นิยามการตลาดแบบกองโจร

การตลาดแบบกองโจรคืออะไร?

การตลาดแบบกองโจรเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ บริษัท ใช้ความประหลาดใจและ / หรือการมีปฏิสัมพันธ์ที่ไม่เป็นทางการเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ การตลาดแบบกองโจรนั้นแตกต่างจากการตลาดแบบดั้งเดิมซึ่งมักอาศัยการปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวมีงบประมาณน้อยกว่าและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้สนับสนุนกลุ่มเล็ก ๆ

การตลาดแบบกองโจรอธิบาย

บริษัท ที่ใช้การตลาดแบบกองโจรพึ่งพาการโปรโมตในหน้าของคุณเพื่อเผยแพร่ผ่านการตลาดแบบปากต่อปากหรือการบอกต่อแบบปากต่อปาก การเชื่อมต่อกับอารมณ์ของผู้บริโภคเป็นกุญแจสำคัญในการตลาดแบบกองโจร การใช้กลยุทธ์นี้ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับสินค้าและบริการทุกประเภทและมักจะใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ "หงุดหงิด" มากขึ้นและเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคอายุน้อยที่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองเชิงบวกมากขึ้น การตลาดแบบกองโจรเกิดขึ้นในสถานที่สาธารณะที่ให้ผู้ชมจำนวนมากที่สุดเช่นถนนคอนเสิร์ตสวนสาธารณะกิจกรรมกีฬาเทศกาลชายหาดและศูนย์การค้า องค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งของการตลาดกองโจรคือการเลือกเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมในการดำเนินการรณรงค์เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น การตลาดแบบกองโจรอาจเป็นได้ทั้งในร่มและกลางแจ้งกิจกรรม "การซุ่มโจมตีเหตุการณ์" หรือประสบการณ์หมายถึงการให้ประชาชนได้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์

ประวัติศาสตร์การตลาดกองโจร

การตลาดแบบกองโจรเป็นผลิตภัณฑ์ของการเปลี่ยนแปลงไปสู่สื่ออิเล็กทรอนิกส์จากการตลาดสิ่งพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์แบบดั้งเดิม มันถูกประกาศเกียรติคุณโดยเจคอนราดเลวินสันในหนังสือการ ตลาดแบบกองโจร ของเขาในปี 1984 เป้าหมายคือการสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือพูดคุยกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพรายอื่น การตลาดแบบกองโจรนั้นคุ้มค่ามากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาจัดการเพื่อสร้างปรากฏการณ์การตลาดแบบไวรัส

การตลาดแบบกองโจร

การตลาดกองโจรมีหลายประเภท ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่:

• ไวรัสหรือ buzzStealthAmbientAmbush การผลิตโฆษณาการโต้คลื่นแกรสรากการโพสต์ดีถนน

ข้อผิดพลาดการตลาดแบบกองโจร

ด้วยความเสี่ยงที่เกิดจากการตลาดแบบกองโจรและในบางครั้งพื้นที่ที่ไม่ได้เดินทางก็มีหลายตัวอย่างของแคมเปญที่ไม่เหมาะสม

• 2550 ในการ์ตูนเน็ตเวิร์กเลื่อนการแสดงโดยการวางสัญญาณไฟ LED คล้ายกับตัวละครจากการแสดงทั่วบอสตัน สัญญาณสร้างความหวาดกลัวด้วยระเบิดและค่าใช้จ่ายของ Turner Broadcasting (ผู้ปกครองของเครือข่าย) 2 ล้านเหรียญสหรัฐในค่าปรับในปี 2005 Guinness World Record พยายาม Snapple เลื่อนตำแหน่งใหม่เป็นน้ำแข็งแช่แข็งด้วยการสร้างไอติม 25 ฟุตในสวนสาธารณะนครนิวยอร์ก มันละลายเร็วกว่าที่คาดไว้ปิดสวนสาธารณะด้วยกาวเหนียวที่กำหนดให้แผนกดับเพลิงดับลง