PepsiCo Inc. (PEP) ยักษ์ใหญ่ระดับโลกในธุรกิจขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มสร้างความตื่นเต้นเมื่อพวกเขาได้ประกาศแบรนด์ Doritos ใหม่ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ ชิพแบบ "ผู้หญิงเท่านั้น" เหล่านี้ควรจะกินโดยไม่ต้องกระทืบและได้นำไปสู่ฟันเฟืองออนไลน์ขนาดใหญ่แล้ว พฤติกรรมระดับโลกทำงานอย่างไรและเป็นผลิตภัณฑ์หลักและตลาดทั่วโลกในแง่ของยอดขายอย่างไร ลองมาดูกัน
ดิวิชั่นระดับโลก
ด้วยเครื่องดื่มของว่างและผลิตภัณฑ์อาหารที่มีขายทั่วโลก PepsiCo ดำเนินงานผ่านหกแผนกทั่วโลก แผนกต่าง ๆ เหล่านี้ทำงานได้อย่างอิสระทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มผลิตภัณฑ์และตลาดภูมิภาค หลายแห่งเสนอผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์จากแบรนด์อื่นและดำเนินการกับบุคคลที่สามตามที่กำหนดในตลาดภูมิภาคต่างๆ พวกเขายังมีการรับรองจำนวนมากเช่นกับนักกีฬาอย่างไลโอเนลเมสซี่
North American Beverages (NAB): NAB เป็นผู้สร้างรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของอาณาจักร PepsiCo และประกอบธุรกิจเครื่องดื่มทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ตามผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2560 บริษัท มีรายได้ 15 พันล้านเหรียญสหรัฐจาก PepsiCo ซึ่งมีรายได้รวม 43.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017 ตามที่ บริษัท ระบุ:“ NAB เสนอแบรนด์ 11 พันล้านดอลลาร์ซึ่งครอบคลุมเครื่องดื่มน้ำอัดลม เครื่องดื่มชาและกาแฟพร้อมดื่มเครื่องดื่มกีฬาและน้ำดื่มบรรจุขวด "แผนกนี้รวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเช่น Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked และ Tropicana นอกจากนี้ยังรวมถึงแบรนด์หุ้นส่วนเช่นสายพันธุ์ชาจาก Pepsi-Lipton และสายพันธุ์กาแฟจากพันธมิตร Pepsi Starbucks นอกจากนี้ NAB ยังทำการตลาดผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์จาก Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS) เช่น Dr. Pepper, Crush และ Schweppes, Dole Food Company, Inc. และจาก Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA เป็นธุรกิจสร้างรายได้ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง คิดเป็นรายได้ 10.9 พันล้านเหรียญสหรัฐใน 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017 มุ่งเน้นไปที่ตลาดอเมริกาเหนือของสหรัฐอเมริกาและแคนาดาแผนกนี้รวมถึงแบรนด์มันฝรั่งทอดยี่ห้อเลย์และรัฟเฟิลชิป Tortilla ชิปเช่น Doritos, Santitas และ Tostitos และแบรนด์อาหารว่างเช่น Stacy's, Cheetos, Sun Chips และ Fritos FLNA ยังดำเนินการร่วมทุนกับ Strauss Group สำหรับการผลิตการตลาดการขายและการจัดจำหน่ายของตู้เย็นยี่ห้อ Sabra
Quaker Foods North America: แบรนด์ชั้นนำในอาหารเช้าข้าวโอ๊ตบดและซีเรียลนอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทั้งซีเรียลร้อนและเย็นบาร์ของว่างเพื่อสุขภาพของขบเคี้ยวจากข้าวธัญพืช Real Medleys และมันฝรั่งกรอบ แม้ว่า Quaker จะมีรายรับเพียง 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017 แต่ก็ช่วยเสริม NAB และ FLNA ในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่ดีสำหรับ PepsiCo ในตลาดอเมริกาเหนือ
ยุโรปซับซาฮาราแอฟริกา (ESSA): ESSA ดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบของเครื่องดื่มผลิตภัณฑ์อาหารและขนมขบเคี้ยวในยุโรปและในภูมิภาคซับซาฮาราของแอฟริกา แบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นในตลาดนี้ ได้แก่ Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers และ Marbo ตลาดนี้มีส่วนร่วม 4.1 พันล้านเหรียญสหรัฐใน 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017
เอเชียตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (AMENA): กระจายไปทั่วสองทวีปใหญ่ตลาดนี้มีแบรนด์ขนมเช่น Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos และ Smith's และแบรนด์เครื่องดื่มเช่น Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina และ ทรอปิคานา นอกจากนี้ยังมีแบรนด์พันธมิตรเช่นผลิตภัณฑ์ชาเย็นของลิปตันด้วย Unilever (UL) ตลาดนี้มีส่วนร่วม 4.1 พันล้านเหรียญสหรัฐใน 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017
ละตินอเมริกา (LA): แผนก LA ดำเนินงานผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในตลาดละตินอเมริกาและรวมถึงเครื่องดื่มอาหารและผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยว มันประกอบไปด้วยรายได้ประมาณ 4.7 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 36 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 9 กันยายน 2017 แบรนด์ชั้นนำ ได้แก่ Toddynho ในบราซิล Sabritas และ Gamesa ในเม็กซิโก Natuchips ในเวเนซุเอลาโคลัมเบียและเอกวาดอร์ Tortrix ในกัวเตมาลาและคุกกี้ Toddy ในอาร์เจนตินา
บรรทัดล่าง
กลุ่มผลิตภัณฑ์ PepsiCo มีแบรนด์มูลค่า 22 พันล้านดอลลาร์กระจายอยู่ทั่วเครื่องดื่มอาหารและของว่างการกระจายความหลากหลายมีพื้นที่เพียงพอสำหรับการชดเชยการลดลงในสายผลิตภัณฑ์เดียวกับการเติบโตอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์และการกระจายความเสี่ยงในระดับภูมิภาคนี้รวมกับกลยุทธ์ทางธุรกิจแบบไดนามิกช่วยให้สามารถจ่ายเงินปันผลปกติและเป็นผู้นำในตลาดโคล่า (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องดู "5 อันดับแรกของ บริษัท เป๊ปซี่")
