ตลาดแนวนอนคืออะไร
ตลาดแนวนอนมีความหลากหลายเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นสามารถตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมมากกว่าหนึ่ง ตลาดแนวนอนเป็นตลาดที่มีการใช้ผลผลิตหรือบริการอย่างกว้างขวางและเป็นที่ต้องการอย่างกว้างขวางดังนั้นผู้ผลิตจึงมีความเสี่ยงเพียงเล็กน้อยต่อความต้องการผลผลิตของพวกเขาอย่างไรก็ตามโดยทั่วไปแล้วจะต้องเผชิญกับการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ทำลายลงตลาดแนวนอน
ความสามารถในการทำกำไรสำหรับ บริษัท ที่ผลิตสินค้าในตลาดแนวนอนถูกกำหนดโดยปัจจัยภายในมากกว่าปัจจัยภายนอกเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาใช้กันทั่วไป ตัวอย่างของตลาดแนวนอนคือความต้องการปากกาในทุกอุตสาหกรรม โดยทั่วไปจะใช้ปากกาในทุกอุตสาหกรรมดังนั้นความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผู้ผลิตปากกาจึงถูกกำหนดโดยการตัดสินใจภายในและปัจจัยต่าง ๆ แทนที่จะเป็นเหตุการณ์มหภาค
ตลาดแนวนอนกับตลาดแนวตั้ง
ธุรกิจที่ดำเนินการในระบบตลาดแนวนอนพยายามที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างซึ่งไม่ได้มีเฉพาะ ตัวอย่างเช่นผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์สำนักงานทั่วไปอาจไม่ได้กำหนดเป้าหมาย (ขายให้กับ) บริษัท อื่น ๆ ที่เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน แต่พวกเขากำลังจะกำหนดเป้าหมายธุรกิจทุกประเภทที่ดูแลสำนักงาน - บริษัท บัญชีตัวแทนท่องเที่ยวตัวแทนประกันภัย ฯลฯ ตลาดของพวกเขาคือใครก็ตามที่ต้องการเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน
การตลาดในแนวดิ่งพยายามดึงดูดกลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่ม ตัวอย่างเช่นอาจรวมถึงผู้ผลิตเทคโนโลยีแผงโซลาร์เซลล์ บริษัท ประเภทนี้มักจะขายสินค้าให้กับผู้รับเหมาและผู้ติดตั้งพลังงานแสงอาทิตย์ กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาขายให้เป็นธุรกิจที่แข่งขันกันเอง
ตลาดแนวนอนคือ:
- กำหนดโดยคุณลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ที่ใช้กับธุรกิจประเภทต่างๆที่กว้างกว่าตลาดแนวดิ่งความร่วมมือโดยทั่วไปและการหาโอกาสร่วมกันโอกาสทางการตลาดกับผู้ชมทั่วไป
ตลาดแนวดิ่งคือ:
- กลุ่มธุรกิจที่แบ่งปันอุตสาหกรรมเดียวกันเสมอโดยเฉพาะและไม่สามารถข้ามอุตสาหกรรมได้มักจะแข่งขันกันและมีโอกาสทำตลาดกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง
แม้ว่าประเภทของตลาดจะมีความแตกต่างที่ชัดเจน แต่การดำเนินงานของธุรกิจมักจะมีลักษณะเป็นการให้บริการทั้งตลาดแนวนอนและแนวตั้งในเวลาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น บริษัท ผลิตรองเท้าสามารถทำการตลาดในแนวนอนไปยังพื้นที่ที่ตั้งอยู่ นอกจากนี้ยังสามารถทำการตลาดในแนวตั้งให้กับทุกคนที่พิจารณารองเท้าคู่ใหม่ บริษัท สำนักพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กสามารถทำการตลาดในแนวนอนเพื่อให้คนรู้หนังสือหรือแนวตั้งกับเด็กและผู้ปกครอง
การทราบว่าตลาดของคุณต้องการให้บริการในแนวนอนและแนวตั้งจะเป็นประโยชน์ต่อความสำเร็จทางการตลาด คุณสามารถโฆษณาและตอบสนองความต้องการของตลาดได้ดีขึ้นไม่ว่าจะโดยทั่วไปหรือโดยเฉพาะ
