นับตั้งแต่โมเดล T ของเฮนรี่ฟอร์ดเป็นที่นิยมในรถยนต์ในปี 1908 บริษัท รถยนต์ได้ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยการออกแบบการผลิตการตลาดและการขายรูปแบบที่แตกต่างกันด้วยความหวังว่า แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผู้เล่นรายใหญ่ได้รับการท้าทายในแง่ของยอดขายในปีที่ผ่านมาและในบางกรณีก็ถูกทอดทิ้งไปโดยสิ้นเชิง บริษัท ฟอร์ดมอเตอร์ (NYSE: F) 2 มิถุนายน 2010 ประกาศเกี่ยวกับการตัดสินใจที่จะยุติแบรนด์เมอร์คิวรี่เป็นรุ่นล่าสุดของการยุติตราสินค้า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเงินหรือความต้องการที่จะปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์นี่คือแบรนด์รถยนต์ห้าแบรนด์ที่จางหายไป
ในภาพ: ผู้แพ้ 10 คนที่ใหญ่ที่สุดในด้านการเงิน
- Mercury Mercury เป็นแบรนด์ของ บริษัท Ford Motor ที่มีมายาวนานกว่า 70 ปี เมื่อเร็ว ๆ นี้ฟอร์ดได้ตัดสินใจเมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่จะสิ้นสุดการผลิตปรอทก่อนสิ้นปี เดิมที Mercury นั้นถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมให้กับลูกค้าฟอร์ด ความนิยมอย่างต่อเนื่องและยอดขายที่สอดคล้องกันของรถยนต์ยี่ห้อฟอร์ดทำให้แบรนด์เมอร์คิวรี่อ่อนแอลงโดยลูกค้าที่ภักดีจำนวนมากในขณะนี้กำลังขับฟอร์ด
บริษัท ฟอร์ดมอเตอร์มีส่วนแบ่งการตลาด 16% ในสหรัฐอเมริกาโดย Mercury มีส่วนแบ่งเพียง 0.8% ส่วนแบ่งการตลาดของเมอร์คิวรี่ค่อนข้างคงที่หรือลดลงเป็นเวลาหลายปีและ บริษัท ฟอร์ดมอเตอร์ได้ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นความสนใจไปที่แบรนด์ฟอร์ดและแบรนด์ลินคอล์นที่หรูหรา Hummer ในเดือนกุมภาพันธ์ 2010 General Motors (OTCBB: MTLQQ) ประกาศว่าจะยุติการใช้แบรนด์ Hummer หลังจากพยายามขายแบรนด์ให้กับผู้ผลิตจีนไม่สำเร็จ ฮัมเมอร์ซึ่งมีรากที่ย้อนกลับไปในปี 2535 กองทัพฮิวเวสเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงเรื่องระยะก๊าซรถยนต์มากขึ้น ฮัมเมอร์เป็นนักซุ่มยิงแก๊สที่มีชื่อเสียงและได้รับคำวิจารณ์จากกลุ่มสิ่งแวดล้อมที่กดดันให้รถยนต์ประหยัดน้ำมันมากขึ้น
Hummer เป็นหนึ่งในหลาย ๆ แบรนด์ของ General Motors ที่จะถูกยกเลิก (ทำตามเคล็ดลับง่ายๆเหล่านี้เพื่อให้เป็น "สีเขียว" มากขึ้น - และเก็บไว้ในกระเป๋าของคุณมากขึ้นค้นหาวิธีใน Go Green ประหยัดเงิน ) Pontiac ทุกคนที่ให้ความสนใจบนท้องถนนในทศวรรษ 1960 และ 1970 ประกาศเกี่ยวกับรถยนต์กล้ามเนื้อ - ยานพาหนะประสิทธิภาพสูงที่ทันสมัยพร้อมเครื่องยนต์ V8 ที่สามารถได้ยินเสียงได้ในระยะทางหนึ่งไมล์ แบรนด์ของเจนเนอรัลมอเตอร์ส Pontiac สร้างยานพาหนะและรถกล้ามที่กำหนดยุคด้วยโมเดลในตำนานเช่น GTO และ Trans Am
