ข้อมูลประชากรคืออะไร
ข้อมูลประชากรคือการศึกษาประชากรโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆเช่นอายุเชื้อชาติและเพศ ข้อมูลประชากรหมายถึงข้อมูลทางเศรษฐกิจและสังคมที่แสดงสถิติรวมถึงการจ้างงานการศึกษารายได้อัตราการแต่งงานอัตราการเกิดและการตายและปัจจัยอื่น ๆ รัฐบาล บริษัท และองค์กรพัฒนาเอกชนใช้ข้อมูลประชากรเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะของประชากรในหลาย ๆ ด้านรวมถึงการพัฒนานโยบายและการวิจัยตลาดเศรษฐกิจ
ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขาย RVs ระดับสูงต้องการทราบอย่างคร่าว ๆ ว่ามีคนกี่คนที่อยู่ในวัยเกษียณหรือใกล้ถึงวัยเกษียณและคิดเป็นเปอร์เซ็นต์เท่าใดที่จะสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้
ประเด็นที่สำคัญ
- ประชากรคือการรวบรวมและการวิเคราะห์ลักษณะกว้าง ๆ เกี่ยวกับกลุ่มคนและประชากรข้อมูลทางสถิติมีประโยชน์มากสำหรับธุรกิจที่จะเข้าใจวิธีการตลาดกับผู้บริโภคและวางแผนกลยุทธ์สำหรับแนวโน้มในอนาคตในความต้องการของผู้บริโภคการรวมกันของอินเทอร์เน็ตข้อมูลขนาดใหญ่และ ปัญญาประดิษฐ์ช่วยขยายประโยชน์และการประยุกต์ใช้ข้อมูลประชากรเป็นเครื่องมือสำหรับการตลาดและกลยุทธ์ทางธุรกิจอย่างมาก
ประชากร
ทำความเข้าใจกับข้อมูลประชากร
ประชากรคือการรวบรวมและศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับลักษณะทั่วไปของประชากรที่เฉพาะเจาะจง มันถูกใช้บ่อยเป็นเครื่องมือทางการตลาดธุรกิจเพื่อกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าและประเมินพฤติกรรมของพวกเขา การแบ่งกลุ่มประชากรโดยใช้กลุ่มประชากรช่วยให้ บริษัท สามารถกำหนดขนาดของตลาดที่มีศักยภาพได้ การใช้ข้อมูลประชากรช่วยในการตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท นั้นถูกกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดของ บริษัท ตัวอย่างเช่นกลุ่มตลาดอาจระบุกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจงเช่น boomers ทารก (เกิด 2489-2507) หรือพันปี (เกิด 2524-2539) ที่มีรูปแบบและลักษณะการซื้อบางอย่าง
การถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตสื่อโซเชียลอัลกอริธึมการทำนายและข้อมูลขนาดใหญ่มีความหมายอย่างมากต่อการรวบรวมและการใช้ข้อมูลประชากร ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ข้อมูลจำนวนมหาศาลโดยไม่รู้ตัวซึ่งถูกรวบรวมและติดตามผ่านชีวิตออนไลน์และออฟไลน์โดยแอพมากมายแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียผู้รวบรวมข้อมูลบุคคลที่สามผู้ค้าปลีกและผู้ดำเนินธุรกรรมทางการเงิน เมื่อรวมกับสนามปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ภูเขาของข้อมูลที่เก็บรวบรวมนี้สามารถใช้ในการทำนายและกำหนดเป้าหมายทางเลือกของผู้บริโภคและความพึงพอใจในการซื้อด้วยความแม่นยำที่น่าประหลาดใจตามลักษณะทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมที่ผ่านมา
ประเภทของข้อมูลประชากร
สำหรับเป้าหมายทางการตลาดขององค์กรข้อมูลประชากรจะถูกรวบรวมเพื่อสร้างโปรไฟล์สำหรับฐานลูกค้าขององค์กร ตัวแปรทั่วไปที่รวบรวมในการวิจัยทางประชากร ได้แก่ อายุเพศระดับรายได้เชื้อชาติการจ้างงานสถานที่ตั้งเจ้าของบ้านและระดับการศึกษา ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ทำให้มีการสรุปทั่วไปเกี่ยวกับกลุ่มเพื่อระบุลูกค้า ปัจจัยทางประชากรเพิ่มเติม ได้แก่ การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความชอบงานอดิเรกไลฟ์สไตล์และอื่น ๆ หน่วยงานของรัฐรวบรวมข้อมูลเมื่อดำเนินการสำรวจสำมะโนประชากรแห่งชาติและอาจใช้ข้อมูลประชากรเพื่อคาดการณ์รูปแบบทางเศรษฐกิจและการเติบโตของประชากรเพื่อการจัดการทรัพยากรที่ดีขึ้น
วิธีการใช้ข้อมูลประชากร
บริษัท ขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ทำการวิจัยเชิงประชากรศาสตร์เพื่อกำหนดวิธีทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนและทำการตลาดที่ดีที่สุดให้กับกลุ่มเป้าหมาย มันมีคุณค่าที่จะรู้ว่าลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าที่มีศักยภาพอาจมาจากในอนาคต แนวโน้มทางประชากรก็มีความสำคัญเช่นกันเนื่องจากขนาดของกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาอันเป็นผลมาจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจวัฒนธรรมและการเมือง
ข้อมูลนี้ช่วยให้ บริษัท ตัดสินใจว่าจะจัดสรรเงินทุนจำนวนเท่าใดให้แก่การผลิตและการโฆษณา ตัวอย่างเช่นประชากรสหรัฐที่มีอายุมากมีความต้องการบางอย่างที่ บริษัท ต้องการคาดหวัง แต่ละเซ็กเมนต์ตลาดสามารถวิเคราะห์สำหรับรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภค กลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าจะใช้จ่ายมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและเวชภัณฑ์และวิธีการสื่อสารกับลูกค้าเหล่านี้แตกต่างจากของกลุ่มที่อายุน้อยกว่า
