ผู้โฆษณาจำนวนมากเลือกที่จะละทิ้งตัวผู้นำตลาดโฆษณาดิจิทัล Alphabet Inc. (GOOGL) สำหรับ e-commerce และ cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN) อ้างอิงจาก CNBC อ้างผู้บริหารหลายคนที่เอเจนซี่สื่อ
(สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดูเพิ่มเติมที่: Amazon Bulls สองเท่าแม้จะมีการพยากรณ์ที่โกนหนวด )
ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคค้นหา 'Bang For Your Buck' ด้วยผู้ค้าปลีกออนไลน์
ในบางกรณีแบรนด์บอกกับ CNBC ว่าพวกเขาได้ตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์โฆษณา Google Search 50% เป็น 60% ให้อยู่ในมือของผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่อยู่ในซีแอตเทิล ตามรายงานการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จาก Google ไปยังการค้นหาของ Amazon ในหมู่นักยุทธศาสตร์ด้านสื่อนั้นมาจากสินค้าที่บรรจุหีบห่อของผู้บริโภคในขณะที่หมวดโฆษณาที่มีขนาดใหญ่และมีกำไรมากขึ้นเช่นยานยนต์และการท่องเที่ยวยังไม่เริ่มเปลี่ยนแปลง
สำหรับ บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์โดยตรงกับลูกค้าการชี้ปริมาณการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ของ Amazon ได้แปลเป็น ROI ที่สูงขึ้น
“ กว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เริ่มต้นที่อเมซอนจะสิ้นสุดลงด้วยการซื้อแม้ว่าผู้ใช้รายนั้นอาจจะจบลงด้วยช่องทางโซเชียล” Chris Apostle รองประธานบริหารและหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการในอเมริกาเหนือที่ Havas Media กล่าวกับ CNBC “ ผลตอบแทนจากเงินของคุณคือที่ซึ่งผู้คนกำลังจะซื้อในที่สุด” Apostle ซึ่ง บริษัท จัดการลูกค้าเช่น Walt Disney Co. (DIS) และเอมิเรตส์ระบุว่าลูกค้าของเขาบางคนใช้งบประมาณโฆษณาของ Amazon มากกว่า 300% ปีที่แล้ว.
Amazon Now ผู้โฆษณาดิจิทัลรายใหญ่อันดับสามของโลก
Google พึ่งพารายได้จากโฆษณาดิจิทัลเป็นอย่างมากซึ่งคิดเป็น 86% ของยอดขายรวม ในปี 2560 บริษัท สมาชิก FAANG เมาน์เทนวิวรัฐแคลิฟอร์เนียซึ่งยังคงเป็นผู้นำในสหรัฐอเมริกาทำเงิน 95.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในการโฆษณา บริษัท วิจัย eMarketer คาดการณ์ว่ารายได้โฆษณาของ Google 83% นั้นมาจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (YTD) ในปีนี้ Google ยังอยู่ในช่วงรอการพิจารณาในงบประมาณโฆษณาดิจิทัลประมาณ 37% ตามที่ CNBC ระบุไว้
ในขณะที่ Google ยังคงเป็นผู้นำตลาดโฆษณาดิจิทัลที่ชัดเจนธุรกิจการโฆษณาของ Amazon ขยายตัวร้อยละสามหลักเมื่อเทียบกับปีต่อปี (YOY) เป็นภัยคุกคามต่อการครอบงำ นักวิเคราะห์ที่ eMarketer ประมาณการว่า Amazon เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกรองจาก Google และ Facebook Inc. (FB) โดยมีรายได้โฆษณาที่ 4.61 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561 หรือคิดเป็น 4.1% ของตลาดทั้งหมด การเข้าถึงนั้นคาดการณ์ว่าจะขยายตัวเท่านั้นเมื่อมีการเปิดตัวในตลาดและธุรกิจใหม่ ๆ เช่นการเดินทางการออกตั๋วเหตุการณ์และรถยนต์
แม้จะมีภัยคุกคามจากอเมซอน แต่การเติบโตของรายได้โฆษณาโดยรวมของ Google ยังคงเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2561 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะเดียวกันนักยุทธศาสตร์ด้านสื่อบางคนเลือกที่จะเปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณาจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไปยังผลิตภัณฑ์และบริการของ Google นอกเหนือจากการค้นหารวมถึง YouTube ธุรกิจการสตรีมแบบออนดีมานด์
ภายในปี 2563 eMarketer คาดว่าอเมซอนจะสามารถควบคุมโฆษณาดิจิทัลได้ 7% เมื่อเทียบกับ 35.1% ของ Google และ Facebook 20.8%
