การตลาดที่ไม่แสวงหากำไรคืออะไร
การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรเป็นกิจกรรมและกลยุทธ์ที่เผยแพร่ข่าวสารขององค์กรรวมทั้งเรียกร้องการบริจาคและเรียกอาสาสมัคร การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรเกี่ยวข้องกับการสร้างโลโก้สโลแกนและการลอกเลียนแบบรวมถึงการพัฒนาแคมเปญสื่อเพื่อแสดงให้องค์กรเห็นถึงผู้ชมภายนอก เป้าหมายของการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรคือการส่งเสริมอุดมคติขององค์กรและทำให้ได้รับความสนใจจากอาสาสมัครและผู้บริจาคที่มีศักยภาพ
หมดสภาพการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไร
การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรนั้นไม่เหมือนกันทุกประการ ตลาดที่ไม่แสวงหากำไรนั้นเองและสาเหตุนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละสาเหตุ มีความคล้ายคลึงกันในวิธีที่องค์กรที่ไม่แสวงหากำไรและ บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรเข้าหาการตลาด แต่ความแตกต่างนั้นสำคัญ สำหรับการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรมีอุปสรรคในการที่ความคิดและสาเหตุของการตลาดและการขายนั้นยากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการ ในทางกลับกันไม่หวังผลกำไรโดยธรรมชาติมีบางสิ่งบางอย่างที่ธุรกิจกับผู้บริโภคหรือธุรกิจต่อนักการตลาดธุรกิจขาด: ภารกิจที่กำหนดไว้อย่างดี
องค์กรไม่แสวงหากำไรยังมีงบประมาณด้านการตลาดที่เล็กกว่าธุรกิจที่แสวงหาผลกำไรและมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียน้อยกว่า ข้อ จำกัด ด้านงบประมาณดังกล่าวสามารถทำให้การตลาดเนื้อหายากขึ้นแม้ว่าการมีภารกิจที่กำหนดไว้อย่างดีอาจทำให้การเล่าเรื่องน่าสนใจทำได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่นสาเหตุที่ผู้ไม่หวังผลกำไรเป็นผู้ชนะบ่อยครั้งเช่นปัญหาสังคมสิ่งแวดล้อมและการดูแลสุขภาพนั้นมีส่วนช่วยในการเล่าเรื่องที่น่าสนใจกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการส่วนใหญ่
ประเภทการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไร
การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่นผู้บริจาคอาจถูกขอให้เพิ่มการบริจาคในการซื้อ ณ จุดขาย (แคมเปญ ณ จุดขาย) กลยุทธ์อื่นส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหรือการกระทำของผู้บริโภคหรือผลักดันการรับรู้ (แคมเปญที่เน้นข้อความ) ในแคมเปญการทำธุรกรรมการกระทำของผู้บริโภค (การซื้อหรือโพสต์สื่อสังคมออนไลน์) ถูกกระตุ้นโดยการบริจาคขององค์กร เช่นเดียวกันแคมเปญที่ไม่ทำธุรกรรมไม่จำเป็นต้องมีการดำเนินการของผู้บริโภค
ปัญหาการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไร
นักการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรยังมีข้อมูลประชากรที่หลากหลายสำหรับเนื้อหาด้วย เก่ากว่าผู้บริจาคที่มีฐานะร่ำรวยไปจนถึงสาเหตุการกุศลจำเป็นต้องได้รับการสื่อสารและดึงดูดในรูปแบบที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากวิธีที่มิลเลนเนียลต้องการสื่อสารด้วย ตัวอย่างเช่นผู้บริจาครายเก่า (Baby Boomers หรือ Gen X) อาจยังคงต้องการการเชิญชวนการพิมพ์ผ่านทางจดหมายโดยตรงในขณะที่ผู้บริจาครายย่อยอาจต้องการรับพรอมต์ให้บริจาคผ่านทางข้อความหรือแอพ การพิมพ์อาจกำลังจะหมดไป แต่นักการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรก็ไม่สามารถยอมแพ้ได้เพราะมันยังใช้ได้กับผู้บริจาคบางส่วน ในทำนองเดียวกันนักการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรไม่สามารถเพิกเฉยต่อพื้นที่การตลาดมือถือซึ่งผู้บริจาคอายุน้อยจำนวนมากคาดหวัง
โซเชียลมีเดียตอนนี้ครองอำนาจการตลาดทำให้มันเป็นเกมที่เล่นง่าย ซึ่งหมายความว่านักการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรที่มีงบประมาณ จำกัด มากกว่าจะเสียเปรียบอยู่เสมอ ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดอาจทำให้โซเชียลมีเดียไม่แสวงหาผลกำไรเป็นความรับผิดชอบของพนักงานแต่ละคนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามด้านการตลาดโซเชียลมีเดียระดับรากหญ้าร่วมกัน
