Flighting คืออะไร
Flighting เป็นกลยุทธ์การตั้งเวลาโฆษณาที่สลับระหว่างการใช้งานกำหนดการโฆษณาปกติและการหยุดทั้งหมดของการทำงานทั้งหมด Flighting หมายถึงระยะเวลาที่โฆษณากำลังทำงานในขณะที่ระยะเวลาการหยุดโฆษณาเรียกว่าการหายไป บริษัท อาจใช้ตารางเวลาสื่อการบินเป็นวิธีการประหยัดค่าใช้จ่ายการโฆษณาในขณะที่การพึ่งพาผลของการขายในอดีตยังคงผลักดันยอดขาย เมื่อยอดขายที่ช้าหรือมีงบประมาณมากขึ้น บริษัท จะดำเนินการโฆษณาตามปกติ
การทำลาย Flighting
การบินเป็นกลยุทธ์การโฆษณานั้นตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใด ๆ จะชะลอการขาย การวิจัยและภูมิปัญญาดั้งเดิมถือได้ว่าการแสดงโฆษณาตามกำหนดเวลาอย่างต่อเนื่องเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบังคับผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าหรือบริการ กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับทฤษฎีความใหม่ซึ่งเป็นความเชื่อที่ว่าการโฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อดูก่อนเมื่อผู้บริโภคตัดสินใจและลดน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตามลักษณะของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์และกลุ่มผู้บริโภคบางอย่างสามารถสร้างกลยุทธ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่องที่ไม่มีประสิทธิภาพและสิ้นเปลือง บริษัท การตลาดและเอเจนซี่โฆษณาใช้การวิจัยภายในและชำระเงินเพื่อกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะสมซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในขณะที่ยังไม่มีทรัพยากรมากเกินความจำเป็น
Flighting มีการใช้งานบ่อยครั้งกับผลิตภัณฑ์และบริการตามฤดูกาลเพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับช่วงเวลาที่เป็นที่ต้องการของตลาดมากที่สุด ตัวอย่างเช่นบริการจัดเตรียมภาษีและ บริษัท ที่มีหิมะปกคลุมจะทำให้งบประมาณการโฆษณาของพวกเขาลดลงด้วยการแสดงโฆษณาของพวกเขาในเดือนกรกฎาคม พวกเขามีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาในช่วงฤดูหนาวมากขึ้น นี่คือที่กำหนดการของสื่อที่จะทำการบิน
นอกเหนือจากฤดูกาลแล้วอาจมีการใช้ตารางสื่อการบินตามฤดูกาลในวันนั้น ๆ หรือแม้กระทั่งช่วงเวลาของวัน ตัวอย่างเช่นหากลูกค้ามีการใช้งานมากที่สุดในเวลาอาหารกลางวันผู้โฆษณาจะได้รับบริการที่ดีที่สุดจากการแสดงโฆษณา ในทำนองเดียวกันหากการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านในโฆษณาออนไลน์เป็นเป้าหมายเนื่องจากการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาแบนเนอร์ในสองครั้งแรกที่พวกเขาเห็นมันมากเกินกว่าที่จะเห็นได้ กลยุทธ์ดังกล่าวเรียกว่า "การควบคุมความถี่"
ต้นกำเนิดของ Flighting
Flighting ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ยังสามารถใช้กับสื่อประเภทอื่นเช่นวิทยุหรืออินเทอร์เน็ต มันเพิ่มขึ้นเพื่อความโดดเด่นพร้อมกับกลยุทธ์อื่น "เต้น" เนื่องจากอัตราการโฆษณาเติบโตเร็วกว่างบประมาณการโฆษณา เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้ บริษัท จึงถูกกดดันให้สร้างสมดุลระหว่างความสามารถของลูกค้าในการเรียกคืนผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงพวกเขาอย่างต่อเนื่อง ยิ่งระยะเวลาในการเรียกคืนนานขึ้นเท่าไหร่ความจำเป็นในการเรียกใช้ก็อาจน้อยลง
เที่ยวบินกับ Pulsing
ในขณะที่การบินสามารถกำหนดให้เป็นไบนารีเปิด / ปิดการตั้งเวลาของการโฆษณาทำงานตามฤดูกาลการเต้นเกี่ยวข้องกับการโฆษณาอย่างต่อเนื่องที่ยังมีจำนวนของแหลมที่วางแผนไว้ในโฆษณาที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับฤดูกาล
