ประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกพร้อมที่จะเปิดสาขาร้านกาแฟใหม่ของสตาร์บัคส์ (SBUX) 3, 000 แห่งในขณะที่เครือข่ายกาแฟในซีแอตเทิลเดินหน้าตามแผนการขยายตัว
แผนการดังกล่าวจะเพิ่มจำนวนร้านกาแฟเป็นสองเท่าจากเดิมที่มีอยู่เดิม 3, 300 เป็น 6, 000 ต่อปีในปี 2565 โดยจะเปิดประมาณ 600 สาขาต่อปี เป้าหมายใหม่นี้สูงกว่าเป้าหมายที่ประกาศก่อนหน้านี้เกือบ 20% จากการเปิดสาขาใหม่ 500 แห่งต่อปีรายงาน CNN Money
ทดแทนชาในประเทศจีน
การพัฒนาเกิดขึ้นที่ด้านหลังของ บริษัท ซึ่งเปิดสาขาที่ใหญ่ที่สุดในเมืองเซี่ยงไฮ้ในเดือนธันวาคม ร้านค้าขนาด 30, 000 ตารางฟุตในเซี่ยงไฮ้นั้นมีขนาดใหญ่เป็นสองเท่าของ Roastery ในซีแอตเทิลซึ่งเปิดเมื่อสามปีที่แล้ว
ในประเทศที่ประเพณีการดื่มชาจีนได้กลายเป็นตลาดใหญ่และสำคัญสำหรับสตาร์บัคส์ แม้ว่า บริษัท จะต่อสู้กับผลประกอบการรายไตรมาสในช่วงปีที่ผ่านมา แต่จีนก็กลายเป็นจุดขายที่มียอดขายเพิ่มขึ้น นอกเหนือจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกแล้วรายรับจากประเทศจีนก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในช่วงไตรมาสสุดท้ายเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ในตลาดอเมริกาเหนือและใต้รายรับของ บริษัท เพิ่มขึ้นในช่วงตัวเลขหลักเดียวเท่านั้น
ธนาคารในการเปลี่ยนการตั้งค่าของหนุ่มจีน
ผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุน้อยและมือถือต่างก็มองว่าสตาร์บัคส์เป็นข้อเสนอของแบรนด์ที่น่าดึงดูดและ บริษัท ก็พร้อมที่จะรับประโยชน์จากแรงผลักดัน การเปิดร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกในทำเลที่มองเห็นได้ชัดเจนพร้อมสำนักงานและที่อยู่อาศัยในบริเวณใกล้เคียงทำให้ได้รับความนิยมมาก บริษัท ยังร่วมมือกับพอร์ทัลอีคอมเมิร์ซจีนของอาลีบาบากรุ๊ป (BABA) ซึ่งลูกค้าสามารถซื้อกาแฟ Starbucks Reserve และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และจองประสบการณ์ชิมกาแฟ “ สตาร์บัคส์กำลังผลักดัน“ วัฒนธรรมกาแฟในประเทศจีนที่รางวัลจะมีการเติบโตที่ดีต่อสุขภาพในระยะยาวและสร้างผลกำไรมานานหลายทศวรรษ” นายเควินจอห์นสันซีอีโอกล่าว
บริษัท ยังเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ของชาเย็นและกาแฟที่ทำไว้ล่วงหน้าไปยังประเทศจีนบางครั้งในเดือนหน้า ระหว่างปี 2560 ถึงปี 2565 สตาร์บัคส์วางแผนที่จะเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าและเพิ่มผลกำไรจากการดำเนินงานในประเทศจีน
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาสตาร์บัคส์ขายสิทธิ์ในการขายชาและกาแฟบรรจุให้กับเนสท์เล่ยักษ์ใหญ่อาหารสวิสในราคา 7.15 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งเต็มไปด้วยเงินสดจำนวนมหาศาล
