สินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมดถูกควบคุมโดยกฎหมายของอุปสงค์และอุปทานดังนั้นสินค้าอุปโภคบริโภคทุกประเภทแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของอุปสงค์ในราคา อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และราคาเท่ากันในสินค้าอุปโภคบริโภคทุกประเภท สินค้าอุปโภคบริโภคบางประเภทแสดงถึงความยืดหยุ่นของอุปสงค์ที่มีราคาสูงในขณะที่สินค้าประเภทอื่นแสดงน้อยมาก
มีหลายปัจจัยที่กำหนดความยืดหยุ่นของราคาที่ดี เหล่านี้รวมถึงสิ่งต่าง ๆ เช่นลักษณะที่สำคัญหรือไม่จำเป็นของสินค้าบางอย่างความพร้อมใช้งานของสินค้าทดแทนที่แข่งขันได้และผลกระทบของชื่อแบรนด์และการตลาดของสินค้าที่ดี
ประเด็นที่สำคัญ
- ความยืดหยุ่นของราคาความต้องการเป็นตัวบ่งชี้ของผลกระทบต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของราคาสินค้าอุปโภคบริโภคบางประเภทแสดงความยืดหยุ่นของราคาที่สูงกว่าอุปสงค์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นสินค้าที่ไม่จำเป็นมีความยืดหยุ่นสูง ความต้องการในขณะที่สินค้าที่จำเป็นหรือลวดเย็บกระดาษของผู้บริโภคมีความยืดหยุ่นต่ำของความต้องการปัจจัยที่มีผลต่อความยืดหยุ่นของอุปสงค์รวมถึงความพร้อมของสารทดแทนที่สามารถแข่งขันได้และการรับรู้แบรนด์ของผลิตภัณฑ์
สิ่งจำเป็นกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่ไม่จำเป็น
ลวดเย็บกระดาษสำหรับผู้บริโภคเป็นหมวดย่อยของสินค้าอุปโภคบริโภคที่ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น ตัวอย่างนี้รวมถึงอาหารเครื่องดื่มและของใช้ในครัวเรือนบางอย่าง ผู้บริโภคมองว่าสินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าหลักและจำเป็นต่อชีวิต สิ่งเหล่านี้คือลวดเย็บกระดาษที่คนไม่สามารถ (หรือไม่เต็มใจ) ที่จะกำจัดออกจากงบประมาณของพวกเขา นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้เป็นวัฏจักรหมายความว่าพวกเขามีความจำเป็นและใช้ตลอดทั้งปีไม่เพียง แต่ตามฤดูกาล
ในทางกลับกันสินค้าที่ไม่จำเป็นเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็นอย่างยิ่ง ตัวอย่างของรายการที่ไม่จำเป็นที่ผู้บริโภคใช้จ่ายเงินคือการซื้อสินค้าแบบกระตุ้น, รับประทานอาหารนอกบ้าน, เครื่องประดับ, และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ในช่วงเวลาที่ยากลำบากทางการเงินผู้บริโภคมักลดการใช้จ่ายสำหรับสินค้าที่ไม่จำเป็นและกำจัดพวกเขาออกจากงบประมาณ
ในฐานะหมวดหมู่ของสินค้าสินค้าจำเป็นมีความยืดหยุ่นต่ำตามความต้องการ จะมีความจำเป็นสำหรับผู้บริโภคลวดเย็บกระดาษและการเปลี่ยนแปลงของราคาไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อความต้องการ ในทางกลับกันความต้องการสินค้าที่ไม่จำเป็นอาจผันผวนอย่างมาก ความต้องการสามารถลดลงขึ้นอยู่กับเศรษฐกิจและสถานการณ์ทางการเงินโดยรวมของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้สินค้าที่ไม่จำเป็นมีความยืดหยุ่นสูงของอุปสงค์
ความพร้อมใช้ของสารทดแทนการแข่งขัน
มีปัจจัยสำคัญหลายประการที่มีผลต่อความยืดหยุ่นของราคาที่ดีของอุปสงค์ หากสิ่งที่ดีมีสิ่งทดแทนที่แข่งขันได้จำนวนมากความยืดหยุ่นมีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนได้ง่ายเมื่อราคาสูงขึ้นมากเกินไป สินค้าราคาแพงก็มีแนวโน้มที่จะยืดหยุ่นมากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีความไวต่อการซื้อมากขึ้นซึ่งใช้สัดส่วนรายได้ที่มากขึ้น
ภายในหมวดหมู่ของลวดเย็บกระดาษของผู้บริโภคความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์เปลี่ยนแปลงหากตลาดตอบสนองด้วยการนำเสนอทดแทนที่แข่งขันได้หรือหากผู้บริโภคยินดีที่จะรับสินค้าราคาต่ำกว่าอีก ตัวอย่างเช่นแฮมเบอร์เกอร์มีความต้องการความยืดหยุ่นค่อนข้างสูงเนื่องจากมีทางเลือกมากมายให้ผู้บริโภคเลือกเช่นฮอทดอกพิซซ่าและสลัด
อย่างไรก็ตามน้ำมันเบนซินและน้ำมันไม่มีสิ่งทดแทนที่ใกล้เคียงและจำเป็นสำหรับอุปกรณ์ไฟฟ้าและการขนส่ง สิ่งเหล่านี้มีความยืดหยุ่นในราคาที่ต่ำของอุปสงค์
ชื่อยี่ห้อและการตลาด
ชื่อแบรนด์และการตลาดมีผลกระทบอย่างมากต่อความยืดหยุ่นของอุปสงค์เช่นกัน เมื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันกับคะแนนราคาที่แตกต่างกันผู้บริโภคอาจซื้อสินค้าราคาสูงกว่าหากความภักดีต่อแบรนด์ของพวกเขากับผลิตภัณฑ์นั้นสูง ด้วยเหตุนี้การเพิ่มขึ้นของราคา 5% ของแบรนด์ที่รู้จักกันดี - เช่นเครื่องดื่ม Coca-Cola หรือรองเท้า Nike - มีผลกระทบต่อความต้องการน้อยกว่าการเพิ่มขึ้น 5% ในคู่แข่งที่รู้จักกันน้อยกว่าและเชื่อถือได้น้อยกว่า
บรรทัดล่าง
สินค้าที่ถือเป็นสิ่งจำเป็นมีความยืดหยุ่นต่ำตามความต้องการ ไฟฟ้าก๊าซน้ำมันและน้ำค่อนข้างไม่ยืดหยุ่นเพราะผู้บริโภคพึ่งพาสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นมากกว่าความฟุ่มเฟือย นอกจากนี้โปรดทราบว่าราคายืดหยุ่นของอุปสงค์มีความอ่อนไหวต่อเวลา ผู้บริโภคมากขึ้นสังเกตและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของราคาเมื่อเวลาผ่านไปหมายถึงความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
