ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตคืออะไร (MSRP)
ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิต (MSRP) คือราคาที่ผู้ผลิตแนะนำให้ขายในร้านค้าปลีก MSRP ยังเรียกว่าราคาปลีกจากผู้ค้าปลีกจำนวนมาก
ผลิตภัณฑ์ค้าปลีกทุกชิ้นสามารถมี MSRP ได้แม้ว่าจะใช้กับรถยนต์เป็นประจำ สินค้าราคาสูงอื่น ๆ เช่นเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ก็มี MSRP เช่นกัน
MSRP ถูกออกแบบมาเพื่อรักษาราคาในระดับเดียวกันจากร้านค้าไปยังร้านค้า แต่ผู้ค้าปลีกอาจไม่ใช้ราคานี้และผู้บริโภคอาจไม่จ่าย MSRP เมื่อทำการซื้อ สินค้าอาจถูกขายในราคาที่ต่ำกว่าเพื่อให้ บริษัท สามารถย้ายสินค้าคงคลังออกจากชั้นวางได้อย่างสมเหตุสมผล
ทำความเข้าใจกับราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิต (MSRP)
ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตบางครั้งก็เรียกว่าราคาขายปลีกที่แนะนำ (RRP) ราคาสติกเกอร์ราคาปลีกหรือราคาขายปลีกที่แนะนำ นี่คือการพัฒนาเพื่อช่วยให้มาตรฐานราคาสินค้าทั่วสถานที่ต่าง ๆ ของร้านค้าของ บริษัท
ผู้ค้าปลีกบางรายขายผลิตภัณฑ์ที่หรือต่ำกว่า MSRP พวกเขาอาจตั้งราคาที่ต่ำกว่าหากผลิตภัณฑ์มีการขายหรือถูกย้ายไปกวาดล้าง พวกเขาอาจลดราคาหากพวกเขาพยายามลดสินค้าคงเหลือหรือพยายามดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น ในทางกลับกันร้านค้าอาจตั้งราคาสูงกว่า MSRP หากผลิตภัณฑ์ได้รับความนิยมมากและพวกเขารู้ว่าจะขายได้อย่างรวดเร็ว
อุตสาหกรรมยานยนต์มักใช้ MSRP ถูกต้องตามกฎหมายตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จะต้องแสดงราคาบนสติกเกอร์บนกระจกหน้ารถหรือบนแผ่น spec ผู้ซื้อสามารถใช้ราคานี้เป็นจุดเริ่มต้นการเจรจาก่อนที่จะมาถึงในราคาที่ยุติธรรมสำหรับยานพาหนะ
ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จ่ายราคาใบแจ้งหนี้ของผู้ผลิตให้ต่ำกว่าหรือต่ำกว่า MSRP และการรู้ราคานี้สามารถช่วยผู้บริโภคในการเจรจากับพนักงานขายได้ดีขึ้น
ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิต (MSRP)
การตั้งค่า MSRP
เนื่องจาก MSRP ถูกกำหนดโดยผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จึงควรคงที่ตลอดทั้งร้านค้าปลีก MSRP ควรสะท้อนต้นทุนทั้งหมดที่เกิดขึ้นในกระบวนการผลิตและการขาย นอกจากนี้ยังคำนึงถึงมาร์กอัปเฉลี่ยโดยผู้ค้าปลีกด้วย ราคาถูกกำหนดไว้เพื่อให้ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง - ผู้ผลิตผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก - ทำกำไรจากการขายครั้งสุดท้าย
ผู้ค้าปลีกอาจคิดค่าบริการน้อยกว่า MSRP บ่อยครั้ง แต่ราคาที่เรียกเก็บนั้นขึ้นอยู่กับราคาขายส่งไม่ว่าจะซื้อเป็นจำนวนมากจากผู้ผลิตหรือในปริมาณน้อยผ่านตัวแทนจำหน่าย ในหลายกรณี MSRP จะถูกจัดการให้อยู่ในรูปที่สูงเกินสมควร ผู้ค้าปลีกทำเช่นนี้เพื่อให้พวกเขาสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์และรายการสินค้านั้นในราคาขายที่ต่ำกว่ามากซึ่งแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าพวกเขาได้รับการต่อรองราคาที่ดีกว่ามาก
ประเด็นที่สำคัญ
- ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตคือราคาที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์แนะนำให้ขาย พวกเขามักใช้ในการขายรถยนต์แม้ว่าผลิตภัณฑ์ค้าปลีกส่วนใหญ่จะมาพร้อมกับ MSRP ร้านค้าปลีกหลายแห่งจะขายผลิตภัณฑ์ด้านล่าง MSRP เพื่อลดสินค้าคงคลังดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นหรือในช่วงเศรษฐกิจซบเซา
ปัญหาเกี่ยวกับวิธีการกำหนดราคาที่แนะนำ
การใช้วิธีการกำหนดราคาที่แนะนำมักจะขัดแย้งโดยตรงกับทฤษฎีการแข่งขัน การใช้ MSRP ช่วยให้ผู้ผลิตกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ซึ่งมักจะสูงกว่าปกติด้วยความเป็นไปได้ที่จะเกิดผลกระทบต่อผู้บริโภคและกระเป๋าเงินของพวกเขา
อีกวิธีการกำหนดราคาที่แนะนำคือการบำรุงรักษาราคาขายต่อ (RPM) ซึ่งผลักดันผลกระทบเชิงลบของการปฏิบัติดังกล่าวให้ดียิ่งกว่า MSRP ทำให้เกิดการขมวดคิ้วอย่างมากและผิดกฎหมายในหลายภูมิภาคของโลก
