วิดีโอเกมที่ใช้ในการทำงานเหมือนภาพยนตร์ที่มีงบประมาณ จำกัด เกมเหล่านี้ได้รับการพัฒนามาหลายปีด้วยการทดสอบและการดีบักอย่างเข้มงวดก่อนที่จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย จากนั้นอุตสาหกรรมได้รับการปฏิวัติโดยแนวคิดของการเชื่อมต่อออนไลน์ ข้อมูลเพิ่มเติมเช่นเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ (DLC) ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือในการทำให้นักเล่นเกมจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์หลังจากเกมได้เปิดตัวไปแล้ว DLC เป็นส่วนหนึ่งของตลาดรองของเกมและเป็นสารตั้งต้นสำหรับสิ่งที่นักเล่นเกมรู้ในตอนนี้ว่าเป็นไมโครทรานส์แอคชั่น
Microtransaction คืออะไร
ไมโครทรานส์แอคชั่นเป็นรูปแบบธุรกิจที่ผู้ใช้สามารถซื้อไอเท็มเสมือนด้วยเงินจำนวนเล็กน้อย ไมโครทรานส์แอคชั่นมักปรากฏในเกมที่เล่นฟรีซึ่งหมายความว่าไม่มีค่าใช้จ่ายในการดาวน์โหลดเกมเพียงแค่ค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์เสมือนออนไลน์
อุตสาหกรรมวิดีโอเกมอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและการเคลื่อนไหวของไมโครคอมพิวเตอร์มีผลกระทบที่สำคัญที่สุด ผู้พัฒนาเกมได้เรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากแหล่งรายได้ใหม่นี้ ประมาณว่ามีเพียง 5 ถึง 20% ของชุมชนเกมที่มีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมไมโครและจำนวนเงินที่ใช้จ่ายจะแตกต่างกันไป อย่างไรก็ตามนี่ยังคงเป็นจำนวนที่มีนัยสำคัญเนื่องจากรายได้ที่สร้างขึ้นนั้นมีมากมายสำหรับเกมที่เล่นฟรี ผู้บริหารของ บริษัท เหล่านี้ตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้จากฐานผู้เล่นที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในชุมชนไมโครทรานส์แอคชั่นเพื่อผลักดันการเติบโตต่อไป
บริษัท ที่ได้รับประโยชน์จาก Microtransactions
อุตสาหกรรมวิดีโอเกมมีรายรับสูงถึง 36 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560 จากข้อมูลจาก Entertainment Software Association (ESA) และ NPD Group
Riot บริษัท ที่เป็นเจ้าของและดำเนินเกม "League of Legends" (LOL) เกมออนไลน์ได้รับประโยชน์อย่างมากจากไมโครทรานส์แอคชั่น LOL มีผู้เล่นนับล้านทั่วโลกและสามารถดาวน์โหลดและเล่นได้ฟรี รายได้เกือบทั้งหมดมาจากการซื้อในเกม
LOL อนุญาตให้ซื้อคะแนน Riot และใช้สกุลเงินในเกมเพื่อซื้อหนังซึ่งเป็นตัวเลือกที่สวยงามสำหรับตัวละครในเกม สกุลเงินในเกมสามารถใช้เพื่อปลดล็อคตัวละครต่าง ๆ ได้ ตัวเลือกเหล่านี้สามารถปลดล็อคได้ด้วยการเล่นเกมแบบขยาย แต่ไมโครทรานส์แอคชั่นมีสิ่งจูงใจที่จะปลดล็อคอย่างรวดเร็ว
ไมโครทรานส์แอคชั่นจำนวนมากมาจากฐานผู้เล่นจำนวนเล็กน้อยเนื่องจากผู้เล่นส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่เข้าร่วมในไมโครทรานส์แอคชั่น
การเปิดตัวเกม Epic ของ Fortnite นั้นพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก Fortnite เป็นเกมที่เล่นฟรีที่มีผู้เล่นสูงสุด 100 คนเข้าร่วมการแข่งขันและต่อสู้จนกว่าบุคคลหรือทีมสุดท้ายจะยังคงอยู่ เช่นเดียวกับ LOL ขึ้นอยู่กับการซื้อในเกมสำหรับสกินและการเพิ่มพลัง Epic ประกาศเมื่อเดือนพฤษภาคม 2561 ว่าพวกเขาวางแผนที่จะมอบเงินรางวัลจำนวน $ 100 ล้านสำหรับฤดูกาลแข่งขัน eSports
การเพิ่มขึ้นของ eSports
Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) เป็นตัวอย่างคลาสสิกของเกม eSports ที่มีคุณสมบัติการถ่ายโอนข้อมูลขนาดเล็ก เปิดตัวในปี 2555 และเปิดตัวที่ $ 14.99 ซึ่งเป็นราคาที่ไม่ถือว่ามีอิสระในการเล่น แต่มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับป้ายราคา 50 ถึง 70 เหรียญสำหรับเกมใหญ่ ๆ
คู่หูที่มีงบประมาณสูงเช่น "Call of Duty" และ "Halo 4" แซงหน้า CS: GO และฐานผู้เล่นของมันเริ่มที่จะเลื่อนออกไปจนกว่า บริษัท จะเปิดตัวสิ่งที่สมบูรณ์แบบเพื่อเสริมความงามให้กับเกม
CS: GO เป็นนักกีฬาคนแรกที่แนะนำสกินสำหรับปืน สิ่งนี้เพิ่มความมีชีวิตชีวาทางเศรษฐกิจใหม่ให้กับเกม ในตอนท้ายของแต่ละเกมผู้เล่นจะได้รับรางวัลลังอาวุธแบบสุ่มและพวกเขาสามารถเปิดได้ด้วยกุญแจราคา 2.49 ดอลลาร์เท่านั้น เมื่อเปิดลังผู้เล่นจะได้รับสกินอาวุธสุ่มหลายรายการหรือของหายาก
การแนะนำเกมนี้นำไปสู่การเพิ่มความนิยมและสร้างชื่อเสียงให้กับแฟน ๆ ทัวร์นาเมนต์มีกลุ่มของรางวัลเหล่านี้และแม้กระทั่งเศรษฐกิจในเกมที่ถูกสร้างขึ้นรอบ ๆ ฟีเจอร์นี้ซึ่งมีผลกระทบทางเศรษฐกิจในโลกแห่งความเป็นจริง
Microtransactions ช่วยในการบูรณาการตลาดโลกแห่งความจริงเข้ากับเศรษฐกิจในเกม
ตัวอย่างเช่น Fortnite ใช้สกุลเงินเสมือนในเกมเรียกว่า "v-bucks" ที่ผู้เล่นสามารถสร้างรายได้จากการเล่นเกมหรือซื้อโดยใช้เงินสดจริง (หรือเครดิต) V-bucks ใช้เพื่อซื้อไอเท็มเช่นสกินและเพื่อปลดล็อคฟีเจอร์ที่ซ่อนอยู่ภายในเกม ยิ่งไปกว่านั้นผู้เล่น Fortnite อาจซื้อ "Battle Pass" เพื่อสะสมรางวัลเกมและเลื่อนระดับชั้นของเกมให้เร็วขึ้น
นอกจากนี้ยังมีชุมชน CS: GO ของผู้เล่นมืออาชีพที่สร้างรายได้จริงรับรายการที่จ่ายด้วยสกุลเงินจริงและรับรางวัลเงินสด วิธีการที่ใช้ microtransaction อยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมในการทำเงินจากวิดีโอเกม
