ผู้บริหารระดับสูงกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ดูเหมือนจะตัดการตลาดที่มีกำไรมากที่สุดออกไป แต่ IKEA ก็ไม่ได้เป็นเหมือน บริษัท ใหญ่ ๆ ในปี 2559 หัวหน้าฝ่ายการพัฒนาอย่างยั่งยืนของเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่สวีเดนกล่าวถึงความมุ่งมั่นของเขาในการรักษาสิ่งต่าง ๆ ไว้อย่างยั่งยืนโดยบอกว่าโลกตะวันตกได้มาถึง
มีอะไรใหม่สำหรับ IKEA
วลีนี้ใช้กับน้ำมันสูงสุดซึ่งโลกเชื่อว่าการผลิตปิโตรเลียมในช่วงเวลาหนึ่งจะมีรูปร่างเป็นเส้นโค้งของระฆังและจุดยอดของเส้นโค้งก็ผ่านไปแล้ว จากคำกล่าวของ Steve Howard ของ IKEA บ่งบอกว่ามีการผลิตโต๊ะตักและอุปกรณ์ประกอบอื่น ๆ ของห้องนั่งเล่นในปี 1970 มากกว่าที่ผลิตขึ้นอย่างน้อยก็ในส่วนของโลกที่ยื่นออกมาจากสแกนดิเนเวียทางใต้สู่ทะเลเมดิเตอร์เรเนียนและ ไปทางตะวันตกสู่มหาสมุทรแปซิฟิก ข้อความโดยปริยายดูเหมือนว่า IKEA ควรมองหาที่อื่นเพื่อขายหรือหาธุรกิจอื่น (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดูที่: อุตสาหกรรมที่ได้รับประโยชน์จากนักศึกษา Broke College )
ในปีพ. ศ. 2561 Ikea ประกาศการลงทุนครั้งล่าสุด - "สวิตช์พลังงานแบบรวมซึ่งสัญญาว่าจะมีอัตราค่าไฟฟ้าทดแทนได้ 100%" ด้วยการร่วมมือกับแคมเปญ“ บิ๊กคลีนสวิทช์” IKEA กำลังส่งเสริมสวิตช์แบบรวมเพื่อความปลอดภัยพลังงานสีเขียวที่ถูกกว่าสำหรับครัวเรือนที่สมัครเป็นสมาชิกโครงการ ผู้พิทักษ์ของสหราชอาณาจักรรายงานว่าทั้งสอง บริษัท อ้างว่าครัวเรือนในสหราชอาณาจักรโดยทั่วไปจะประหยัดค่าก๊าซและไฟฟ้าได้ปีละ 300 ปอนด์
จากข้อมูลของ Hege Sæbjørnsenผู้จัดการด้านความยั่งยืนของ Ikea มีจุดมุ่งหมายที่จะ "ทำให้การเปลี่ยนไปใช้ไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนง่าย ๆ สามารถเข้าถึงได้และมีราคาไม่แพงสำหรับทุกคน" สำหรับสมาชิกแต่ละรายที่สวิตช์ IKEA จะได้รับค่าคอมมิชชั่น แต่ละพื้นที่ของร้านมีซัพพลายเออร์ไฟฟ้าสีเขียวอื่น ๆ ที่ลูกค้าสามารถใช้ดังนั้น IKEA เผชิญกับการแข่งขันที่สำคัญด้วยความท้าทายดังกล่าวเรามองว่า IKEA ทำเงินในอดีตอย่างไรและจะเป็นอย่างไรในอนาคต
บริษัท เอกชน
IKEA เป็น บริษัท เอกชนที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นอกจากนี้ยังเป็นผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมูลค่าการขาย 38.3 พันล้านเหรียญยูโรในปี 2017 ชื่อนี้เป็นคำย่อของ Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd ซึ่งเป็นชื่อของผู้ก่อตั้งฟาร์มครอบครัวและบ้านเกิดของเขา Kamprad ยังให้ยืมชื่อของเขา (หรืออย่างน้อยสองสามตัวอักษรแรกของมัน) กับสิ่งที่เรียกว่ามูลนิธิ INGKA ในทางเทคนิคเป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียวของ IKEA และเป็นหนึ่งในมูลนิธิการกุศลที่ใหญ่ที่สุดในโลก
หลีกเลี่ยงไม่ใช่การหลีกเลี่ยง
