โฆษณามือถือคืออะไร

โฆษณาบนมือถือคืออะไร?

การโฆษณาบนมือถือเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ปรากฏบนอุปกรณ์พกพาเช่นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่มีการเชื่อมต่อไร้สาย ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดมือถือการโฆษณาบนมือถือสามารถเกิดขึ้นเป็นโฆษณาแบบข้อความผ่าน SMS หรือแบนเนอร์ที่ปรากฏในเว็บไซต์มือถือในแอพที่ดาวน์โหลดหรือเกมมือถือ เทคโนโลยีมือถือที่ใช้โดย บริษัท เช่น Google และ Facebook ปรับแต่งโทรศัพท์มือถือโดยอ้างอิงจากประวัติการท่องเว็บของแต่ละบุคคลที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และข้อมูลที่รวบรวมโดยพฤติกรรมการช็อปปิ้ง เนื่องจากอุปกรณ์พกพามักมีหน้าจอขนาดเล็กกว่าคอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปโฆษณาดิจิทัลรูปแบบนี้จึงเหมาะสำหรับหน้าจอขนาดเล็กด้วยความรัดกุม

ทำความเข้าใจกับโฆษณาบนมือถือ

ในขณะที่อุปกรณ์เคลื่อนที่มีจำนวนมากกว่าโทรทัศน์เกือบ 3 ต่อ 1 โอกาสของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เห็นโฆษณาบนมือถือนั้นสูงกว่าโฆษณาแบบอื่น ๆ ส่วนใหญ่ในปัจจุบัน หนึ่งในโมเดลยอดนิยมในการโฆษณาบนมือถือเป็นที่รู้จักกันว่าราคาต่อการติดตั้ง (CPI) ซึ่งการชำระเงินจะขึ้นอยู่กับผู้ใช้ที่ติดตั้งแอปบนอุปกรณ์มือถือ เครือข่ายโฆษณาบนมือถือ CPI นั้นสามารถทำงานได้ทั้งแบบมีแรงจูงใจและไม่มีแรงจูงใจ ในรูปแบบการจูงใจผู้ใช้จะได้รับคะแนนเสมือนจริงหรือรางวัลเพื่อติดตั้งเกมหรือแอพ

ประวัติการโฆษณาบนมือถือ

รูปแบบการโฆษณาบนมือถือที่เก่าที่สุดเกิดขึ้นผ่านข้อความ SMS แต่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วไปยังเว็บบนมือถือและในแอป แอพจำนวนมากมีรุ่นฟรีที่สามารถดาวน์โหลดได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย สามารถลบออกได้โดยการซื้อแอพเวอร์ชันเต็มหรือพรีเมี่ยม เว็บไซต์รุ่นมือถือมีเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับหน้าจอมือถือขนาดเล็กกว่าที่จะปรากฏในเว็บไซต์เวอร์ชั่นเต็ม

แพลตฟอร์มโฆษณามือถือ

การโฆษณาบนมือถือยังทำงานร่วมกับการตลาดมือถือซึ่งใช้ข้อมูลส่วนบุคคลที่รวบรวมและเทคโนโลยีเช่นบริการระบุตำแหน่งเพื่อปรับเปลี่ยนโฆษณาตามความต้องการของผู้ใช้นิสัยหรือตำแหน่ง โทรศัพท์มือถือบางรุ่นอาจปรากฏขึ้นเฉพาะเมื่อผู้ใช้มือถืออยู่ใกล้กับร้านค้าหรือผู้ให้บริการบางราย ตำแหน่งโฆษณาบนมือถือทำงานโดยใช้วิธีการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับตำแหน่งโฆษณาซึ่งผู้โฆษณาเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อสิทธิ์ในการวางโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ โครงสร้างพื้นฐานที่ช่วยให้กระบวนการนี้เรียกว่าแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) การใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่นต้นทุนต่อคลิก (eCPC) ที่มีประสิทธิภาพและต้นทุนต่อการกระทำ (eCPA) ที่มีประสิทธิภาพ