มันเคยเป็นที่การใช้จ่ายเงินกับสัญลักษณ์สถานะเพื่อประโยชน์ของความมั่งคั่งของคุณเป็นกิจกรรมที่สงวนไว้สำหรับคนดังและเศรษฐี นั่นมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด การบริโภคที่เด่นชัดสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกเรียกว่า "การติดต่อกับโจนส์" ได้นำวิถีชีวิตของคนรวยและคนดังมาสู่ชานเมือง
เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่คิดว่าตัวเองเป็นคนขับที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยคนส่วนใหญ่คิดว่าพวกเขาไม่ใช่คนที่ใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น พวกเขาไม่ได้สวมโซ่ทองสิบปอนด์หรือชุดที่ออกแบบโดยนักออกแบบชื่อดัง ตัดผมสี่ร้อยดอลลาร์แผ่กิ่งก้านสาขาคฤหาสน์ Rolls Royces และเครื่องบินส่วนตัวไม่ได้อยู่ในงบประมาณดังนั้นพวกเขาจึงคิดว่าการใช้จ่ายของพวกเขาสมเหตุสมผล อย่างไรก็ตามการมองสิ่งที่คุณใช้จ่ายให้ละเอียดอาจทำให้วิถีชีวิตของคุณแตกต่าง
เครื่องประดับแห่งความสำเร็จ
การแข่งขันอยู่บน ทุกคนกำลังมองหาโทรศัพท์ที่เล็กที่สุดผู้ให้บริการเคเบิลที่มีช่องมากที่สุดและโทรทัศน์ที่มีหน้าจอที่ใหญ่ที่สุด เพิ่มในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและคุณได้สร้างรายการ "สิ่งจำเป็น" ที่กำลังเติบโตของอเมริกา จากการสำรวจในปี 2549 เรื่อง "ความจำเป็นหรือความหรูหรา" โดย PewResearchCenter 33% ของชาวอเมริกันในขณะนี้มองว่าเคเบิลหรือทีวีดาวเทียมเป็นสิ่งจำเป็น ในปี 1996 หมายเลขนั้นคือ 17% นอกจากนี้ 51% ไม่สามารถอยู่ได้หากไม่มีคอมพิวเตอร์ที่บ้านเพิ่มขึ้นจาก 26% ใน '96
ไอเท็มบางอย่างที่ถูกมองว่าเป็น fads หรือไม่มีอยู่ในปี 1996 ก็เพิ่มขึ้นในรายการที่จำเป็นเช่นกัน:
- โทรศัพท์มือถือ: 49% อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง: 29% ทีวีจอแบน: 5% iPod: 3%
แม้แต่ยานพาหนะด้านกีฬาขนาดใหญ่ก็ยังได้รับการพิสูจน์ภายใต้ความปลอดภัย ขณะนี้มีพฤติกรรมมากมายบนท้องถนนมันรู้สึกเหมือนหนทางเดียวที่จะปลอดภัยเมื่อเกิดอุบัติเหตุคือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังขับรถด้วยเช่นกัน
บริการแม่บ้านรายสัปดาห์ผู้รับเหมาส่วนตัวและภูมิทัศน์ไม่จำเป็นอย่างชัดเจน แต่ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว ในทุกกรณีเหล่านี้จาระบีข้อศอกเล็กน้อยอาจนำไปสู่การประหยัดอย่างมาก การทำศัลยกรรมความงามเรือสำราญ McMansions เครื่องใช้ในครัวคุณภาพของร้านอาหารอุปกรณ์ออกกำลังกายในบ้านคุณภาพระดับมืออาชีพและบ้านหลังที่สองเป็นรายการเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ยังคงมีคุณสมบัติเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยในจิตใจของคนส่วนใหญ่ ใช้เวลานานแค่ไหนก่อนที่รายการเหล่านี้จะข้ามไปยังหมวดความจำเป็นด้วย
ปรากฏการณ์ระดับโลก
ประเทศตะวันตกเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับการบริโภคที่มากเกินไป แต่ชนชั้นกลางที่เกิดขึ้นใหม่ในประเทศจีนและอินเดียกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อเข้าร่วมฝูงชนเช่นกัน ในขณะที่ผู้เล่นหลักเหล่านี้ได้รับความสนใจเป็นกลุ่ม ตั้งแต่กางเกงยีนส์สีน้ำเงินในรัสเซียไปจนถึงจานดาวเทียมในอิรักผู้คนทั่วโลกต่างปรารถนาการดำเนินชีวิตของเพื่อนบ้าน
ทำไมเราทำมัน
มีหลายปัจจัยที่ผลักดันการบริโภค:
- ความปรารถนาที่จะอวดความสำเร็จของเราจำเป็นต้องมีสิ่งที่คนอื่นมีตำแหน่งโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่ดีเครดิตง่าย ๆ สังคมที่ให้ความพึงพอใจแก่การทำงานหนักทันที
The Joneses Are Broke
ผู้คนจำนวนมากขับรถไปรอบ ๆ ชานเมืองใน SUV ยักษ์ของพวกเขาในขณะที่พูดคุยกับโทรศัพท์มือถือใหม่ของพวกเขาเป็นหนี้อย่างลึกซึ้ง หากคุณถามพวกเขาว่าพวกเขากำลังทำอะไรพวกเขาจะบอกคุณว่าพวกเขาเพิ่งจะได้รับโดย จากการศึกษาของ Federal Reserve Board พบว่า 43% ของครอบครัวอเมริกันใช้จ่ายมากกว่าที่ได้รับ สถิติจาก Federal Reserve Board ยังแสดงให้เห็นว่าในปี 2548 หนี้ภาคครัวเรือนอยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์เมื่อเทียบกับรายได้ของครัวเรือน ไม่น่าแปลกใจที่มีจำนวนผู้ล้มละลายล้มละลายจำนวน 2, 039, 214 รายในปี 2548 จากสถาบันล้มละลายอเมริกัน
ดังกล่าวก่อนหน้านี้แนวโน้มที่น่ากลัวไม่ได้ จำกัด อยู่ที่อเมริกาทั้ง การสำรวจที่จัดทำโดย Researcholl Market Research ระบุว่าชาวออสเตรเลียเกือบสองในสามกล่าวว่าพวกเขาไม่สามารถซื้อทุกอย่างที่ต้องการได้ กระนั้นธนาคารโลกอ้างถึงออสเตรเลียว่ามีรายได้สูงสุดต่อหัวที่ยี่สิบของโลกตามการตีพิมพ์ "ตัวชี้วัดการพัฒนาธนาคารโลกปี 2549" ลักเซมเบิร์ก, นอร์เวย์และสวิตเซอร์แลนด์เข้าร่วมเป็นที่หนึ่ง สหรัฐฯเข้ามาในอันดับที่ 6 และแคนาดาที่อันดับ 19 เหตุใดหนี้สินจำนวนมากและมุมมองที่น่ากลัวจากพื้นที่ที่มีความมั่งคั่งอย่างเห็นได้ชัด เป็นเพียงเรื่องของผู้คนที่ใช้เงินมากกว่าที่ควร หากคุณสามารถ "ซื้อ" สินค้าฟุ่มเฟือยในชีวิต แต่ไม่ได้ให้เงินทุน 401 (k) และเพิ่มเงินออมเพื่อการเกษียณอายุของคุณคุณต้องประเมินสถานการณ์ทางการเงินของคุณใหม่
ตัดความต้องการของคุณ
คนส่วนใหญ่ไม่ใช้คุณสมบัติทั้งหมดในโทรศัพท์มือถือ ไม่มีใครเฝ้าดูทุกสถานีที่พวกเขาจ่ายเงิน คุณอาจต้องการรถยนต์เพื่อไปทำงาน แต่คุณไม่ต้องการยานพาหนะหรูหราและแน่นอนว่าคุณไม่จำเป็นต้องมียานพาหนะสำหรับเล่นกีฬาแบบใช้แก๊ส โปรดจำไว้ว่าคนคนหนึ่งไม่สามารถขับรถสองคันในเวลาเดียวกันดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะเป็นเจ้าของมากกว่าหนึ่งคัน
บ้านหลังใหญ่ของเล่นราคาแพงและสินค้าอื่น ๆ ดูดี แต่ในความเป็นจริงพวกมันไม่จำเป็นจากมุมมองที่ใช้งานได้จริงและจะทำให้คุณมีความสุขในช่วงเวลาสั้น ๆ ก่อนที่รายการ "ต้องมี" ต่อไป
กำหนดลำดับความสำคัญของคุณ
โปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณยังน้อยและคุณแม่บอกคุณว่า "ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับผู้อื่นสนใจธุรกิจของคุณและกังวลเกี่ยวกับตัวคุณเอง"? มันเป็นหนึ่งในบทเรียนที่เราทุกคนดูเหมือนจะลืมเมื่อเราอายุมากขึ้น หากคุณมีไข่รังที่มีสุขภาพดีที่ถูกเก็บไว้หรือไม่มีเงินใช้จ่ายเลย อย่างไรก็ตามหากคุณกังวลเกี่ยวกับอนาคตคุณจะต้องควบคุมการใช้จ่ายในวันนี้
รับหน้าจากอเมริกาที่มีรายได้ต่ำและ จำกัด "ความต้องการ" ของคุณ แบบสำรวจเดียวกับที่พบ iPods เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้คน 3% พบว่ายิ่งคุณได้รับรายการน้อยลงเท่าที่จำเป็นซึ่งเป็นรายการที่คุณขาดไม่ได้ บทเรียนคือคุณไม่ควรกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่คนอื่นมี มันคือเงินของคุณดังนั้นใช้อย่างฉลาด