ทำไมมูลนิธิการกุศลจึงเป็นเจ้าของ บริษัท ข้ามชาติ ส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่มูลนิธิการกุศลที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมดนั้นก่อตั้งโดยไททันธุรกิจที่มีเงินเหลืออยู่มากกว่าเวลา แต่มูลนิธิการกุศลไม่เคยทำธุรกิจจริงๆ นั่นคือจนกว่าฝ่ายบริหารของ IKEA จะค้นพบว่าการโอน บริษัท สัญชาติสวีเดนไปสู่การเป็นเจ้าของมูลนิธิการกุศลที่จดทะเบียนในประเทศเนเธอร์แลนด์สามารถลดภาษีได้ทำให้การครอบครองเป็นไปไม่ได้ IKEA ทำกำไรได้ 12.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560
เว็บไซต์ของมูลนิธิ INGKA นำเสนอเด็ก ๆ ที่ดูมีความหวังที่เล่นฟุตบอลในประเทศยากจนซึ่งขัดแย้งกับวัตถุประสงค์ที่ระบุไว้ของมูลนิธิในการ“ สนับสนุนนวัตกรรมด้านการออกแบบสถาปัตยกรรมและการตกแต่งภายใน” วัตถุประสงค์นั้นถูกต้องตามกฎหมายและมีคุณสมบัติสำคัญ รากฐานสนับสนุนนวัตกรรมโดยการ ใช้งานเฟอร์นิเจอร์เอ็มไพ ร์ มีเลเยอร์มากขึ้นสำหรับโครงการนี้รวมถึง บริษัท โฮลดิ้งแยกต่างหากโดยตรงระหว่าง IKEA และมูลนิธิ INGKA ทรัพย์สินทางปัญญาจัดขึ้นใน บริษัท อื่น จุดประสงค์เบื้องหลังการหลบหลีกนี้ยังคงลดภาษีให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดหากจำเป็นต้องใช้วิธีที่ซับซ้อน (โปรดดูเพิ่มเติมที่: บริษัท เอกชนที่ให้คุณค่าสูงสุดกับ โลก)
และระบบใช้งานได้ IKEA ทำเงินได้มากจากการทำแฟรนไชส์ ร้านค้ามากมายทั่วโลกได้รับสิทธิพิเศษ ส่วนที่เหลือเป็นของ บริษัท แต่ละสาขาจ่ายค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์ประจำปี 3% ของยอดขายรวมถึงร้านค้าที่ บริษัท เป็นเจ้าของ มูลนิธิการกุศลไม่สามารถให้ทุนตัวเองได้หลังจากทั้งหมด
IKEA ยังคงยึดมั่นในความมุ่งมั่นในการสร้างความยั่งยืนให้กับลูกค้า บริษัท ประกาศแผนการในเดือนมิถุนายน 2561 เพื่อใช้วัสดุทดแทนและรีไซเคิลในผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ภายในปี 2573 การเคลื่อนไหวควรลดผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศของผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดลงสองในสามภายในสิ้นทศวรรษหน้า ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2561 กลุ่มผลิตภัณฑ์ 60% ของ IKEA ผลิตจากวัสดุหมุนเวียนและ 10% มีวัสดุรีไซเคิล บริษัท กำลังกำหนดมาตรฐานสำหรับคู่แข่งซัพพลายเออร์วัตถุดิบลูกค้าและคู่ค้า นอกจากนี้ Inter IKEA ซึ่งเป็นเจ้าของ IKEA Concept และแฟรนไชส์ IKEA ทั่วโลกได้ประกาศว่าจะกำจัดผลิตภัณฑ์พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทั้งหมดจากร้านอาหารในห้างในปี 2020 และ IKEA Group จะเปิดตัวโซลูชั่นพลังงานแสงอาทิตย์ที่บ้านถึง 29 ตลาดโดย 2025
(ดูเพิ่มเติมที่: การมาถึงของเมือง Ikea: แนวคิดของการวิวัฒนาการของแบรนด์)
บรรทัดล่าง
ในช่วงแรกของ IKEA ทำให้การช้อปปิ้งเฟอร์นิเจอร์สนุกไปด้วยร้านค้าที่มีสีสันสดใสรูปแบบที่โปร่งสบายและแม้กระทั่งโรงอาหารที่มีคุณภาพ การออกแบบแบบแยกส่วนของเก้าอี้และโต๊ะแบบอนุภาคมีความร่วมสมัยและราคาไม่แพงเพื่อดึงดูดนักศึกษาวิทยาลัยและผู้ประกอบอาชีพที่เป็นที่ยอมรับ ในขณะที่“ การตกแต่งบ้านที่มีระดับสูงสุด” ทำให้ IKEA ต้องลดความคิดริเริ่มที่ยั่งยืนลงไปสองเท่า แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะยังคงเป็นตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่องสำหรับการตกแต่งบ้าน