แม้ว่า Pontiac จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่ความเป็นผู้นำก็ไม่สามารถกำหนดกลยุทธ์ที่จะทำให้แบรนด์ Pontiac ดำเนินต่อไปได้ ในธุรกิจตั้งแต่ปีพ. ศ. 2469 Pontiac ถูกยกเลิกในเดือนเมษายน 2009 (ศึกษาหายนะทางการเงินครั้งก่อนตรวจสอบ 5 บทเรียนจากการล้มละลายที่ใหญ่ที่สุดในโลก ) Saturn General Motors หยุดการผลิตแบรนด์ Saturn ในเดือนตุลาคม 2009 หลังจากการขายที่ Penske Automotive กลุ่มล้มเหลว ดาวเสาร์ซึ่งมีสายยานพาหนะซึ่งส่วนใหญ่เป็นรถยนต์ขนาดเล็กถึงขนาดกลางนั้นมีมาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2528 เจนเนอรัลมอเตอร์สมีความสุขกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
เจเนอรัลมอเตอร์ฟ้องล้มละลายในบทที่ 11 กลางปี 2009 และเป็นผู้รับเงินกู้ยืมจากรัฐบาลสหรัฐอเมริกา (bailout) หลังการล่มสลายทางเศรษฐกิจของปี 2008 ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงเพื่อชำระคืนเงินกู้และกลายเป็น บริษัท ที่ยั่งยืนจีเอ็มถูกบังคับให้ปรับปรุง แบรนด์และมุ่งเน้นไปที่บรรทัดที่มีศักยภาพมากที่สุด Oldsmobile อีกแบรนด์หนึ่งของ General Motors ก่อตั้งขึ้นในฐานะ Olds Motor Vehicle Company ในปี 1897 โดยอ้างว่าเป็น บริษัท แรกที่ผลิตยานยนต์จำนวนมาก Oldsmobile เข้าร่วมกับ GM ในปี 1908 Oldsmobile เป็นแบรนด์แรกที่มาพร้อมระบบส่งสัญญาณอัตโนมัติเต็มรูปแบบ โมเดลปี 1940 ของ Hydra-Matic การแข่งขันกับทั้งเชฟโรเลตและฟอร์ ด ซีรี่ส์ของ Oldsmobile กลายเป็นรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 1976 จีเอ็มดึงปลั๊กออกมาในปี 2547 โดยอ้างว่า "การผลิต Oldsmobile ยังคงไม่ทำกำไร" และจะยุติการผลิต
The Bottom Line นับตั้งแต่การคิดค้นรถยนต์แบรนด์ต่างๆได้เข้ามาและออกไป หลายคนจางหายไป แต่มีไม่กี่คนที่ยังคงแข็งแกร่งในหัวใจของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบการปรากฏตัวเป็นครั้งคราวในงานแสดงรถยนต์หรือในนิตยสารและสถานที่ออนไลน์ อุตสาหกรรมยานยนต์ซึ่งผลิตมากกว่า 60 ล้านคันในปี 2552 เป็นภาคเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดในแง่ของรายได้
เผชิญกับต้นทุนเชื้อเพลิงที่สูงขึ้นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคและความผันผวนของราคาวัตถุดิบโดยเฉพาะเหล็ก - อุตสาหกรรมยานยนต์ถูกบังคับให้วิเคราะห์กองยานของตนเพื่อพยายามปรับปรุงการผลิต เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ตอบสนองต่อสภาพอากาศที่แปรปรวนผู้อื่นอาจเข้าร่วมกับแบรนด์รถยนต์ที่ตายแล้ว (การหลีกเลี่ยงการชำระเงินพลาสติกทุกรูปแบบสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับระดับความเครียดและหนังสือพ็อกเก็ตดูที่ คุณควรจ่ายเป็นเงินสดหรือไม่ )
ติดตามข่าวการเงินล่าสุดใน Water Cooler Finance: Buffett พูดขึ้นมา AIG Deal จะล่มสลาย
