ทำไมแอปเปิ้ลแจกเนื้อหาต้นฉบับฟรีให้กับเจ้าของอุปกรณ์

Apple Inc. (AAPL) พยายามอย่างเต็มที่ที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรมทีวีบนแพลตฟอร์ม

ตามรายงานของ CNBC บริษัท Cupertino จะแทรกบริการ“ ที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้า” ในแอปพลิเคชั่นทีวีบนอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์เช่น iPad, iPhone และ Apple TV บริการจะประกอบด้วยการเขียนโปรแกรมหลายแบบตั้งแต่เนื้อหาดั้งเดิมที่ผลิตโดย Apple ไปจนถึงการสมัครสมาชิกสำหรับแอพสตรีมมิ่งยอดนิยมจากผู้ให้บริการเนื้อหาเช่น HBO และ Starz แนวคิดที่อยู่เบื้องหลังบริการคือการเปิดใช้ร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับผู้บริโภคด้านเนื้อหาไม่เช่นนั้นจะต้องไปที่แอพหลายแอปเพื่อดูการเขียนโปรแกรมแต่ละรายการ

บริษัท คูเปอร์ติโนวางแผนที่จะใช้เงิน 1 พันล้านดอลลาร์ในเนื้อหาต้นฉบับในปีนี้และมีรายงานว่าได้เซ็นชื่อใหญ่ - สตีเว่นสปีลเบิร์กโอปราห์วินฟรีย์รีสวิเธอร์สปูน - เข้าร่วมแสดง ตามเรื่องราวของ WSJ ในเดือนเมษายน Apple กำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นบริการที่เหมาะสำหรับครอบครัวและหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่เป็นที่นิยมโดยบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ

รายงานเมื่อปีที่แล้วระบุว่า บริษัท อาจคิดค่าบริการ $ 15 แต่รายงานของ CNBC ระบุว่าเนื้อหาที่ Apple เป็นเจ้าของจะให้บริการฟรี บริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก Netflix Inc. (NFLX) มีวิธีการกำหนดราคาแบบฉัตรฉัตรในระดับระหว่าง $ 7.99 ถึง $ 13.99 Amazon.com Inc. (AMZN) ซึ่งมีบริการคล้ายกับที่ Apple วางแผนไว้ให้บริการฟรีสำหรับสมาชิก Amazon Prime.

Apple มีแผนที่จะเริ่มบริการทีวีบนแพลตฟอร์มฮาร์ดแวร์เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งทศวรรษ แต่แผนเหล่านั้นประสบปัญหาเนื่องจากความลังเลจากผู้ให้บริการเนื้อหากลัวที่จะให้บริการดังกล่าว พฤติกรรมของเทคโนโลยีส่วนใหญ่ถูกตำหนิเนื่องจากการลดลงของรายได้ในอุตสาหกรรมเพลงหลังจากที่อัลบั้มเพลงที่ได้กำไรมารวมตัวกันในแต่ละเพลงมีราคา $ 0.99 ต่ออัลบั้ม วิธีการคล้ายกับโทรทัศน์จะส่งเสียงมรณะสำหรับสตูดิโอขนาดใหญ่ซึ่งผลิตรายการหลากหลายสำหรับเครือข่ายเคเบิลหลายสาย

แนวทางที่ถูกต้อง

ความพยายามของ Apple ในการสร้างและสร้างรายได้จากการให้บริการทีวีเป็นส่วนหนึ่งของการก้าวไปสู่การเปลี่ยนสู่ บริษัท บริการ ในการเรียกรายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ Tim Cook CEO ของ Apple ได้เพิ่มส่วนแบ่งรายรับจากบริการในงบกำไรขาดทุนของ Apple

นักวิเคราะห์ได้ยกย่องการเคลื่อนไหวของ Apple อ้างอิงจาก Gene Munster จาก Loup Ventures มันเป็น“ แนวทางที่ถูกต้อง” สำหรับ บริษัท เขาให้เหตุผลสี่ประการสำหรับการประเมินของเขา ก่อนอื่นแอปเปิ้ลจะสร้างการรับรู้เนื้อหาวิดีโอด้วยผู้ใช้อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ 1 พันล้านคน ประการที่สองมันจะดึงดูดและรักษาผู้ใช้มากขึ้นบนแพลตฟอร์มฮาร์ดแวร์ ข้อที่สามมันจะผลักดันการใช้งานแอพ TV ในที่สุด "ฐานผู้ชมที่ภักดี" สำหรับเนื้อหาทางโทรทัศน์จะช่วยให้แอปเปิ้ลขายตัวเลือกแบบชำระเงินและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และนำรายได้เพิ่มขึ้นสำหรับกลุ่มบริการ