กิจกรรมเปิดตัวเดือนมีนาคมที่สำนักงานใหญ่ของ Apple Inc. (AAPL) ในคูเปอร์ติโนรัฐแคลิฟอร์เนียนั้นน่าจะเป็นเรื่องของผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ที่เจาะลึกลงไปในสื่อและความบันเทิงและเป็น บริษัท ที่ประกาศแพลตฟอร์มสมัครสมาชิกเกมใหม่ (Apple Arcade) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาสตรีมมิ่งที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น (Apple TV +) และแพลตฟอร์มสมัครสมาชิกพรีเมียมใหม่ (Apple News +) อย่างไรก็ตามการประกาศที่น่าประหลาดใจคือ Apple Card ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ของ Mastercard ที่ Apple จะเสนอให้กับผู้ใช้ในเดือนสิงหาคมโดยร่วมมือกับ Goldman Sachs Group Inc. (GS) สิ่งนี้ทำให้ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์เจาะลึกการให้บริการทางการเงินในขณะเดียวกันก็สามารถดึงดูดผู้ใช้ 1.4 พันล้านคนในระบบนิเวศตลอดไป ดังที่โอปราห์วินฟรีย์กล่าวในงานว่า "มีเงินอยู่ในพันล้านกระเป๋า y'all! '
รายละเอียด
Apple เสนอบัตรให้กับกลุ่มผู้ใช้ที่เลือกในวันที่ 6 สิงหาคมและวางแผนที่จะวางจำหน่ายในเดือนนี้ Apple Card จะใช้งานบนแอพ Wallet ของคุณและสามารถใช้ได้กับทุกอุปกรณ์ Apple ของคุณ มันจะติดตามการใช้จ่ายของคุณด้วยรายละเอียดเช่นชื่อผู้ขายวันที่ครบกำหนดชำระเงินและการใช้จ่ายรายเดือน ไม่มีค่าธรรมเนียมล่าช้าค่าธรรมเนียมรายปีค่าธรรมเนียมระหว่างประเทศค่าธรรมเนียมเกินดุลหรือค่าธรรมเนียมดอกเบี้ยสูงกว่าหากคุณชำระเงินล่าช้า ไม่มีการเอ่ยถึงอัตราเมษายนในงานแถลงข่าว แต่ถ้าคุณทำตามการพิมพ์ที่ดีคุณจะเห็นว่ามันอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่าง 13.24% 24.24% ขึ้นอยู่กับความคุ้มค่าเครดิต ในขณะที่จุดต่ำสุดอยู่ในระดับต่ำลูกค้าที่มีเครดิตประเภทนั้นอาจหาได้ยาก ปลายสูงเป็นมาตรฐานและสอดคล้องกับบัตรรางวัลอื่น ๆ
จากการที่ Apple ได้รับรางวัลสำหรับการใช้ Apple Card นั้นมีการแข่งขันสูง: "… ทุกครั้งที่ลูกค้าใช้ Apple Card กับ Apple Pay พวกเขาจะได้รับเงินสด 2 เปอร์เซ็นต์ต่อวันลูกค้าจะได้รับเงินสดรายวัน 3% จากการซื้อทั้งหมดโดยตรง กับ Apple รวมถึงที่ Apple Stores บน App Store และสำหรับบริการ Apple " รับมัน 2 เปอร์เซ็นต์สำหรับการซื้อทั้งหมด แต่ 3 เปอร์เซ็นต์สำหรับการซื้อบริการ Apple เพิ่มเติม มันเหนียว หากคุณสามารถสะสมเงินสดรายวันของคุณลงในเกมมากขึ้นบน Apple Arcade หรือชำระ Apple TV + การเรียกเก็บเงินของคุณทำไมคุณไม่ทำล่ะ รางวัลเงินสดมอบให้ทุกวันและมอบให้คุณอย่างรวดเร็วในยอดเงินคงเหลือในบัตร Apple Cash ของคุณ
แต่แอปเปิลไม่ต้องการให้คุณเลิกหนี้บัตรเครดิตซึ่งอยู่ในระดับสูงสุดตลอดกาลในสหรัฐตามที่ Federal Reserve ระบุ Apple จะไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมล่าช้าหรือไม่จำได้ไหม? แต่จะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อติดตามการใช้จ่ายของคุณและแนะนำวิธีจัดการหนี้ของคุณ เช่นเดียวกับที่ผู้ใช้ติดตามการใช้งาน iPhone ได้รับทุกสัปดาห์ Apple ต้องการให้คุณตระหนักถึงนิสัยของคุณตราบใดที่นิสัยเหล่านั้นเชื่อมโยงกับอุปกรณ์ เบลีย์ทำให้มันดีกว่าในงาน:
“ Apple Card ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ลูกค้ามีสุขภาพการเงินที่ดีขึ้นซึ่งเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกอย่างชาญฉลาดด้วยเงินของพวกเขาโปร่งใสเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่า และวิธีที่จะช่วยพวกเขาชำระยอดคงเหลือของพวกเขา”
ทำไมตอนนี้?
ธุรกิจบริการของ Apple ซึ่งรวมถึง iTunes, App Store และ Apple Pay เป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดภายใน บริษัท แต่ก็ยังคงแคระแกร็นจากการขายฮาร์ดแวร์ บริการดึงยอดขาย 10.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่สี่ของปี 2562 เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์จำนวน 73.4 พันล้านดอลลาร์ Apple ไม่ทำลายยอดขาย iPhone อีกต่อไป แต่ลดลง 15% ตามที่ บริษัท ระบุ นักวิเคราะห์บางคนคิดว่าการบริการอาจมีมูลค่า $ 100 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีในไม่ช้าและอาจเป็นบัตรแพลทินัมเพื่อนำติดตัวไปด้วย
Big Tech ก้าวเข้าสู่บริการทางการเงินไม่มีอะไรใหม่ Amazon.com Inc. (AMZN) ให้บริการบัตร Amazon Prime กับวีซ่าและทำให้ยากที่จะทำอะไรนอกป่านายกถ้าคุณเป็นสมาชิก Apple Wallet และ Apple Pay คือการจู่โจมของ บริษัท คูเปอร์ติโนในเรื่องกระเป๋าเงินดิจิตอลและการชำระเงินซึ่งเป็นธุรกิจมูลค่าหลายล้านล้านดอลล่าร์ แต่มันขาดผลิตภัณฑ์การชำระเงินที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งมีตัวเลือกที่หลากหลายและทำให้ผู้ใช้ไม่มีเหตุผลที่จะชำระเงินกับสิ่งอื่นใด Apple Pay ยังไม่ได้รับการยอมรับในระดับสากล แต่ Mastercard คือ
ทำไมต้องโกลด์แมนแซคส์
ลืมความจริงที่ว่านายธนาคารโกลด์แมนอาจเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่สามารถซื้อไอโฟนใหม่ได้อีกต่อไป สถาบันการเงินชั้นพยายามที่จะเจาะเข้าไปในธนาคารเพื่อรายย่อยเป็นเวลาหลายปี ในปี 2559 มีการเปิดตัว Marcus ธนาคารพาณิชย์ซึ่งมีภารกิจคล้ายกับ Apple Card:
เช่นเดียวกับ Apple Marcus ให้บริการสินเชื่อส่วนบุคคลแบบไม่มีค่าธรรมเนียมแก่ลูกค้าและค่อนข้างแข่งขันกับบัญชีตรวจสอบและบัญชีออมทรัพย์ แต่มาร์คัสยังไม่ได้สร้างตราสินค้านอกเหนือจากมรดกของโกลด์แมนแซคส์ เป็นเพียงการเริ่มต้นที่จะทำเช่นนั้นด้วยการทำการตลาดที่เข้มข้นในเมืองใหญ่ ๆ แต่การผูกไว้กับ Apple นักการตลาดและชื่อแบรนด์ที่ดีที่สุดจะช่วยได้เล็กน้อย
“ ความเรียบง่ายความโปร่งใสและความเป็นส่วนตัวเป็นหัวใจสำคัญของปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคของเรา” David M. Solomon ประธานและซีอีโอของ Goldman Sachs กล่าวในการแถลงข่าวของ Apple “ เราตื่นเต้นที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Apple บน Apple Card ซึ่งช่วยให้ลูกค้าควบคุมชีวิตทางการเงินของพวกเขาได้”
มีคำว่า 'ควบคุม' อีกครั้ง ในรายการสื่อของเดือนมีนาคมที่ Cupertino ผู้บริหารหลายคนจาก Apple กล่าวถึงว่าผู้ใช้ไม่ต้องการข้ามแอพและอุปกรณ์ไปยังอุปกรณ์เพื่อสนุกกับประสบการณ์ของพวกเขา พวกเขาต้องการความสะดวกสบายและพวกเขาต้องการมันอยู่ในมือของพวกเขา Apple ได้ปฏิวัติวิธีการที่เราใช้มือของเราในทศวรรษที่ผ่านมา เมื่อผู้ใช้โดยเฉลี่ยสัมผัสโทรศัพท์ของพวกเขาหลายร้อยครั้งต่อวันและใช้เวลามากถึงสี่ชั่วโมงในการมองดู iPhone เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหนียวที่สุด Apple Card ตัวใหม่ทำให้มันยิ่งกว่าเดิมมาก
