เกิดขึ้นในปี 1990 ทั้ง Amazon.com (AMZN) และ eBay Inc (EBAY) อำนวยความสะดวกในการขยายตัวของภาคพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลก แม้ว่า Amazon และ eBay เป็นทั้ง บริษัท e-commerce ข้ามชาติ แต่ eBay เป็นเพียงตลาดกลางในการดำเนินธุรกิจในขณะที่ Amazon เป็นทั้งตลาดและผู้ค้าปลีก
ก่อนหน้านี้เป็นเพียงร้านหนังสือออนไลน์อเมซอนได้ขยายตัวไปสู่การขายสื่อดิจิตอลและผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ ในทางตรงกันข้ามอีเบย์เปลี่ยนการประมูลออนไลน์จากสิ่งที่เป็นของสะสมเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก นอกจากนี้ด้วยการซื้อกิจการของ PayPal eBay ได้ปฏิวัติรูปแบบของการชำระเงินแบบดิจิทัลทำให้ธุรกิจเติบโตในปี 2557 ซึ่งจะช่วยสนับสนุนการเติบโตของแพลตฟอร์มการชำระเงินอีคอมเมิร์ซ
ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ
ความสำเร็จของ Amazon หรือ eBay ได้รับการประเมินโดยการดูตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของทั้งสอง บริษัท ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภท:
- การขายและรายได้: บริษัท ใดที่มีอัตราการเพิ่มขึ้นที่สูงกว่าการทำกำไร: บริษัท ใดที่มีอัตรากำไรสูงกว่าตัวชี้วัดการประเมิน: บริษัท ใดที่มีมูลค่ามากขึ้นฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่: บริษัท ใดมีลูกค้าใหม่ ที่มีชื่อเสียง?
การขายและรายได้
ณ วันที่ 31 สิงหาคม 2561 อเมซอนมีรายรับ 12 เดือนอยู่ที่ 208.13 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 30.8% จากปี 2560 ในทางตรงกันข้ามรายรับของอีเบย์มีจำนวนเพียง 10.07 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 6.6% จากปี 2560 ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ปีที่ผ่านมา Amazon มีแซงหน้า eBay อย่างมีนัยสำคัญในการเติบโตของรายได้ด้วยการเติบโตของรายได้เฉลี่ยต่อปีที่ 25.97% เมื่อเทียบกับ 2.86% สำหรับ eBay
การทำกำไร
ตามที่คาดไว้อเมซอนยังมีรายรับสุทธิสูงกว่า 300 ล้านดอลลาร์ในรอบ 12 เดือนเมื่อเทียบกับ - 147 ล้านดอลลาร์สำหรับอีเบย์ บริษัท ทั้งสองได้เห็นความท้าทายบางอย่างในต้นทุนทางตรงและทางอ้อมที่มีผลต่ออัตรากำไรขั้นต้นและตัวชี้วัดการดำเนินงาน จนถึงวันที่ 31 สิงหาคม 2018 อเมซอนกำลังรายงานอัตรากำไรขั้นต้นเฉลี่ยห้าปีที่ 20% เทียบกับ 74% สำหรับอีเบย์ ในขณะเดียวกันระดับมาร์จิ้นการดำเนินงานเฉลี่ยห้าปีคือ 1.74% และ 23.16% ตามลำดับสำหรับ Amazon และ eBay แม้อัตรากำไรขั้นต้นจะสูงกว่า eBay แต่ Amazon ยังคงแซงหน้า eBay ในการเติบโตของรายได้สุทธิด้วยอัตราการเติบโต 12 เดือนที่ 27.92% สำหรับ Amazon เมื่อเทียบกับ eBay ที่ไม่มีการเติบโตของรายได้สุทธิ
เมตริกการประเมินค่า
ตัวชี้วัดการประเมินค่าเช่นอัตราส่วนราคาต่อการขาย (P / S) และอัตราส่วนราคาต่อกำไร (P / E) แสดงว่าเป็นหลักซึ่งหุ้นของ บริษัท ได้รับมูลค่าที่มากขึ้นจากนักลงทุน ในปีพ. ศ. 2561 อัตราส่วน P / S ของ Amazon อยู่ที่ 4.76 ในขณะที่ eBay อยู่ที่ 33 33 ในปี 2561 อัตราส่วน P / E ต่อไปของ Amazon สูงกว่า eBay ที่ 72.99 ต่อ 12.72 สำหรับ eBay ในบรรดาหุ้น FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix และ Google) P / E ของ Amazon เป็นสองรองจาก Netflix โดยมีค่า P / E 85.74 อเมซอนก็ตกอยู่ในกลุ่มควอไทล์อันดับหนึ่งของกลุ่มนี้ในขณะที่อีเบย์อยู่ในควอไทล์ล่างโดยมีค่าเฉลี่ยกลุ่มที่ 38.36 จากการประเมินมูลค่า P / E ล่วงหน้าเพียงอย่างเดียว Amazon คือการลงทุนที่ได้รับความนิยม
ฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่
จากข้อมูลของ Statista Amazon เป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเดือนธันวาคม 2560 โดยมีผู้ใช้ 197 ล้านคนต่อเดือน อีเบย์เป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดเป็นอันดับสามของ Amazon โดยมีผู้เข้าชมประมาณ 113 ล้านคนต่อเดือน ไซต์คู่แข่งที่มีปริมาณการใช้งานสูงอื่น ๆ ได้แก่ Craigslist, Etsy, Walmart และ Overstock
คะแนนผู้ขาย
การจัดอันดับผู้ขายเป็นการรวมตัวกันของความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลกำไรของผู้ขายการบริการลูกค้าการสื่อสารความสะดวกในการใช้งานและการแนะนำพร้อมการวัดระดับชั้นนำที่รายงานโดย Ecommercebytes Sellers Choice ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2561 รายงานการเลือกผู้ขายของอีคอมเมิร์ซ Bystes แสดงให้เห็นว่า Amazon และ eBay ติดอันดับสองอันดับแรกที่ 6.23 และ 6.18 ตามลำดับ
บรรทัดล่าง
อเมซอนบายเป็น บริษัท ใหญ่ที่มีรายได้จากการขายและรายได้ดี อเมซอนมีค่า P / E ที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญซึ่งแสดงว่ามีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการเติบโต เมื่อวันที่กันยายน 2018, Amazon ซื้อขายที่ $ 2, 002, 90 เทียบกับ $ 33.02 สำหรับ eBay อเมซอนได้ทำการลงทุนเพื่อเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกชั้นนำของโลก ศักยภาพของมันคือการก้าวล้ำกว่าตลาดอีคอมเมิร์ซแบบพิเศษอื่น ๆ เช่น Etsy และ Overstock อเมซอนยังเป็นการลงทุนที่ดีที่สุดเมื่อเทียบกับหุ้นของ FAANG ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับการลงทุนของอเมซอนมากขึ้นเนื่องจากการประเมินมูลค่าของกลุ่ม FAANG เช่นกัน
