รายได้ที่เกิดขึ้นประจำคืออะไร?
รายได้ที่เกิดขึ้นประจำคือส่วนของรายได้ของ บริษัท ที่คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอนาคต ซึ่งแตกต่างจากการขายแบบครั้งเดียวรายได้เหล่านี้คาดการณ์ได้มั่นคงและสามารถนับได้ว่าจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาปกติต่อไปด้วยความมั่นใจในระดับที่ค่อนข้างสูง
ทำความเข้าใจกับรายได้ที่เกิดขึ้นประจำ
ธุรกิจนักลงทุนและนักวิเคราะห์ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับรายได้ของ บริษัท หรือที่รู้จักกันในชื่อของบรรทัดสูงสุดบันทึกไว้ในงบกำไรขาดทุน บรรทัดบนสุดเป็นตัวกำหนดกำไรหรือกำไรเนื่องจากค่าใช้จ่ายและภาษีทั้งหมดถูกหักออกจากรายได้เพื่อรับรายได้สุทธิ
รายได้ประกอบด้วยการขายครั้งเดียวหรือกระแสการขายตามระยะเวลาที่คาดหวัง หลังเรียกว่ารายได้ที่เกิดขึ้นเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการรักษารายได้อย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ
ประเด็นที่สำคัญ
- รายได้ประกอบด้วยการขายครั้งเดียวหรือกระแสการขายตามระยะเวลาที่คาดว่าเรียกว่ารายได้ที่เกิดซ้ำรายได้ที่เกิดขึ้นประจำสามารถปรากฏในรูปแบบที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรมต่างๆรายได้ที่เกิดขึ้นประจำถือว่าเป็นคุณภาพที่พึงปรารถนาสำหรับ บริษัท ไม่มีการรับประกันว่ารายรับที่เกิดขึ้นจะคงอยู่ตลอดไป
ตัวอย่างของรายได้ที่เกิดขึ้นประจำ
รายได้ที่เกิดขึ้นประจำสามารถปรากฏในรูปแบบที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรมต่างๆ ตัวอย่างมีตั้งแต่ บริษัท ที่ได้รับการชำระเงินรายเดือนจากลูกค้าที่ถูกล็อคสัญญาระยะยาวที่ขยายเกินกว่ารอบระยะเวลาบัญชีปัจจุบันไปจนถึงแบรนด์ใหญ่ที่สามารถคาดหวังได้ว่าสินค้าชั้นนำที่เป็นที่นิยมในตลาดของพวกเขาจะยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ที่จะมา.
สัญญาระยะยาว
ในหลายอุตสาหกรรมเป็นเรื่องปกติที่ บริษัท ต่างๆจะผูกมัดลูกค้าไว้กับข้อผูกพันระยะยาวเพื่อแลกเปลี่ยนกับการใช้บริการปกติ ตัวอย่างเช่น บริษัท โทรศัพท์มือถือมักต้องการให้ลูกค้าทำสัญญาสองปีสามปีหรือห้าปีกับการชำระเงินรายเดือน
บริษัท เหล่านี้จะบันทึกรายได้ในอนาคตเนื่องจากมั่นใจว่าจะชำระเงินรายเดือนตลอดระยะเวลาของสัญญาที่มีผลผูกพันทางกฎหมายที่ลงนามโดยลูกค้า
สมัครสมาชิกต่ออายุอัตโนมัติ
การสมัครสมาชิกเอเวอร์กรีนรวมถึงนโยบายการต่ออายุอัตโนมัติเช่น Office 365 ของ Microsoft Corp. (MSFT), การลงทะเบียนแอนตี้ไวรัสของ Norton / McAfee, บริการคลาวด์, การสตรีมเพลง, การลงทะเบียนโดเมนอินเทอร์เน็ต, การพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์ข่าวดิจิตอลเป็นต้น แหล่งที่มาของรายได้ที่เกิดขึ้นสำหรับ บริษัท
บริษัท จะต้องเก็บเงินเหล่านี้จนกว่าลูกค้าจะบอกเลิกการสมัคร รายได้ที่เกิดขึ้นรายเดือนซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ สำหรับธุรกิจตามการสมัครสมาชิกคำนวณโดยการคูณจำนวนผู้ใช้ที่ชำระเงินทั้งหมดด้วยรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU)
สินค้าเสริมที่ขายข้าม
บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้ได้กับอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ที่ผลิตโดย บริษัท เดียวกันเท่านั้นมักจะได้รับการคาดการณ์รายได้ในอนาคต
ตัวอย่างเช่นแท่งแปรงโถชักโครกที่สามารถใช้กับแปรงขัดเฉพาะโกนหนวดที่เหมาะกับมีดโกนเฉพาะเครื่องชงกาแฟส่วนบุคคลที่ยอมรับเฉพาะถ้วยยี่ห้อหนึ่งเท่านั้นและสิ่งที่คล้ายกันจะต้องมีการเติมขาย ซึ่งทำหน้าที่เป็นรายได้ที่เกิดขึ้นประจำสำหรับธุรกิจ
แบรนด์ใหญ่พร้อมฐานลูกค้าประจำ
บริษัท ที่มีตราสินค้าเป็นที่ยอมรับในตลาดมีฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ต่อไป ตัวอย่างที่ดีคือ Coca-Cola Co. (KO)
เครื่องดื่มของผู้ผลิตน้ำอัดลมถูกบริโภคโดยลูกค้าทั่วโลกวันละหลายครั้ง เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้รับการสั่งซื้อบ่อยครั้งเพียงพอสำหรับ Coca-Cola เพื่อให้มั่นใจว่ามีจำนวนขวดหรือกระป๋องที่จะขายต่อไปในอนาคต
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจำนวนมากพิจารณาว่ารายรับที่เกิดขึ้นเป็นคุณภาพที่ต้องการอย่างมาก พวกเขาทำให้ บริษัท มีความเสถียรและคาดการณ์ได้มากขึ้นทั้งในด้านการดำเนินงานและด้านการเงินซึ่งช่วยลดความเสี่ยงที่ธุรกิจจะเปลี่ยนไปอย่างรุนแรงจากหนึ่งเดือนไปสู่อีก
ความมั่นคงนั้นมักจะมีค่าใช้จ่าย นักลงทุนยินดีจ่ายเป็นประจำเพื่อสร้างรายได้จาก บริษัท ที่มีรายได้ประจำเนื่องจากการคาดการณ์ของพวกเขาน่าเชื่อถือมากขึ้น แน่นอนว่านั่นหมายความว่าสัญญาณของยอดขายที่ลดลงสามารถกระตุ้นให้เกิดความตื่นตระหนกมากขึ้น ในที่สุดสัญญาก็สิ้นสุดลงและความมั่งคั่งของ บริษัท และความแข็งแกร่งของตลาดอาจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคและคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาด
