การกำหนดต้นทุนการโฆษณา

ค่าโฆษณาคืออะไร

ค่าใช้จ่ายการโฆษณาเป็นประเภทของการบัญชีการเงินที่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมอุตสาหกรรมนิติบุคคลแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาครอบคลุมโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสถานที่ออนไลน์เวลาออกอากาศเวลาวิทยุและการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรง ค่าใช้จ่ายการโฆษณาส่วนใหญ่จะอยู่ภายใต้ค่าใช้จ่ายการขาย, ทั่วไปและการบริหาร (SG&A) ในงบกำไรขาดทุนของ บริษัท

เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่มีงบประมาณสำหรับค่าใช้จ่ายโฆษณาจำนวนหนึ่งซึ่ง US Small Business Administration กล่าวว่าควรมีจำนวน 7% –8% ของรายได้รวมต่อปี

ทำความเข้าใจกับค่าโฆษณา

บางครั้งค่าใช้จ่ายการโฆษณาจะถูกบันทึกเป็นค่าใช้จ่ายจ่ายล่วงหน้าในงบดุลจากนั้นย้ายไปยังงบกำไรขาดทุนเมื่อมีการขายที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับค่าใช้จ่ายเหล่านั้นสำหรับ บริษัท ที่จะบันทึกค่าใช้จ่ายการโฆษณาเป็นสินทรัพย์ ค่าใช้จ่ายเฉพาะจะเชื่อมโยงกับยอดขายในอนาคตที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นเมื่อมีการขายเกิดขึ้นค่าใช้จ่ายการโฆษณาเหล่านั้นจะถูกย้ายจากงบดุล (ค่าใช้จ่ายล่วงหน้า) ไปยังงบกำไรขาดทุน (SG&A)

ตัวอย่างของค่าโฆษณา

ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท เปิดตัวแคมเปญจดหมายโดยตรงและรู้ว่ายอดขายในอนาคตเป็นเพราะแคมเปญนั้น บริษัท จะบันทึกต้นทุนของแคมเปญในงบดุลเป็นสินทรัพย์ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายล่วงหน้า เมื่อเวลาผ่านไปเมื่อลูกค้าตอบสนองต่อแคมเปญค่าใช้จ่ายจดหมายเหล่านั้นจะถูกย้ายจากหมวดค่าใช้จ่ายล่วงหน้าไปเป็นหมวดหมู่ค่าโฆษณา

บริษัท จะต้องสามารถแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาเหล่านั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขายเหล่านั้น อาจใช้ข้อมูลประวัติเป็นหลักฐานในการทำเช่นนั้น ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท รู้เช่นว่าในอดีตเมื่อ บริษัท ส่งจดหมายตรงถึง 1 ล้านชิ้น บริษัท จะได้รับการตอบกลับ 100, 000 ครั้ง บริษัท อาจใช้อัตราส่วนนี้กับยอดขายในอนาคตที่มาจากแคมเปญจดหมายขายตรงในอนาคต

ประเด็นที่สำคัญ

• ต้นทุนการโฆษณาเป็นหมวดหมู่ในการบัญชีการเงินที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมอุตสาหกรรมนิติบุคคลแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการต้นทุนการโฆษณาบางครั้งจะถูกบันทึกเป็นค่าใช้จ่ายจ่ายล่วงหน้าในงบดุลแล้วย้ายไปยังงบกำไรขาดทุนเมื่อมีการขายที่เกี่ยวข้องกับต้นทุนเหล่านั้น ใน.

ข้อควรพิจารณาพิเศษ

ค่าใช้จ่ายการโฆษณามักจะไม่แปลกใจกับเจ้าของธุรกิจ ในความเป็นจริงหลายคนจะมีงบประมาณสำหรับค่าใช้จ่ายการโฆษณาจำนวนหนึ่ง US Small Business Administration ขอแนะนำให้ธุรกิจที่ทำเงินน้อยกว่า $ 5 ล้านต่อปีใช้จ่ายอย่างน้อย 7% –8% ในการโฆษณา

อย่างไรก็ตามเจ้าของธุรกิจจำนวนมากรู้สึกว่ามันมากเกินไป ดังนั้นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากจึงรายงานการใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยถึง 1% ของรายได้ธุรกิจต่อปีของพวกเขาในการทำให้เป็นรายปี หากคุณแยกผู้ผลิตและผู้ค้าส่งออกโดยเฉพาะตัวเลขจะอยู่ที่ประมาณ 0.7% ของรายได้ต่อปีที่ใช้ไปกับการโฆษณา

แน่นอนว่าการใช้จ่ายเงินไม่ใช่การรับประกันแน่นอนว่าธุรกิจจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่พวกเขาต้องการด้วยค่าใช้จ่ายโฆษณา ดังนั้นเจ้าของธุรกิจจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาใช้งบประมาณโฆษณาของตนในสถานที่ที่เหมาะสมซึ่งผู้ชมมีแนวโน้มที่จะรวมผู้ซื้อสินค้าหรือบริการของพวกเขา ช่องโฆษณาบางแห่งเสนอส่วนลด 40% –50% สำหรับการแสดงโฆษณาในช่องที่เปิดทิ้งไว้เนื่องจากมีการยกเลิก

สิ่งที่ธุรกิจใช้ในการโฆษณาประเด็นคือการเพิ่ม ROI ของต้นทุนการโฆษณาให้สูงสุด สิ่งนี้อาจเป็นเรื่องยากเพราะไม่มีปัญหาการโฆษณาที่จะต้องพิจารณา ทางออกที่ดีที่สุดคือการตั้งเป้าหมายทางธุรกิจและสร้างโปรแกรมรอบตัว