แม้จะมีเครือข่ายของสมาชิกมากกว่าหนึ่งในสี่พันล้านคน แต่ก็ยังมองข้ามว่า LinkedIn Corp (NYSE: LNKD) ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียก็มักถูกมองข้ามเมื่อพูดถึง บริษัท สื่อสังคมออนไลน์ ท้ายที่สุดสำหรับจำนวนผู้ใช้ที่แท้จริงมันไม่สามารถแข่งขันกับ Menlo Park, Facebook ซึ่งเป็น บริษัท ที่ อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนีย (Nasdaq: FB) ซึ่งมีจำนวน 1.2 พันล้านคนและสำหรับรอยเท้าทางสังคมที่โค้งไปที่ซานฟรานซิสโกรัฐแคลิฟอร์เนีย - Twitter, Inc. (NYSE: TWTR) และผู้ใช้ 241 ล้านรายต่อเดือนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเชียร์ไมโครบล็อก แต่เครดิตของมันสิ่งที่แยก LinkedIn ออกจากแพ็คจริงๆคือรูปแบบธุรกิจ
ลิงก์โซเชียลของงาน
LinkedIn ก่อตั้งขึ้นบนพื้นฐานของการเสนอเว็บไซต์ที่ให้บริการเฉพาะและที่จำเป็นแก่สาธารณะ: ช่วยเชื่อมโยงผู้หางานและนายจ้างในอนาคต ด้วยการว่างงานยังคงอยู่ในระดับสูงและพนักงานมีแนวโน้มที่จะย้ายไปทำงานในระหว่างการทำงานมากขึ้นบริการดังกล่าวจึงดูเหมือนจะอยู่ในจุดที่น่าสนใจของการค้าดิจิทัล
ในขณะเดียวกัน Facebook และ Twitter ในขณะที่เป็นที่นิยมอย่างมหาศาลส่วนใหญ่ช่วยให้ผู้ใช้ฆ่าเวลาด้วยการทำให้พวกเขาสามารถอ่านโพสต์ของเพื่อนเล่นเกมและส่งข้อความถึงกันและกันได้ เมื่อเปรียบเทียบกับระเบียนนั้น LinkedIn ดูเหมือนจะนำเสนอรูปแบบธุรกิจของสารและประโยชน์ที่มากขึ้น
“ LinkedIn อาจมีโอกาสที่ดีกว่าคนอื่น ๆ ที่แสดงพลังอยู่ในตลาด” ไมเคิลฮอลแลนด์ประธานและผู้ก่อตั้ง บริษัท การลงทุนนิวยอร์คนิวยอร์ก Holland & Co. กล่าว
“ Facebook และ Twitter ได้รับเวลาในการทำสื่อมากกว่า LinkedIn แต่ LinkedIn นั้นมีความพิเศษตรงที่มันให้บริการเพื่อจุดประสงค์ที่มากกว่า” Holland กล่าว “ มันมีศักยภาพที่จะช่วยคนหนุ่มสาวในอาชีพของพวกเขาและช่วยให้พวกเขามีชีวิตที่ดีขึ้นดังนั้นจึงมีเบ็ดสำหรับพวกเขา Facebook และ Twitter สามารถดูเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบกัน”
จุดนี้อาจมีความสำคัญเนื่องจากลักษณะชั่วคราวของสื่อสังคมออนไลน์ จากนั้นเราได้เห็นการศึกษาที่สรุปว่า Facebook มีช่วงเวลาที่ยากขึ้นในขณะนี้ดึงดูดและรักษาลูกตาในกลุ่มประชากรที่สำคัญของวัยรุ่นและผู้ใช้ "ทวีต" ซึ่งถูกปิดเพราะ Facebook ได้กลายเป็นสวรรค์สำหรับผู้ปกครองและผู้ใช้รุ่นเก่าอื่น ๆ. Facebook ได้มีส่วนร่วมในการซื้อการดื่มในปีที่ผ่านมาเพื่อหาเว็บไซต์ที่เหมาะสำหรับเยาวชนเช่น Instagram ราคา $ 1, 000, 000 ในปี 2012 และ WhatsApp ในราคา $ 19 พันล้านในเดือนกุมภาพันธ์
ในโลกโซเชียลมีเดียแม้กระทั่งเว็บไซต์ที่น่าสนใจอย่างฉวัดเฉวียนก็สามารถลดความนิยมลงได้ จำ Friendster หรือ MySpace ได้ไหม
ผู้สังเกตการณ์ที่ฉลาดจะมองข้าม Facebook และ Twitter ในแวดวงโซเชียลมีเดีย “ LinkedIn เป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังสำหรับการมีส่วนร่วมในอดีต” ไบรอันรีคที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียของ บริษัท ในสหรัฐกล่าว "เปรียบเทียบสิ่งนั้นกับ Facebook ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงกับความสนใจที่แบ่งปันกัน"
