในการรวบรวมข้อมูลและประเมินคุณภาพของสินค้าอุปโภคบริโภคโดยอาศัยความคิดเห็นและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภครายอื่น ในระดับหนึ่งนี่เป็นแนวโน้มที่มีประโยชน์และเป็นประโยชน์ หากการตั้งค่าของผู้อื่นคล้ายกันการตัดสินใจบริโภคของพวกเขานั้นสมเหตุสมผลและมีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับคุณภาพสัมพัทธ์ของสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอยู่จากนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะทำตามความเป็นผู้นำของพวกเขา
อย่างไรก็ตามเอฟเฟกต์ของ bandwagon ชนิดนี้สามารถสร้างปัญหาในการทำให้ผู้บริโภคทุกคนมีแรงจูงใจในการขับขี่ข้อมูลและความพึงพอใจของผู้บริโภครายอื่น ๆ ในกรณีที่นำไปสู่สถานการณ์ที่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคอาจได้รับการผลิตต่ำหรือผลิตโดยนักการตลาดเพียงอย่างเดียวหรือส่วนใหญ่ก็สามารถถูกวิพากษ์วิจารณ์ได้ ตัวอย่างเช่นผู้คนอาจซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ใหม่เนื่องจากความนิยมไม่ว่าพวกเขาต้องการมันสามารถซื้อได้หรือแม้แต่ต้องการมัน
ผลกระทบของ Bandwagon ในการบริโภคยังสามารถเกี่ยวข้องกับการบริโภคที่ชัดเจนซึ่งผู้บริโภคซื้อสินค้าราคาแพงเป็นสัญญาณของสถานะทางเศรษฐกิจ
การลงทุนและการเงิน
การลงทุนและตลาดการเงินอาจมีความเสี่ยงต่อผลกระทบของแบนด์วิดท์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะไม่เพียง แต่ปัจจัยทางสังคมจิตวิทยาและการประหยัดข้อมูลเท่านั้นที่จะเกิดขึ้น แต่ราคาของสินทรัพย์มีแนวโน้มที่จะสูงขึ้น สิ่งนี้สามารถสร้างวงตอบรับเชิงบวกของราคาที่สูงขึ้นและความต้องการสินทรัพย์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับแนวคิดการสะท้อนแสงของจอร์จโซรอส
ตัวอย่างเช่นในช่วงฟองสบู่ดอทคอมในช่วงปลายทศวรรษ 1990 มี บริษัท สตาร์ทอัพเทคโนโลยีจำนวนมากที่ไม่มีแผนธุรกิจที่สามารถปฏิบัติได้ไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการใดที่พร้อมจะนำออกสู่ตลาดและในหลาย ๆ กรณีไม่มีอะไรมากไปกว่าชื่อ ด้วย ".com" หรือ ".net" เป็นคำต่อท้าย) แม้จะไม่มีวิสัยทัศน์และขอบเขต แต่ บริษัท เหล่านี้ดึงดูดเงินลงทุนหลายล้านดอลลาร์เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากผลของแบนด์วิดท์
