นิยามพื้นเมืองดิจิตอล

ชนพื้นเมืองดิจิตอลคืออะไร

Digital Native เป็นคำที่ประกาศเกียรติคุณโดย Mark Prensky ในปี 2001 ใช้เพื่ออธิบายถึงรุ่นของผู้คนที่เติบโตขึ้นมาในยุคของเทคโนโลยีที่แพร่หลายรวมถึงคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต ชาวพื้นเมืองดิจิตอลมีความสะดวกสบายกับเทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ตั้งแต่อายุยังน้อยและพิจารณาเทคโนโลยีที่จะเป็นส่วนสำคัญและจำเป็นในชีวิตของพวกเขา วัยรุ่นและเด็กจำนวนมากในโลกแรกในทุกวันนี้โดยทั่วไปถือว่าเป็นชนพื้นเมืองทางดิจิทัลเนื่องจากพวกเขาส่วนใหญ่สื่อสารและเรียนรู้ผ่านคอมพิวเตอร์ SNS และการส่งข้อความ ตรงกันข้ามกับชาวพื้นเมืองดิจิทัลคือผู้อพยพดิจิทัล - ผู้ที่ต้องปรับตัวเข้ากับภาษาใหม่ของเทคโนโลยี

ทำความเข้าใจกับชนพื้นเมืองดิจิตอล

แนวคิดของ“ ชนพื้นเมืองดิจิทัล” มาจากบทความที่อธิบายความเห็นของ Prensky เกี่ยวกับสาเหตุที่ครูในปัจจุบันกำลังมีปัญหาในการสอนนักเรียน Prensky แย้งว่าคนหนุ่มสาวในปัจจุบันกำลังพูดภาษาดิจิตอลในขณะที่ครูกำลังพูดภาษาเน้นเสียงเก่า (สำเนียงพวกเขาไม่เต็มใจที่จะใช้เทคโนโลยีใหม่) เขาเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการสอนของเด็ก ๆ เพื่อให้พวกเขาเรียนรู้ด้วย“ ภาษา” ที่พวกเขาเข้าใจ เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่ใช่ว่าเด็กทุกคนที่เกิดในวันนี้ล้วน แต่เป็นชนพื้นเมืองดิจิทัล แม้ว่าเทคโนโลยีมือถือราคาถูกกว่ากำลังรุกล้ำเข้ามาในประเทศกำลังพัฒนาและประเทศเกิดใหม่อย่างรวดเร็ว แต่เด็ก ๆ ในพื้นที่ที่มีฐานะน้อยก็ยังได้สัมผัสกับเทคโนโลยีน้อยกว่าคู่แข่งใน G8

มันเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทราบว่าเอกสารต้นฉบับของ Prensky ไม่ใช่บทความเชิงวิทยาศาสตร์และไม่มีข้อมูลเชิงประจักษ์ที่จะสนับสนุนข้ออ้างของเขา เขาได้ละทิ้งอุปมาอุปมัยดิจิตอลของเขาในความโปรดปรานของภูมิปัญญาดิจิตอล

ชาวพื้นเมืองดิจิตอลในโลกธุรกิจ

ความคิดของชาวพื้นเมืองดิจิตอลเป็นที่นิยมในหมู่นักการศึกษาและผู้ปกครองซึ่งเด็ก ๆ ตกอยู่ภายใต้คำจำกัดความของชาวพื้นเมืองดิจิตอล Prensky ในบริบทของธุรกิจชนพื้นเมืองดิจิตอลได้รับการยอมรับว่าเป็นวิธีการใหม่และมีศักยภาพในการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด มีการนำเสนอกลยุทธ์มากมายเพื่อดึงดูดความสนใจของชาวพื้นเมืองดิจิทัลซึ่งบางส่วนเป็นการตลาดพื้นฐานโดยมี buzzwords เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย

มันเป็นการมุ่งเน้นไปที่ชาวพื้นเมืองดิจิตอลที่สนับสนุนให้หลาย ๆ แบรนด์ใช้โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มการตลาดหลักและโปรโมต gamify เคล็ดลับการตลาดอื่น ๆ สำหรับการเข้าถึงชาวพื้นเมืองดิจิทัลรวมถึงการขุดลงในข้อมูลโฆษณาสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ดึงดูดความต้องการแรงบันดาลใจและโฮสต์ของความคิดพื้นฐานอื่น ๆ ที่นำไปใช้กับการตลาดให้กับทุกคนโดยไม่คำนึงถึง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการจัดหมวดหมู่พันปีได้แซงหน้าการใช้งานของชาวพื้นเมืองดิจิตอลเป็นกลุ่มการตลาด แต่ลักษณะและเทคนิคต่าง ๆ ยังคงเหมือนเดิม