รายได้โฆษณาในภาคอินเทอร์เน็ตมีความสำคัญอย่างไร

รายได้โฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อภาคอินเทอร์เน็ตแม้ว่าการพึ่งพารายได้จากโฆษณาจะแตกต่างกันในหมู่ผู้เข้าร่วมอุตสาหกรรม บริษัท อินเทอร์เน็ตบางแห่งเช่น Amazon, eBay และ Priceline ดำเนินธุรกิจการตลาดออนไลน์และรับรายได้จากการโพสต์ระดับพรีเมียมและคอมมิชชั่นจากการขายบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องลดความสำคัญของ บริษัท เช่น Salesforce สร้างรายได้โดยการชาร์จผู้ใช้สำหรับบริการ รุ่นนี้กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในฐานะผู้ให้บริการซอฟท์แวร์ในฐานะผู้ให้บริการที่แพร่หลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโซลูชันระดับองค์กร บริษัท สื่อเช่น Netflix หรือ Wall Street Journal สามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้สำหรับการสมัครสมาชิกเพราะพวกเขานำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและไม่เหมือนใคร ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซสร้างรายได้จากการขายปลีกในลักษณะเดียวกับผู้ค้าปลีกอิฐและปูน

การโฆษณาสร้างรายได้ส่วนใหญ่ในส่วนการค้นหาและโซเชียลมีเดียของอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต Google, Yahoo และ Baidu ทั้งหมดพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นอย่างมาก ตาม Search Engine Watch, 47% ถึง 64% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ให้บริการค้นหาเรียกเก็บเงินจากผู้ขายสำหรับการจัดวางโฆษณาแบบรูปภาพหรือผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน เครือข่ายสังคมยอดนิยมเช่น Facebook และ Twitter กลายเป็นสื่อกลางสำหรับการสื่อสารและความบันเทิงส่งผลให้เกิดการรับส่งข้อมูลจำนวนมากและการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก ปริมาณผู้ใช้และการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายน่าดึงดูดสำหรับธุรกิจที่พยายามดึงดูดลูกค้าและเครือข่ายสังคมออนไลน์ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบนี้อย่างมาก

เพื่อแสดงจุดเหล่านี้ให้พิจารณาเอกสารประจำปี 2557 ที่ยื่นต่อ บริษัท อินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุด บริษัท ไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ บริษัท รายใหญ่ที่สุดสิบแห่งของสหรัฐในด้านรายได้โฆษณาดิจิทัลควบคุม 71% ของตลาดและอีก 15 บริษัท ถือครองส่วนแบ่งการตลาดอีก 11% บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดเป็นตัวชี้วัดสภาพอุตสาหกรรมโดยรวมที่ยอดเยี่ยม สำหรับผู้ประกอบการตลาดออนไลน์ Amazon, eBay, Alibaba และ Priceline รายได้จากโฆษณามีส่วนแบ่ง 7%, 16%, 1.6% และ 5% ตามลำดับ การมีส่วนร่วมในการโฆษณาเหล่านี้ยังรวมถึงรายได้จากโซลูชั่นการตลาดและบริการอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่ารายได้โฆษณาที่แท้จริงนั้นต่ำกว่าตัวเลขที่มีอยู่ Salesforce ได้รับรายได้อย่างมากจากค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกและบริการสนับสนุนและรายได้จากการโฆษณาไม่ได้ถูกกล่าวถึงใน 2014 10-K Netflix สร้างรายได้จากค่าธรรมเนียมสมาชิกในทำนองเดียวกันและไม่เผยแพร่ตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับการขายโฆษณา การโฆษณาสร้างรายได้ 90% ของรายได้ทั้งหมดของ Google, 79% ของรายได้ทั้งหมดของ Yahoo และ 99% ของรายได้รวมของ Baidu โฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 92% และ 90% ของรายได้รวมของ Facebook และ Twitter ตามลำดับ

ความสำคัญของรายได้โฆษณาจะยังคงเติบโตต่อไปตามความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี จากรายงานของ Pricewaterhouse Cooper ในปี 2014 รายได้โฆษณาออนไลน์ของสหรัฐเพิ่มขึ้น 15.1% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 23.1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2557 ในช่วงเวลาเดียวกันนี้เม็ดเงินโฆษณาผ่านมือถือเพิ่มขึ้น 76% เมื่ออุปกรณ์พกพากลายเป็นที่แพร่หลายโฆษณาท้องถิ่นแบบเรียลไทม์และตรงเป้าหมายจะมีค่ามากขึ้นสำหรับธุรกิจ