Procter & Gamble Co. (PG) ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลกได้ลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลลงมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว
ยักษ์สินค้าอุปโภคบริโภคกล่าวว่าต้องการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและปริมาณการใช้จ่ายส่วนใหญ่เป็นของเสีย Procter & Gamble ที่มีแบรนด์เช่น Crest, Tide และ Pampers ได้ตัดการใช้จ่ายประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสมิถุนายนและอีก $ 100 ล้านจากกรกฎาคม - ธันวาคม
การตัดทอนมาหลังจาก บริษัท ได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook (FB) ตามรายงานของ Wall Street Journal ซึ่งสัมภาษณ์ CEO Pritchard
“ เมื่อเราได้รับความโปร่งใสมันจะส่องสว่างความเป็นจริง” พริทชาร์ดกล่าว นอกเหนือจากการขอความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้นแล้ว บริษัท ยังได้ผลักดันแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อตรวจสอบคุณภาพเนื้อหาอีกด้วย
หนึ่งในจุดตัดที่ใหญ่ที่สุดคือแพลตฟอร์ม YouTube (GOOGL) ของ Google นอกเหนือจาก Facebook แล้ว YouTube ยังระบุด้วยว่าจะปรับปรุงนโยบายของตนที่ให้โฆษณาวิดีโอของ P & G ทำงานถัดจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม P&G ดึงโฆษณาออนไลน์กับ Google อย่างสมบูรณ์ในเดือนมีนาคมและยังไม่ได้กลับมา
เมื่อเร็ว ๆ นี้ YouTube ของ Google ดูเหมือนจะได้รับความช่วยเหลือจากพีแอนด์จีในช่วง“ การท้าทาย Tide Pod” ซึ่งเป็นวิดีโอไวรัสที่ผู้คนท้าทายกันต่อผงซักฟอกพิษ ผู้ใช้ช่องทาง YouTube ที่ค้นหา“ ความท้าทายจาก Tide Pod” ถึงวิดีโอของ P&G ท้อใจกับการฝึกฝน
ยูนิลีเวอร์ (UL) กำลังขู่ว่าจะดึงโฆษณาสื่อดิจิทัลของตัวเองออกจากแพลตฟอร์มของ Facebook และ Google ยูนิลีเวอร์ซึ่งมีแบรนด์อย่าง Dove Ben & Jerry's และ Lipton กล่าวว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวเต็มไปด้วยการเหยียดเชื้อชาติความคลั่งไคล้และลัทธิกีดกันทางเพศ
เมื่อไม่นานมานี้ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Unilever กล่าวว่า บริษัท ไม่สามารถสนับสนุนแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาของตนต่อไปได้ส่วนหนึ่งจากความกังวลเกี่ยวกับมุมมองของเด็ก ๆ
หุ้นของ Procter และ Gamble นั้นลดลงมากกว่า 13% ในปีที่ผ่านมาโดยที่หุ้นนั้นลดลงประมาณ 7% ในเดือนที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว
