สหภาพยุโรป (EU) กำหนดโทษสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 4.3 พันล้านยูโร (ประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ในหน่วย Google (GOOGL) ของ Alphabet Inc. โดยมีค่าใช้จ่ายที่ บริษัท ใช้ระบบปฏิบัติการมือถือ Android ยอดนิยมอย่างผิดกฎหมาย "ประสานตำแหน่งที่โดดเด่นในการค้นหาอินเทอร์เน็ตทั่วไป" บีบีซีรายงาน
บริษัท ได้รับระยะเวลา 90 วันในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจหรืออื่น ๆ ที่อาจต้องเผชิญกับบทลงโทษเพิ่มเติมถึง 5% ของมูลค่าการซื้อขายเฉลี่ยต่อวัน Google กล่าวว่ามีแผนจะอุทธรณ์คำตัดสินของคณะกรรมาธิการยุโรป CEO Sundar Pichai ในบล็อกโพสต์สนับสนุนการพัฒนา Android เป็นแพลตฟอร์มที่“ ได้สร้างทางเลือกเพิ่มเติมไม่น้อย”
Google ปกครองด้วย Android อย่างไร
การอธิบายการพิจารณาคดีในระหว่างการแถลงข่าวในกรุงบรัสเซลส์คณะกรรมาธิการการแข่งขันของสหภาพยุโรป Margrethe Vestager ได้อธิบายถึงหลาย ๆ จุดที่ Google ถูกปรับ ข้อแรก: Google บังคับให้ผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ติดตั้งแอปค้นหาและเบราว์เซอร์ Chrome ล่วงหน้าเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึง Play Store ได้ ข้อที่สอง: ทำการชำระเงินให้กับผู้ผลิตอุปกรณ์จำนวนมากสำหรับการติดตั้งแอพค้นหาบนอุปกรณ์ล่วงหน้าเท่านั้น ที่สาม: มันป้องกันผู้ผลิตอุปกรณ์จากการขายอุปกรณ์สมาร์ทใด ๆ ที่ขับเคลื่อนโดย Android รุ่นทางเลือก "ทางแยก"
จำนวนการปฏิบัติดังกล่าวต่อ Google นั้นเป็นการ จำกัด การเลือกของผู้ใช้และผู้ผลิตอย่างผิดกฎหมายและใช้ตำแหน่งที่ไม่เหมาะสมในเวลาที่การใช้โทรศัพท์มือถือเติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ Vestager ยอมรับว่า Google ไม่ได้ป้องกันผู้ใช้จากการดาวน์โหลดติดตั้งและใช้เบราว์เซอร์อื่นหรือแอปค้นหาเธออ้างว่ามีเพียง 1% ของผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปค้นหาคู่แข่งและ 10% ใช้เบราว์เซอร์อื่น “ เมื่อคุณมีมันใช้งานได้มีคนน้อยมากที่อยากรู้พอที่จะค้นหาแอปหรือเบราว์เซอร์อื่น” เธอบอกกับ BBC
เธอปรับค่าปรับจำนวนมหาศาลตามรายได้ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของ Google จากอุปกรณ์ Android ในภูมิภาคยุโรปตั้งแต่ปี 2554
อะไรอีกสำหรับ Google
ผลกระทบของการตัดสินใจนี้อาจนำไปสู่สถานการณ์ที่หลากหลาย ผู้ผลิตอุปกรณ์สามารถสร้างรายได้ด้วยการ“ ขาย” พื้นที่แอปเริ่มต้นสำหรับการค้นหาเบราว์เซอร์หรือบริการอื่น ๆ เช่นแผนที่ไปยังผู้เสนอราคาสูงสุด อาจหมายความว่าผู้ผลิตอุปกรณ์จะสามารถติดตั้ง Android เวอร์ชันอื่นหรือรุ่นเก่าได้ตามต้องการ หาก Google ลบแอปที่ติดตั้งล่วงหน้าเนื่องจากการพิจารณาคดีนี้มันอาจเปิดพื้นที่สำหรับผู้ใช้ปลายทางที่ดาวน์โหลดแอปที่เหมาะสมอื่น ๆ ตามความจำเป็นทำให้เป็นสนามแข่งขัน หาก Google หยุดให้บริการแอพมือถือที่หลากหลายเป็นชุดที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้ามันจะเสียเงินในอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของอุปกรณ์มือถือที่ทำเงินได้มากกว่าโดยการแสดงโฆษณามากกว่าแอพของบุคคลที่สาม
ปฏิกิริยาของตลาดเริ่มแรกก็คือการพัฒนาดังกล่าวอาจส่งผลกระทบต่อรายได้ค่าโฆษณาของ Google เนื่องจากโฆษณาบนมือถือของ บริษัท มีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อป
คำถามใหญ่นี้ดีพอที่จะยับยั้ง Google หรือไม่
ด้วยเงินสดสำรองและการลงทุนระยะสั้นสำหรับไตรมาสสิ้นสุดเดือนมีนาคมรายงานว่าอยู่ที่ $ 103 พันล้านดอลลาร์ค่าปรับ 5 พันล้านดอลลาร์นั้นปรากฏว่า“ มีราคาไม่แพง” สำหรับเทคโนโลยี่ด้านเทคโนโลยี ในกรณีที่รู้สึกว่าเหน็บแนมคือการสูญเสียรายได้ในอนาคตหากตัดสินใจปฏิบัติตามกฎของสหภาพยุโรป
ในขณะที่นักออกแบบแอปยินดีกับการตัดสินใจครั้งนี้เนื่องจากมันเปิดประตูให้กับสนามเด็กเล่นในระดับที่ต่อต้าน Google นักเคลื่อนไหวและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนั้นไม่ได้มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการพิจารณาคดีของ บริษัท
อ้างถึงตัวอย่างของการพิจารณาคดีของสหภาพยุโรปเมื่อปีที่แล้วที่คล้ายกันซึ่งการสอบสวนแยกปรับ Google 2.4 พันล้านยูโรที่เกี่ยวข้องกับบริการเปรียบเทียบราคาไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากนัก Google ล้มเหลวในการแก้ไขบริการซื้อสินค้าตามคำตัดสินของศาลและ บริษัท อยู่ระหว่างการอุทธรณ์ กรณีถูกลากไปตามที่ Google ใช้เคล็ดลับที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อชะลอการดำเนินการอ้างกลุ่มการค้า Fairsearch ซึ่งได้ริเริ่มการร้องเรียนกับ Google ในเดือนเมษายน 2558
“ ด้วยการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดใด ๆ ที่ดำเนินการโดยฝ่ายเดียวการเยียวยาจะไม่ทำอะไรมากเว้นแต่คุณจะแก้ไขปัญหาก่อน” ทนายความทนายความต่อต้านการผูกขาด Gary Reback ถึง CNBC กล่าว Barry Lynn ผู้สนับสนุนการต่อต้านการผูกขาดและผู้อำนวยการสถาบัน Open Markets เชื่อว่า“ มีความหวังเพียงเล็กน้อยที่ Google จะทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับธุรกิจของตนเพื่อตอบสนองต่อการตัดสินใจของสหภาพยุโรป” อย่างไรก็ตามเขาเห็นว่ามันอาจบังคับให้ผู้กำกับดูแลในประเทศอื่น ๆ พื้นที่รวมถึงสหรัฐอเมริกาเพื่อพิจารณาการผูกขาดเทคโนโลยีและบังคับใช้กฎระเบียบอย่างเข้มงวดมากขึ้นทำให้มีที่ว่างสำหรับการดำเนินงานของตลาดที่ยุติธรรมและโปร่งใส แม้จะมีกฎกติกาและการตัดสินใจหลายอย่าง แต่ก็ยังไม่มีสิ่งใดที่สามารถดำเนินการได้เพื่อทำลายการผูกขาดที่ยักษ์ใหญ่ชอบ
แม้ว่าจีนจะปิดประตูให้ Google แต่กรณีของรัสเซียอาจให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดี การร้องเรียนต่อ Google ในรัสเซีย บริษัท ได้เสนอทางเลือกให้ผู้ใช้อุปกรณ์ Android ระหว่าง Google, Yandex และ Mail.ru เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้เริ่มเบราว์เซอร์ Chrome เป็นครั้งแรกซึ่งช่วยให้ Yandex เพิ่มส่วนแบ่งการค้นหาบนมือถือ อย่างมีนัยสำคัญรายงาน Statcounter หน่วยงานกำกับดูแลในตลาดอื่น ๆ อาจใช้ตัวชี้นำจากการพัฒนาที่มีประชากรจำนวนมากใหม่สำหรับการใช้มือถือรวมถึงในอินเดีย, เอเชียตะวันออกเฉียงใต้, แอฟริกาและละตินอเมริกา
บรรทัดล่าง
แม้จะมีการพิจารณาคดีมันจะเป็นถนนยาวไปสู่กิจกรรมที่สามารถดำเนินการได้ในตลาด การพิจารณาคดีนี้เพิ่มความท้าทายที่มีอยู่ที่เกิดจากการผูกขาดที่ค่อยๆสร้างขึ้นโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทำให้ยากที่จะกล่าวถึงในภายหลัง Google อาจพยายามเลื่อนเวลาออกไปด้วยความพยายามที่เป็นไปได้ทั้งหมดแม้ว่าผู้กำกับดูแลระดับภูมิภาคสามารถดำเนินการป้องกันที่จำเป็นในอนาคต
