Apple Inc. (AAPL) ใช้การแสดงทั้งหมดในสัปดาห์นี้เพื่อเปิดตัวกิจการใหม่สี่แห่งที่มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้จากการให้บริการอย่างรวดเร็วรวมถึง Apple Card ดิจิตอลใหม่ข้อเสนอข่าวดิจิตอลวิดีโอสตรีมมิ่งและภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง ผู้กำกับและดารานำเสนอ Apple TV + ซึ่งจะนำเสนอเนื้อหาทีวีและภาพยนตร์ต้นฉบับ
แต่การเรืองแสงจากมหกรรมสื่อของ Apple อาจเสื่อมสภาพอย่างรวดเร็ว Goldman Sachs ในรายงานใหม่กล่าวว่าหุ้นของ Apple นั้นมีแนวโน้มลดลงมากกว่า 25% เนื่องจากนักลงทุนสรุปว่าสายธุรกิจใหม่เหล่านี้จะช่วยลดความเชื่อมั่นของ บริษัท ในการชะลอการขาย iPhone ตามรายละเอียดของ Barron ส่วนฮาร์ดแวร์ยังคงคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% ของรายรับของ Apple ซึ่งใกล้ถึง 250 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ นักลงทุนรายอื่นกล่าวว่า Apple TV + จะประสบกับความสูญเสียทางการเงินอย่างหนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากพยายามสร้างคู่แข่งสตรีมมิ่งจากศูนย์ที่สามารถแข่งขันกับ Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp. (CBS) และอื่น ๆ
ทำไมธุรกิจดิจิทัลของ Apple ถึงไม่พอใจ
- กิจการดิจิตอลใหม่จะไม่เติบโตผลกำไรมากพอที่จะชดเชยการชะลอตัวของยอดขาย iPhone ค่าใช้จ่ายและการสูญเสียจำนวนมากในการสร้าง Apple TV + ในฐานะคู่แข่งของ Netflix, Disney, HuluNew กิจการดิจิตอลจะมีส่วนกำไรเล็กน้อย
ธุรกิจ iPhone ของ Apple อ่อนแอลง
หุ้นของ Apple ได้เพิ่มขึ้นเกือบ 20% ในปีนี้ซึ่งสูงกว่าตลาดที่กว้างกว่าในช่วงเวลาเดียวกันเนื่องจากนักลงทุนมีจังหวะการลงทุนเชิงกลยุทธ์มากขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของบริการ ทว่าโกลด์แมนมองว่าความเชื่อมั่นนี้เป็นแง่ดีมากเกินไปเนื่องจากอุปสรรคสำคัญที่ต้องเผชิญกับธุรกิจขนมปังและเนยของ บริษัท ยังคงอยู่ “ แม้ว่าบริการทั้งหมดเหล่านี้น่าสนใจจากมุมมองแบบปั่นป่วนไม่มีใครดูเหมือนว่าการคำนวณของเราจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อกำไรต่อหุ้นในระยะสั้น” Rod Hall นักวิเคราะห์โกลด์แมนกล่าวต่อ Barron “ ด้วยผลกระทบที่คำนวณได้เล็กน้อยจาก 'บริการอื่น ๆ เหล่านี้' เราคาดว่าจะมุ่งเน้นที่จะกลับไปที่ธุรกิจ iPhone ที่ชะลอตัวโพสต์กิจกรรมนี้"
ฮอลล์กล่าวว่าสิ่งสำคัญไม่แพ้กันกับความคิดริเริ่มดิจิตอลใหม่นี้จะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อส่วนบริการของ Apple ธุรกิจดังกล่าวคาดว่าจะยังคงพึ่งพาค่าคอมมิชชั่นของ Apple Store ซึ่งคิดเป็น 51% ของรายได้ของกลุ่มและ 70% ของกำไรในปี 2018
นอกจากนี้ฮอลล์ยังบอกอีกว่าการขาดความชัดเจนโดยไม่มีรายละเอียดเฉพาะจาก Apple เกี่ยวกับกิจการใหม่เหล่านี้ ซึ่งรวมถึงการกำหนดราคาสำหรับบริการวิดีโอที่มีกำหนดจะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงนี้ เป้าหมายราคา $ 140 ของเขาในหุ้นของ Apple สะท้อนให้เห็นถึงข้อเสียมากกว่า 25%
มองไปข้างหน้า
ในขณะที่ Apple กำลังเผชิญกับความเสี่ยงด้วยการผลักดันเพื่อขยายการขายบริการบูลส์ชี้ไปที่กระเป๋าเงินลึกและฐานลูกค้าระดับโลกที่ภักดีซึ่งเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ในหมายเหตุเมื่อวันอังคารที่นักวิเคราะห์ที่ Morgan Stanley ระบุว่า Apple อาจเป็นกำลังที่จะคาดคิดในพื้นที่เนื้อหาที่มีผู้คนหนาแน่นแล้วต่อ Business Insider “ Apple เข้าสู่ธุรกิจการเผยแพร่เนื้อหาด้วยจุดแข็งที่แตกต่างกันสองประการ ได้แก่ ฐานผู้ใช้ทั่วโลกและสมุดเช็คขนาดใหญ่ ในมุมมองของเราทั้งสองปัจจัยเพียงอย่างเดียวนั้นหมายถึงนักลงทุนและคู่แข่งควรให้ความสนใจอย่างจริงจัง” มอร์แกนสแตนลีย์เขียน
