นิยามผลิตภัณฑ์พาริตี

ผลิตภัณฑ์พาริตี้คืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมกันเป็นแบรนด์ที่ดีที่มีความคล้ายคลึงกันมากพอกับยี่ห้ออื่นที่มีชนิดเดียวกันที่สามารถทดแทนได้ง่าย ผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมกันนั้นเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่คู่แข่งนำเสนอ การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันหมายความว่าไม่มีการผูกขาด ของใช้ในครัวเรือนทั่วไปหลายประเภทตั้งแต่อลูมิเนียมฟอยล์ไปจนถึงผงซักฟอกไปจนถึงผงซักฟอกถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมกัน

ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันรวมถึงรายการของใช้ในครัวเรือนทั่วไปเช่นเทปเครื่องเงินยาสีฟันเนยถั่วลิสงและคอนแทคเลนส์

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกัน

ธุรกิจที่ขายสินค้าพาริตี้ส่วนใหญ่จะไม่สามารถสั่งการกำหนดราคาแบบพรีเมี่ยมได้เนื่องจากผลของการทดแทน หากธุรกิจขึ้นราคาในขณะที่คู่แข่งไม่ขึ้นราคาผู้บริโภคจะซื้อสินค้าน้อยลงและซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมกันแทน

ในแง่นี้ความยืดหยุ่นข้ามความต้องการสินค้าแข่งขันจะเป็นบวกเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาของผลิตภัณฑ์หนึ่งแบรนด์จะส่งผลให้ความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อื่น นี่เป็นเพราะผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันเป็นผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายที่หลาย บริษัท ทำและเนื่องจากความคล้ายคลึงกันของผลิตภัณฑ์ในผู้ผลิตที่แตกต่างกันจึงสามารถใช้แทนกันได้ การทดแทนเป็นไปได้เพราะแต่ละผลิตภัณฑ์มีฟังก์ชั่นส่วนผสมหรือทั้งสองอย่างที่คล้ายกัน

การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันช่วยลดโอกาสในการผูกขาดในขณะที่รักษาราคาให้ต่ำในทุกประเภทของผลิตภัณฑ์ การต่อสู้เพื่อการขายจึงเกิดขึ้นกับกลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ในการแข่งขัน บางครั้งนี่เป็นวิธีเดียวที่จะสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์พาริตี้แม้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะประสบความสำเร็จมากขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาดำเนินการอย่างไร

ข้อควรพิจารณาพิเศษ

คะแนนความเท่าเทียมกันหมายถึงองค์ประกอบเหล่านั้นซึ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่จะถือว่าเป็นคู่แข่งที่ชอบด้วยกฎหมายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ เป็นองค์ประกอบที่ทำให้ผู้บริโภคพิจารณาซื้อแบรนด์ของคุณพร้อมกับคู่แข่งของคุณ ในทางตรงกันข้ามจุดแตกต่างคือคุณลักษณะที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์และโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ คะแนนความแตกต่างคือความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณ

หาก บริษัท ประสบความสำเร็จในการจ้างแบรนด์หรือกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อดึงส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นคำสั่งแรกของธุรกิจคือการจัดการกับจุดต่าง ๆ - นั่นคือสถานที่ที่คุณต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าดี คู่แข่ง (ไม่จำเป็นต้องดีกว่า) นี่เป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้คุณสามารถยกระดับสนามเด็กเล่นระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมกันในการแข่งขัน

เมื่อทำสำเร็จแล้วขั้นตอนต่อไปคือการเน้นส่วนที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง

ประเด็นที่สำคัญ

• ผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันมากหรือน้อยเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่นำเสนอโดยคู่แข่งและสามารถทดแทนได้ง่ายผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีความเท่าเทียมมีระยะเวลาน้อยในแง่ของการกำหนดราคาพรีเมี่ยม; ขึ้นราคาของคุณมากเกินไปและผู้บริโภคจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันของคู่แข่งของคุณอย่างไรก็ตามผู้ผลิตเหล่านี้จะได้รับประโยชน์จากการตัดสินใจของคู่แข่งในการขึ้นราคาอย่างค่อยเป็นค่อยไปเนื่องจากจะเป็นการเพิ่มจุดราคาของผลิตภัณฑ์ทั่วกระดานเพื่อแข่งขันในประเภทนี้ สิ่งแวดล้อม บริษัท ต้องแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของตนนั้นดีเท่ากับคู่แข่ง

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์พาริตี้

ตัวอย่างที่ดีของวิธีที่ บริษัท ต่างๆสร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่มีความสามารถในการแข่งขันสามารถพบได้ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะในสงครามสมาร์ทโฟนระหว่าง Apple กับ Samsung

ในขณะที่สมาร์ทโฟนของ Apple และ Samsung มีคุณสมบัติและประโยชน์เหมือนกันส่วนใหญ่จุดหนึ่งที่แตกต่างของ Apple คือการออกแบบโทรศัพท์และการใช้งานระบบปฏิบัติการ iOS ในขณะเดียวกันซัมซุงได้ชี้ให้เห็นถึงการยกระดับความแตกต่างซึ่งเป็นองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้เช่นกล้องประสิทธิภาพสูง