“ LinkedIn ยอมรับความคิดที่ว่ามันเป็น บริษัท สื่อมานานแล้ว” รีชตั้งข้อสังเกต “ มันเริ่มสร้างหรือดูแลเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ชม Facebook และ Twitter ขึ้นอยู่กับผู้ชมเป็นระยะเวลานานเพื่อสร้างเนื้อหาทั้งหมด แต่ถ้าคุณไม่สนใจว่าเครือข่ายของคุณแบ่งปันอะไร Facebook จะไม่น่าสนใจสำหรับคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Twitter จึงเป็นที่นิยมและมีอิทธิพลในระหว่างการถ่ายทอดสดเมื่อเกิดโศกนาฏกรรม - ถึงเวลาจริงมันทันทีมีมุมมองมากมาย แต่มูลค่าระยะยาวมูลค่าต่อวันมาจากสิ่งต่าง ๆ เช่น LinkedIn เพราะมันเชื่อมโยงกับชีวิตของคุณและกิจกรรมที่ไม่ใช่พิเศษทั้งหมด”
Upside of Uncool
Friendster และ MySpace และคะแนนของผู้อื่นในท้ายที่สุดก็หายไปเพราะนวัตกรรมอื่น ๆ เข้ามาแทนที่พวกเขา นี่คือวิถีชีวิตของดาร์วินในการปฏิวัติระบบดิจิทัล คุณสามารถเรียกมันว่าเอาชีวิตรอดของผู้สูงสุด LinkedIn ไม่ได้ดำเนินการโดยคล้ายกับรสชาติของเดือน ให้บริการที่มีค่าซึ่งให้คำมั่นสัญญาในการคงไว้ซึ่งอำนาจ
LinkedIn ยังแตกต่างจาก บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เพราะมันขึ้นอยู่กับรายได้จากโฆษณาน้อยกว่า Facebook และ Twitter แต่รายได้ส่วนใหญ่มาจากสิ่งที่เรียกว่า Talent Solutions เมื่อนายหน้าและ บริษัท ที่ค้นหาพนักงานที่คาดหวังจ่าย LinkedIn เพื่อเชื่อมโยงกับเครือข่ายสมาชิก
“ ไตรมาสที่ 4 เป็นไตรมาสที่แข็งแกร่งที่ต่อยอดความสำเร็จอีกปีของ LinkedIn” Jeff Weiner ซีอีโอของ บริษัท ชี้ให้เห็นในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ของวอลล์สตรีทเมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์เมื่อ LinkedIn ประกาศผลประกอบการไตรมาสสี่ของปี 2556 นั่นไม่ได้เป็นเพียงหัวหน้าของ บริษัท ในไตรมาสที่สี่มีรายรับเพิ่มขึ้น 47% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 447 ล้านดอลลาร์และรายรับจากสมาชิกเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 277 ล้านดอลลาร์ ผู้เชี่ยวชาญที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกาตอนนี้มี 66% ของ LinkedIn LinkedIn และ SlideShare (นวัตกรรมการแบ่งปันงานนำเสนอที่ได้มาในราคา 19 ล้านดอลลาร์เมื่อสองปีก่อน) รวมกันโดยมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันโดยเฉลี่ย 187 ล้านคนในไตรมาสที่สี่ตาม Comscore
และสิ่งที่คุณอาจถามเกี่ยวกับ Monster Worldwide Inc. ของนิวยอร์ก (NYSE: MWW) Monster.com ซึ่งเป็นเครื่องมือการหางานและการสรรหาคนใหม่ที่น่าจับตามอง? กับ Monster ผู้คนต่างกระตือรือร้นหางานโดยหมุนเวียนเรซูเม่ ในทางกลับกัน LinkedIn ก็ใช้แนวทางที่ว่าภาระนั้นอยู่ที่ผู้สรรหาหรือ บริษัท ที่จะทำการยกที่หนักในขณะที่ผู้หางานมีบทบาทอย่างแข็งขันในการดำเนินคดี ตัวอย่างเช่น LinkedIn นำเสนอบริการพรีเมี่ยมของ Recruiter Lite ที่เชื่อมต่อ headhunters กับพนักงานที่คาดหวังที่ใช้เครือข่ายทั้งหมดของ บริษัท
บรรทัดล่าง
อุตสาหกรรมสื่อสังคมกำลังเปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล พรุ่งนี้สัญญากับ บริษัท โซเชียลมีเดีย แต่ LinkedIn มีภาพลักษณ์ที่ดีในระยะยาวเนื่องจากมีรายได้ที่หลากหลายและความเข้าใจในหน้าที่การงานและอาชีพของผู้ชม
